Diamanthandelsmerke: waarom hulle amper niks beteken nie
'n Juwelier het eenkeer probeer om my ekstra te vra vir 'n diamant as gevolg van sy "handelsmerk". Ek het amper gelag. 'n Diamant is een van die min produkte op aarde wat nie werklik gebrandmerk kan word nie - dit is elementêre koolstof, wat nie in soort verskil van enige ander diamant met dieselfde spesifikasies nie. Wanneer iemand op 'n handelsnaam steun om 'n hoër prys te regverdig, is dit die moeite werd om te verstaan presies wat jy verkoop word, want die antwoord is meestal "niks ekstra nie."
Dink daaroor soos jy oor goud sou dink. Daar is geen "handelsmerk" van goud nie - goud is goud, gegradeer volgens suiwerheid, nie volgens 'n logo nie. Diamante werk op dieselfde manier. Ja, elke diamant is uniek in sy snit, graad, kleur en waarde, maar daardie eienskappe word objektief gemeet op graderingsverslae. Nie een van hulle vorm 'n handelsmerk soos 'n handsak of 'n horlosie 'n handelsmerk het nie. Die stof self is merkbaar.
Wat 'n "handelsmerk" gewoonlik regtig beteken
So wanneer jy hoor hoe 'n diamant beskryf word as 'n handelsmerk, waarna word nou eintlik verwys? Gewoonlik eienaarskap. As 'n spesifieke maatskappy 'n klip op 'n gegewe oomblik besit, kan dit op daardie maatskappy se naam genoem word - maar dit is steeds net 'n diamant, en die oomblik wat dit van hande verander, verander die "handelsmerk" daarmee. Soms word 'n klip geassosieer met 'n bekende snyer, maar selfs dit is die uitsondering eerder as die reël, en dit is steeds fundamenteel 'n etiket wat geheg is aan wie dit hanteer of besit het, nie 'n intrinsieke eienskap van die koolstof nie. Stroop die bemarking en 'n handelsnaamdiamant is 'n diamant met 'n storie verbonde aan sy huidige of voormalige eienaar. Vir die koper van 'n diamant verloofring, moet daardie storie die prys met presies nul verander.
Die gebrandmerk-gesnyde plooi
Daar is een plek waar die handelsmerkgesprek effens meer wettig word, en dit is die moeite werd om eerlik te noem. Sommige maatskappye bemark eie snitte - spesifieke, handelsmerk-fasetpatrone of reëlings wat hulle ontwikkel en benoem het. Dit is eg in die sin dat die snyresep kenmerkend en soms werklik pragtig is. Maar jy betaal vir die vakmanskap en die ontwerp van daardie spesifieke snit, nie vir enige magie in die klip self nie. 'n Gemerkte snit kan pragtig wees en 'n premie werd as jy hou van hoe dit presteer - maar evalueer dit op hoe dit werklik in jou hand skitter, deur 'n juweliersware loep en in uiteenlopende lig, nie op grond van die naam nie. Die handelsmerk moet nooit die rede wees waarom jy koop nie; die prestasie moet wees.
Die truuk om na te kyk
Hier is waar dit in 'n probleem ontaard. Sommige juweliers gebruik handelsname as 'n hefboom om 'n premie te onttrek van kopers wat nie diamante goed ken nie. Die toonhoogte klink gesaghebbend - "dit is 'n so-en-so diamant" - en dit is ontwerp om jou te laat voel dat jy iets spesiaals kry wat die opmaak regverdig. Jy is gewoonlik nie. As 'n verkoper nie na 'n meetbare verskil op die graderingverslag kan wys wat die hoër prys verduidelik nie - beter snygraad, hoër helderheid, groter karaat, meer wenslike kleur - dan doen die handelsmerk die werk om jou van jou geld te skei. Die eerlike toets is eenvoudig: bedek die naam en vergelyk die klip se werklike spesifikasies en kyk teen 'n soortgelyke gegradeerde ongemerkte klip. As hulle gelykstaande is, moet die prys ook wees.
Hoe om te koop sonder die handelsmerkvooroordeel
My raad is om die vier C's en die graderingsverslag, punt te koop. Besluit op die gesnyde kwaliteit, kleur, helderheid en karaat wat by jou oog en jou begroting pas, en vergelyk dan klippe wat ooreenstem met daardie kriteria tussen verkopers - ignoreer die name heeltemal. Koop by 'n verkoper wat jy vertrou, met 'n onafhanklike verslag in die hand, en laat die klip se meetbare eienskappe sy waarde bepaal. Dit geld of jy 'n kies diamant solitaire ring, a diamant tennis armband, a diamant oorbelle stel, of a diamant hanger ketting. A laboratorium gekweekte diamantring maak die punt selfs meer skerp - identiese fisiese eienskappe, geen myne, geen handelsmerkmistiek, baie laer prys.
Die bottom line
Moenie dat 'n juwelier jou 'n hoë prys inpraat nie, want 'n klip dra 'n spesifieke naam. Diamante word nie regtig gebrandmerk nie - tensy jy die natuur as die enigste handelsmerk beskou wat hulle ooit gestempel het. Betaal vir snit, kleur, helderheid en karaat, wat jy kan verifieer en wat eintlik skoonheid en waarde bepaal. Betaal vir vakmanskap as 'n spesifieke snit jou werklik op sy meriete wen. Maar betaal nooit 'n premie vir 'n etiket alleen nie. 'n Goed gekose ongebrande klip in 'n diamant trou band of a diamant halo ring sal net so briljant op die hand lyk soos een met 'n bekende naam op die etiket - en jy het die verskil vir jouself gehou.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk laboratorium gekweekte diamantring oor winkels heen →
