ডায়মন্ড ব্র্যান্ড: কেন তারা প্রায় কিছুই মানে না
একজন জুয়েলার্স একবার হীরার "ব্র্যান্ড" এর কারণে আমার কাছে অতিরিক্ত চার্জ নেওয়ার চেষ্টা করেছিল। আমি প্রায় হাসলাম। একটি হীরা পৃথিবীর কয়েকটি পণ্যের মধ্যে একটি যা সত্যিকার অর্থে ব্র্যান্ড করা যায় না - এটি মৌলিক কার্বন, একই ধরণের অন্য কোনও হীরা থেকে আলাদা নয়। যখন কেউ একটি উচ্চ মূল্যের ন্যায্যতা প্রমাণ করার জন্য একটি ব্র্যান্ড নামের উপর ঝুঁকে পড়ে, তখন আপনাকে ঠিক কী বিক্রি করা হচ্ছে তা বোঝার যোগ্য, কারণ বেশিরভাগ সময় উত্তর হয় "অতিরিক্ত কিছুই নয়।"
আপনি যেভাবে সোনার বিষয়ে চিন্তা করেন সেভাবে চিন্তা করুন। সোনার কোন "ব্র্যান্ড" নেই — সোনা হল সোনা, বিশুদ্ধতার দ্বারা গ্রেড করা হয়, লোগো দ্বারা নয়। হীরা একই ভাবে কাজ করে। হ্যাঁ, প্রতিটি হীরা তার কাট, গ্রেড, রঙ এবং মূল্যের ক্ষেত্রে অনন্য, তবে সেই গুণগুলিকে গ্রেডিং রিপোর্টে উদ্দেশ্যমূলকভাবে পরিমাপ করা হয়। যেভাবে একটি হ্যান্ডব্যাগ বা ঘড়ির একটি ব্র্যান্ড আছে তাদের মধ্যে কোনোটিই একটি ব্র্যান্ড গঠন করে না। পদার্থ নিজেই unbrandable হয়.
কি একটি "ব্র্যান্ড" সাধারণত সত্যিই মানে
সুতরাং যখন আপনি একটি ব্র্যান্ড হিসাবে বর্ণিত একটি হীরা শুনতে পান, আসলে কী উল্লেখ করা হচ্ছে? সাধারণত মালিকানা। যদি একটি নির্দিষ্ট কোম্পানি একটি নির্দিষ্ট মুহুর্তে একটি পাথরের মালিক হয়, তবে এটি সেই কোম্পানির নামে ডাকা হতে পারে — কিন্তু এটি এখনও একটি হীরা, এবং এটির হাত বদলানোর সাথে সাথে "ব্র্যান্ড" পরিবর্তিত হয়। কখনও কখনও একটি পাথর একটি বিখ্যাত কাটার সাথে যুক্ত করা হয়, কিন্তু এমনকি এটি নিয়মের পরিবর্তে ব্যতিক্রম, এবং এটি এখনও মৌলিকভাবে একটি লেবেল যা এটি পরিচালনা করেছে বা তার মালিকানা রয়েছে, কার্বনের অন্তর্নিহিত সম্পত্তি নয়। বিপণন থেকে দূরে সরে যান এবং একটি ব্র্যান্ড-নাম হীরা একটি হীরা যার বর্তমান বা প্রাক্তন মালিকের সাথে একটি গল্প সংযুক্ত রয়েছে৷ একটি ক্রেতা জন্য হীরার বাগদানের আংটি, সেই গল্পের দাম ঠিক শূন্য করে পরিবর্তন করা উচিত।
ব্র্যান্ডেড কাটা বলি
এমন একটি জায়গা আছে যেখানে ব্র্যান্ডিং কথোপকথনটি কিছুটা বেশি বৈধ হয় এবং এটি সততার সাথে নামকরণের মূল্যবান। কিছু কোম্পানি মালিকানা কাট বাজারজাত করে — নির্দিষ্ট, ট্রেডমার্কযুক্ত ফেসেট প্যাটার্ন বা ব্যবস্থা যা তারা তৈরি করেছে এবং নাম দিয়েছে। এগুলি এই অর্থে বাস্তব যে কাটার রেসিপিটি স্বতন্ত্র এবং কখনও কখনও সত্যিকারের সুন্দর। কিন্তু আপনি কারুকার্য এবং সেই নির্দিষ্ট কাটের নকশার জন্য অর্থ প্রদান করছেন, পাথরের মধ্যেই কোনও জাদুর জন্য নয়। একটি ট্রেডমার্ক করা কাটা সুন্দর এবং একটি প্রিমিয়ামের মূল্য হতে পারে যদি আপনি পছন্দ করেন যে এটি কীভাবে কাজ করে — তবে এটি কীভাবে আপনার হাতে ঝকঝকে হয় তার মূল্যায়ন করুন গয়না লুপ এবং বিভিন্ন আলোতে, নামের শক্তিতে নয়। ব্র্যান্ড আপনার কেনার কারণ হওয়া উচিত নয়; কর্মক্ষমতা হতে হবে.
