Επωνυμίες διαμαντιών: Γιατί δεν σημαίνουν σχεδόν τίποτα
Κάποτε ένας κοσμηματοπώλης προσπάθησε να με χρεώσει επιπλέον για ένα διαμάντι λόγω της «μάρκας» του. Σχεδόν γέλασα. Ένα διαμάντι είναι ένα από τα λίγα προϊόντα στη γη που δεν μπορούν πραγματικά να ονομαστούν - είναι στοιχειώδης άνθρακας, που δεν διαφέρει σε είδος από οποιοδήποτε άλλο διαμάντι των ίδιων προδιαγραφών. Όταν κάποιος στηρίζεται σε μια επωνυμία για να δικαιολογήσει μια υψηλότερη τιμή, αξίζει να καταλάβετε τι ακριβώς πουλάτε, γιατί τις περισσότερες φορές η απάντηση είναι «τίποτα επιπλέον».
Σκεφτείτε το όπως θα σκεφτόσασταν για τον χρυσό. Δεν υπάρχει «μάρκα» χρυσού — ο χρυσός είναι χρυσός, βαθμολογείται με βάση την καθαρότητα, όχι με λογότυπο. Τα διαμάντια λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο. Ναι, κάθε διαμάντι είναι μοναδικό ως προς την κοπή, την ποιότητα, το χρώμα και την αξία του, αλλά αυτές οι ιδιότητες μετρώνται αντικειμενικά στις αναφορές βαθμολόγησης. Κανένα από αυτά δεν αποτελεί επωνυμία με τον τρόπο που μια τσάντα ή ένα ρολόι έχει μάρκα. Η ίδια η ουσία δεν είναι επώνυμη.
Τι σημαίνει συνήθως «μάρκα».
Έτσι, όταν ακούτε ένα διαμάντι να περιγράφεται ως μάρκα, τι αναφέρεται στην πραγματικότητα; Συνήθως ιδιοκτησία. Εάν μια συγκεκριμένη εταιρεία κατέχει μια πέτρα σε μια δεδομένη στιγμή, μπορεί να ονομάζεται με το όνομα αυτής της εταιρείας — αλλά εξακολουθεί να είναι απλώς ένα διαμάντι και τη στιγμή που αλλάζει χέρια η "μάρκα" αλλάζει μαζί της. Περιστασιακά μια πέτρα συνδέεται με έναν διάσημο κόφτη, αλλά ακόμη και αυτό είναι η εξαίρεση και όχι ο κανόνας, και εξακολουθεί να είναι ουσιαστικά μια ετικέτα που συνδέεται με το ποιος την χειρίστηκε ή την κατείχε, όχι μια εγγενής ιδιότητα του άνθρακα. Απογυμνώστε το μάρκετινγκ και ένα επώνυμο διαμάντι είναι ένα διαμάντι με μια ιστορία που συνδέεται με τον σημερινό ή τον πρώην ιδιοκτήτη του. Για τον αγοραστή του α διαμαντένιο δαχτυλίδι αρραβώνων, αυτή η ιστορία θα πρέπει να αλλάξει την τιμή ακριβώς κατά μηδέν.
Η επώνυμη κοπή ρυτίδα
Υπάρχει ένα μέρος όπου η συζήτηση για την επωνυμία γίνεται ελαφρώς πιο νόμιμη και αξίζει να το ονομάσουμε ειλικρινά. Ορισμένες εταιρείες εμπορεύονται ιδιόκτητες περικοπές — συγκεκριμένα μοτίβα πτυχών με εμπορικά σήματα ή ρυθμίσεις που έχουν αναπτύξει και ονομάσει. Αυτά είναι αληθινά με την έννοια ότι η συνταγή κοπής είναι χαρακτηριστική και μερικές φορές πραγματικά όμορφη. Πληρώνετε όμως για τη δεξιοτεχνία και το σχέδιο της συγκεκριμένης κοπής, όχι για οποιαδήποτε μαγεία στην ίδια την πέτρα. Μια περικοπή με εμπορικό σήμα μπορεί να είναι υπέροχη και αξίζει τον κόπο, αν σας αρέσει η απόδοσή της — αλλά αξιολογήστε την για το πώς πραγματικά αστράφτει στο χέρι σας, μέσω ενός φακός κοσμήματος και με ποικίλο φως, όχι στη δύναμη του ονόματος. Η επωνυμία δεν πρέπει ποτέ να είναι ο λόγος που αγοράζετε. η απόδοση πρέπει να είναι.
