Diamond Brands: Proč téměř nic neznamenají
Jeden klenotník se mi jednou pokusil účtovat příplatek za diamant kvůli jeho „značce“. Skoro jsem se rozesmál. Diamant je jedním z mála produktů na Zemi, které nelze skutečně označit – je to elementární uhlík, který se svým druhem neliší od jakéhokoli jiného diamantu stejných specifikací. Když se někdo opře do názvu značky, aby ospravedlnil vyšší cenu, stojí za to pochopit, co přesně se prodává, protože většinou je odpověď „nic extra“.
Přemýšlejte o tom stejně jako o zlatě. Neexistuje žádná „značka“ zlata – zlato je zlato, odstupňované podle ryzosti, ne podle loga. Diamanty fungují stejně. Ano, každý diamant je jedinečný svým brusem, třídou, barvou a hodnotou, ale tyto kvality se objektivně měří ve zprávách o třídění. Žádný z nich nepředstavuje značku tak, jako má značku kabelka nebo hodinky. Samotná látka je neznačková.
Co "značka" obvykle skutečně znamená
Takže když slyšíte diamant popsaný jako značka, na co se vlastně odkazuje? Obvykle vlastnictví. Pokud konkrétní společnost v danou chvíli vlastní kámen, může být nazýván jménem této společnosti – ale stále je to jen diamant a v okamžiku, kdy změní majitele, se s ním změní i „značka“. Občas je kámen spojován se slavným řezačem, ale i to je spíše výjimka než pravidlo a stále je to v zásadě označení spojené s tím, kdo s ním manipuloval nebo kdo s ním vlastnil, nikoli vnitřní vlastností uhlíku. Odstraňte marketing a značkový diamant je diamant s příběhem spojeným s jeho současným nebo bývalým vlastníkem. Pro kupujícího a diamantový zásnubní prsten, ten příběh by měl změnit cenu přesně o nulu.
Značkově střižená vráska
Existuje jedno místo, kde se konverzace o brandingu stává o něco legitimnější a stojí za to ho upřímně pojmenovat. Některé společnosti prodávají proprietární střihy – specifické fasetové vzory chráněné ochrannou známkou nebo uspořádání, které vyvinuly a pojmenovaly. Ty jsou skutečné v tom smyslu, že receptura řezu je výrazná a někdy opravdu krásná. Ale platíte za řemeslnou zručnost a design toho konkrétního brusu, ne za nějaké kouzlo v kameni samotném. Střih chráněný ochrannou známkou může být krásný a stojí za prémii, pokud se vám líbí, jak funguje – ale zhodnoťte to podle toho, jak se vám ve skutečnosti třpytí v ruce. šperková lupa a v různém světle, ne na síle jména. Značka by nikdy neměla být důvodem, proč kupujete; výkon by měl být.
Trik, na který si dát pozor
Tady se to mění v problém. Někteří klenotníci používají značky jako páku k získání prémie od kupujících, kteří diamanty dobře neznají. Výška tónu zní směrodatně – „toto je ten a ten diamant“ – a je navržena tak, abyste měli pocit, že dostáváte něco zvláštního, co ospravedlňuje označení. Obvykle nejsi. Pokud prodejce nemůže ve zprávě o třídění poukázat na měřitelný rozdíl, který vysvětluje vyšší cenu – lepší kvalita řezu, vyšší čistota, větší karát, žádanější barva – pak značka dělá práci, aby vás oddělila od vašich peněz. Poctivý test je jednoduchý: zakryjte jméno a porovnejte skutečné specifikace kamene a podívejte se na podobně hodnocený neznačkový kámen. Pokud jsou ekvivalentní, měla by být i cena.
Jak nakupovat bez předpojatosti značky
Moje rada je koupit čtyři C a zprávu o hodnocení, tečka. Rozhodněte se pro kvalitu řezu, barvu, čistotu a karát, které vyhovují vašemu oku a vašemu rozpočtu, a poté porovnejte kameny, které odpovídají těmto kritériím u různých prodejců – zcela ignorujte názvy. Nakupujte u prodejce, kterému důvěřujete, s nezávislou zprávou v ruce a nechte měřitelné kvality kamene, aby určily jeho hodnotu. To platí, ať už zvolíte a diamantový solitérní prsten, a diamantový tenisový náramek, a diamantové náušnice set, nebo a diamantový náhrdelník s přívěskem. A v laboratoři pěstovaný diamantový prsten pointa je ještě ostřejší – stejné fyzikální vlastnosti, žádný důl, žádná tajemnost značky, mnohem nižší cena.
Sečteno a podtrženo
Nenechte se klenotníkem přemluvit na přemrštěnou cenu, protože kámen nese zvláštní jméno. Diamanty nejsou ve skutečnosti značkové – pokud nepočítáte přírodu jako jedinou značku, která je kdy otiskla. Plaťte za střih, barvu, čistotu a karát, které si můžete ověřit a které ve skutečnosti určují krásu a hodnotu. Plaťte za řemeslo, pokud si vás konkrétní střih skutečně získá svými přednostmi. Nikdy však neplaťte prémii za samotnou značku. Dobře zvolený neznačkový kámen v a diamantový snubní prsten nebo a diamantový prsten se svatozářem bude na ruce vypadat stejně brilantně jako ten se slavným jménem na visačce – a rozdíl si necháte pro sebe.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte v laboratoři pěstovaný diamantový prsten napříč prodejnami →