দেখার জন্য কৌশল
এখানে এটি একটি সমস্যা পরিণত হয়. কিছু জুয়েলার্স লিভার হিসাবে ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে ক্রেতাদের কাছ থেকে প্রিমিয়াম বের করার জন্য যারা হীরা ভালভাবে জানে না। পিচটি প্রামাণিক শোনাচ্ছে - "এটি এমন একটি হীরা" - এবং এটি এমনভাবে ডিজাইন করা হয়েছে যাতে আপনি অনুভব করেন যে আপনি বিশেষ কিছু পাচ্ছেন যা মার্কআপটিকে ন্যায্যতা দেয়৷ আপনি সাধারণত না. যদি একজন বিক্রেতা গ্রেডিং রিপোর্টে একটি পরিমাপযোগ্য পার্থক্য নির্দেশ করতে না পারে যা উচ্চ মূল্য ব্যাখ্যা করে — ভাল কাট গ্রেড, উচ্চ স্বচ্ছতা, বড় ক্যারেট, আরও পছন্দসই রঙ — তাহলে ব্র্যান্ডটি আপনাকে আপনার অর্থ থেকে আলাদা করার কাজ করছে। সৎ পরীক্ষাটি সহজ: নামটি ঢেকে রাখুন এবং পাথরের প্রকৃত চশমা তুলনা করুন এবং একইভাবে গ্রেডেড আনব্র্যান্ডেড পাথরের বিপরীতে দেখুন। যদি তারা সমতুল্য হয়, তাহলে দাম হওয়া উচিত।
ব্র্যান্ডের পক্ষপাত ছাড়াই কীভাবে কেনাকাটা করবেন
আমার পরামর্শ হল চারটি সিএস এবং গ্রেডিং রিপোর্ট, ফুলস্টপ কেনাকাটা করা। আপনার চোখ এবং আপনার বাজেটের সাথে মানানসই কাট গুণমান, রঙ, স্বচ্ছতা এবং ক্যারেটের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিন, তারপরে বিক্রেতাদের মধ্যে সেই মানদণ্ডের সাথে মেলে এমন পাথরের তুলনা করুন — নামগুলি সম্পূর্ণরূপে উপেক্ষা করুন। একটি স্বাধীন রিপোর্ট হাতে নিয়ে আপনি বিশ্বাস করেন এমন একজন বিক্রেতার কাছ থেকে কিনুন এবং পাথরের পরিমাপযোগ্য গুণাবলীকে তার মূল্য নির্ধারণ করতে দিন। আপনি একটি নির্বাচন করছেন কিনা এই ঝুলিতে হীরা সলিটায়ার রিং, a হীরা টেনিস ব্রেসলেট, a ডায়মন্ড স্টাড কানের দুল সেট, বা ক হীরার দুল নেকলেস. A ল্যাবে উত্থিত হীরার আংটি বিন্দুটিকে আরও স্পষ্ট করে তোলে — অভিন্ন ভৌত বৈশিষ্ট্য, কোন খনি, কোন ব্র্যান্ডের রহস্য, অনেক কম দাম।
নিচের লাইন
একটি পাথর একটি নির্দিষ্ট নাম বহন করে কারণ একটি গহনা আপনি একটি স্ফীত মূল্য সম্পর্কে কথা বলতে না. হীরা সত্যিই ব্র্যান্ডেড নয় - যদি না আপনি প্রকৃতিকে একমাত্র ব্র্যান্ড হিসাবে গণনা করেন যা কখনও তাদের স্ট্যাম্প করেছে। কাট, রঙ, স্বচ্ছতা এবং ক্যারেটের জন্য অর্থ প্রদান করুন, যা আপনি যাচাই করতে পারেন এবং যা আসলে সৌন্দর্য এবং মান নির্ধারণ করে। কারুশিল্পের জন্য অর্থ প্রদান করুন যদি একটি নির্দিষ্ট কাট সত্যিকার অর্থে তার যোগ্যতার ভিত্তিতে আপনাকে জয় করে। কিন্তু একা লেবেলের জন্য কখনই প্রিমিয়াম প্রদান করবেন না। একটি ভালভাবে নির্বাচিত ব্র্যান্ডবিহীন পাথর a হীরা বিবাহের ব্যান্ড বা ক হীরার হ্যালো রিং ট্যাগটিতে একটি বিখ্যাত নাম সহ হাতে প্রতিটি বিট তত উজ্জ্বল দেখাবে — এবং আপনি নিজের জন্য পার্থক্যটি রাখবেন।
কেনাকাটা করতে প্রস্তুত? তুলনা করুন ল্যাবে উত্থিত হীরার আংটি দোকান জুড়ে →
