برندهای الماس: چرا تقریباً هیچ معنایی ندارند
یک جواهرفروش یک بار سعی کرد به دلیل "مارک" الماس از من پول اضافی بگیرد. تقریباً خندیدم. الماس یکی از معدود محصولات روی زمین است که واقعاً نمی توان آن را علامت گذاری کرد - کربن عنصری است که از نظر نوع تفاوتی با الماس های دیگر با مشخصات مشابه ندارد. وقتی کسی برای توجیه قیمت بالاتر به نام تجاری تکیه میکند، ارزش این را دارد که دقیقاً چه چیزی را به فروش میرسانید، زیرا اکثر اوقات پاسخ این است که «هیچ چیز اضافی نیست».
همانطور که در مورد طلا فکر می کنید در مورد آن فکر کنید. هیچ "مارکی" از طلا وجود ندارد - طلا طلا است که بر اساس خلوص درجه بندی می شود، نه با آرم. الماس ها به همین صورت عمل می کنند. بله، هر الماس از نظر برش، درجه، رنگ و ارزش منحصر به فرد است، اما این کیفیت ها به طور عینی در گزارش های درجه بندی اندازه گیری می شوند. هیچکدام از آنها بهگونهای که یک کیف دستی یا یک ساعت دارای برند است، برندی را تشکیل نمیدهند. این ماده به خودی خود نام تجاری ندارد.
معمولاً «برند» واقعاً به چه معناست
بنابراین وقتی می شنوید که یک الماس به عنوان یک نام تجاری توصیف می شود، در واقع به چه چیزی اشاره می شود؟ معمولا مالکیت. اگر یک شرکت خاص صاحب یک سنگ در یک لحظه خاص باشد، ممکن است با نام آن شرکت خوانده شود - اما هنوز هم فقط یک الماس است و لحظه ای که دستش را تغییر می دهد، "مارک" با آن تغییر می کند. گاهی اوقات یک سنگ با یک برش معروف مرتبط می شود، اما حتی این یک استثنا است تا یک قاعده، و هنوز اساساً برچسبی است که به کسی که آن را حمل کرده یا مالک آن بوده است، نه یک ویژگی ذاتی کربن. بازاریابی را کنار بگذارید و یک الماس با نام تجاری، الماسی است که داستانی به صاحب فعلی یا سابق خود دارد. برای خریدار یک حلقه نامزدی الماس، آن داستان باید قیمت را دقیقاً صفر تغییر دهد.
چروک مارک دار
جایی وجود دارد که مکالمه برندسازی کمی مشروع تر می شود و ارزش آن را دارد که صادقانه نام ببرید. برخی از شرکتها برشهای اختصاصی را به بازار عرضه میکنند - الگوهای جنبههای خاص و دارای علامت تجاری یا ترتیباتی که ایجاد کردهاند و نامگذاری کردهاند. اینها از این نظر واقعی هستند که دستور برش متمایز و گاهی اوقات واقعاً زیبا است. اما شما برای کاردستی و طراحی آن برش خاص هزینه میکنید، نه برای هیچ جادویی در خود سنگ. اگر به عملکرد آن علاقه دارید، یک برش با علامت تجاری می تواند دوست داشتنی باشد و ارزش آن را داشته باشد - اما آن را بر اساس نحوه درخشش در دست خود ارزیابی کنید. لوپ جواهرات و در نور متنوع، نه بر اساس قدرت نام. برند هرگز نباید دلیل خرید شما باشد. عملکرد باید باشد.
ترفندی که باید مراقب آن بود
اینجاست که به مشکل تبدیل می شود. برخی از جواهرسازان از نام های تجاری به عنوان اهرمی برای گرفتن حق بیمه از خریدارانی که به خوبی الماس را نمی شناسند، استفاده می کنند. گام معتبر به نظر می رسد - "این یک الماس فلانی است" - و به گونه ای طراحی شده است که شما احساس کنید چیز خاصی دریافت می کنید که نشانه گذاری را توجیه می کند. شما معمولا نیستید. اگر فروشنده نمی تواند به تفاوت قابل اندازه گیری در گزارش درجه بندی اشاره کند که قیمت بالاتر را توضیح می دهد - درجه برش بهتر، وضوح بالاتر، قیراط بزرگتر، رنگ مطلوب تر - در این صورت برند کار جدا کردن شما از پول شما را انجام می دهد. تست صادقانه ساده است: نام را بپوشانید و مشخصات واقعی سنگ را مقایسه کنید و به سنگی بینام تجاری مشابه نگاه کنید. اگر آنها معادل هستند، قیمت نیز باید باشد.
چگونه بدون تعصب برند خرید کنیم
توصیه من این است که چهار C و گزارش درجه بندی را خریداری کنید. در مورد کیفیت برش، رنگ، شفافیت و قیراط متناسب با چشم و بودجه خود تصمیم بگیرید، سپس سنگ هایی را که با این معیارها مطابقت دارند در بین فروشندگان مقایسه کنید - بدون توجه به نام ها. از فروشنده ای که به آن اعتماد دارید، با یک گزارش مستقل خرید کنید، و اجازه دهید کیفیت های قابل اندازه گیری سنگ ارزش آن را تعیین کند. آیا شما در حال انتخاب یک انگشتر الماس یک نفره, a دستبند تنیس الماس, a گوشواره میخی الماس مجموعه، یا a گردنبند آویز الماس. A انگشتر الماس آزمایشگاهی این موضوع را واضحتر نشان میدهد - ویژگیهای فیزیکی یکسان، بدون من، بدون رمز و راز برند، قیمت بسیار پایینتر.
خط پایین
اجازه ندهید یک جواهر فروش شما را در مورد قیمت متورم صحبت کند زیرا یک سنگ نام خاصی دارد. الماس ها واقعاً مارک ندارند - مگر اینکه طبیعت را تنها برندی در نظر بگیرید که آنها را مهر زده است. برای برش، رنگ، شفافیت و قیراط که می توانید تأیید کنید و در واقع زیبایی و ارزش را تعیین می کند، بپردازید. اگر یک برش خاص واقعاً شما را بر اساس شایستگی های خود جلب کرد، برای کاردستی هزینه کنید. اما هرگز برای یک برچسب به تنهایی حق بیمه پرداخت نکنید. یک سنگ بدون مارک خوب انتخاب شده در یک گروه عروسی الماس یا الف حلقه هاله الماس از نظر ظاهری بسیار درخشان به نظر می رسد مانند یکی با نام معروف روی برچسب - و شما تفاوت را برای خود حفظ خواهید کرد.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید انگشتر الماس آزمایشگاهی در سراسر فروشگاه ها →