Το κόλπο που πρέπει να προσέξετε
Εδώ είναι που μετατρέπεται σε πρόβλημα. Μερικοί κοσμηματοπώλες χρησιμοποιούν επωνυμίες ως μοχλό για να αποσπάσουν ένα ασφάλιστρο από αγοραστές που δεν γνωρίζουν καλά τα διαμάντια. Ο τόνος ακούγεται έγκυρος - "αυτό είναι ένα τόσο και το άλλο διαμάντι" - και έχει σχεδιαστεί για να σας κάνει να αισθάνεστε ότι λαμβάνετε κάτι ιδιαίτερο που δικαιολογεί τη σήμανση. Συνήθως δεν είσαι. Εάν ένας πωλητής δεν μπορεί να υποδείξει μια μετρήσιμη διαφορά στην αναφορά βαθμολόγησης που εξηγεί την υψηλότερη τιμή — καλύτερη ποιότητα κοπής, μεγαλύτερη ευκρίνεια, μεγαλύτερο καράτι, πιο επιθυμητό χρώμα — τότε η επωνυμία κάνει το έργο για να σας διαχωρίσει από τα χρήματά σας. Η ειλικρινής δοκιμή είναι απλή: καλύψτε το όνομα και συγκρίνετε τις πραγματικές προδιαγραφές της πέτρας και κοιτάξτε ενάντια σε μια παρόμοια διαβαθμισμένη πέτρα χωρίς επωνυμία. Αν είναι ισοδύναμα, θα πρέπει να είναι και η τιμή.
Πώς να ψωνίσετε χωρίς προκατάληψη της επωνυμίας
Η συμβουλή μου είναι να ψωνίσετε τα τέσσερα C και την αναφορά βαθμολόγησης, τελεία. Αποφασίστε για την ποιότητα κοπής, το χρώμα, τη διαύγεια και τα καράτια που ταιριάζουν στο μάτι και τον προϋπολογισμό σας και, στη συνέχεια, συγκρίνετε τις πέτρες που ταιριάζουν με αυτά τα κριτήρια μεταξύ των πωλητών — αγνοώντας εντελώς τα ονόματα. Αγοράστε από έναν πωλητή που εμπιστεύεστε, με μια ανεξάρτητη αναφορά στο χέρι, και αφήστε τις μετρήσιμες ιδιότητες της πέτρας να καθορίσουν την αξία της. Αυτό ισχύει είτε επιλέγετε ένα διαμαντένιο δαχτυλίδι πασιέντζας, a βραχιόλι τένις με διαμάντια, a σκουλαρίκια με διαμάντια σετ, ή α κολιέ με διαμάντι. A εργαστηριακό διαμαντένιο δαχτυλίδι κάνει το θέμα ακόμη πιο ξεκάθαρο — πανομοιότυπες φυσικές ιδιότητες, χωρίς δική μου, χωρίς μυστικότητα μάρκας, πολύ χαμηλότερη τιμή.
Η ουσία
Μην αφήνετε έναν κοσμηματοπώλη να σας πει σε διογκωμένη τιμή επειδή μια πέτρα φέρει ένα συγκεκριμένο όνομα. Τα διαμάντια δεν είναι πραγματικά επώνυμα — εκτός και αν υπολογίζετε τη φύση ως τη μόνη μάρκα που τα σφράγισε ποτέ. Πληρώστε για το κόψιμο, το χρώμα, τη διαύγεια και τα καράτια, τα οποία μπορείτε να επαληθεύσετε και τα οποία καθορίζουν πραγματικά την ομορφιά και την αξία. Πληρώστε για τη δεξιοτεχνία εάν μια συγκεκριμένη περικοπή σας κερδίσει πραγματικά στα πλεονεκτήματά της. Αλλά ποτέ μην πληρώνετε ένα ασφάλιστρο για μια ετικέτα μόνο. Μια καλά επιλεγμένη πέτρα χωρίς επωνυμία σε α γαμήλια μπάντα με διαμάντια ή α διαμαντένιο δαχτυλίδι φωτοστέφανου θα φανεί εξίσου υπέροχο στο χέρι όσο ένα με ένα διάσημο όνομα στην ετικέτα — και θα έχετε κρατήσει τη διαφορά για τον εαυτό σας.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε εργαστηριακό διαμαντένιο δαχτυλίδι σε όλα τα καταστήματα →
