हीरा ब्रांड: क्यों उनका कोई मतलब नहीं है
एक बार एक जौहरी ने हीरे के "ब्रांड" के कारण मुझसे अतिरिक्त कीमत वसूलने की कोशिश की। मैं लगभग हंस पड़ा. हीरा पृथ्वी पर उन कुछ उत्पादों में से एक है जिसे वास्तव में ब्रांड नहीं किया जा सकता है - यह मौलिक कार्बन है, समान विशेषताओं वाले किसी भी अन्य हीरे से अलग नहीं है। जब कोई अधिक कीमत को उचित ठहराने के लिए किसी ब्रांड नाम का सहारा लेता है, तो यह समझने लायक है कि आपको वास्तव में क्या बेचा जा रहा है, क्योंकि अधिकांश समय उत्तर "कुछ भी अतिरिक्त नहीं" होता है।
इसके बारे में वैसे ही सोचें जैसे आप सोने के बारे में सोचते हैं। सोने का कोई "ब्रांड" नहीं है - सोना सोना है, शुद्धता के आधार पर वर्गीकृत किया जाता है, लोगो द्वारा नहीं। हीरे भी इसी तरह काम करते हैं। हां, प्रत्येक हीरा अपने कट, ग्रेड, रंग और मूल्य में अद्वितीय है, लेकिन उन गुणों को ग्रेडिंग रिपोर्ट पर निष्पक्ष रूप से मापा जाता है। उनमें से कोई भी उस तरह से एक ब्रांड नहीं है जिस तरह से एक हैंडबैग या घड़ी का एक ब्रांड होता है। यह पदार्थ स्वयं ब्रांड रहित है।
आमतौर पर "ब्रांड" का वास्तव में क्या मतलब होता है
तो जब आप किसी हीरे को एक ब्रांड के रूप में वर्णित करते हुए सुनते हैं, तो वास्तव में क्या संदर्भित किया जा रहा है? आमतौर पर स्वामित्व. यदि किसी विशेष कंपनी के पास किसी निश्चित समय पर कोई पत्थर है, तो उसे उस कंपनी के नाम से बुलाया जा सकता है - लेकिन यह अभी भी सिर्फ एक हीरा है, और जिस क्षण यह हाथ बदलता है, उसके साथ "ब्रांड" भी बदल जाता है। कभी-कभी एक पत्थर को एक प्रसिद्ध कटर के साथ जोड़ा जाता है, लेकिन फिर भी यह नियम के बजाय अपवाद है, और यह अभी भी मूल रूप से एक लेबल है जो इसे संभालने या स्वामित्व करने वाले से जुड़ा हुआ है, कार्बन की आंतरिक संपत्ति नहीं है। विपणन को हटा दें और एक ब्रांड-नाम वाला हीरा एक ऐसा हीरा है जिसके वर्तमान या पूर्व मालिक से जुड़ी एक कहानी होती है। ए के खरीदार के लिए हीरे की सगाई की अंगूठी, उस कहानी से कीमत में बिल्कुल शून्य परिवर्तन होना चाहिए।
ब्रांडेड-कट शिकन
वहाँ एक जगह है जहां ब्रांडिंग वार्तालाप थोड़ा अधिक वैध हो जाता है, और यह ईमानदारी से नाम देने लायक है। कुछ कंपनियाँ मालिकाना कटौती का विपणन करती हैं - विशिष्ट, ट्रेडमार्कयुक्त पहलू पैटर्न या व्यवस्थाएँ जिन्हें उन्होंने विकसित और नाम दिया है। ये इस अर्थ में वास्तविक हैं कि काटने का नुस्खा विशिष्ट और कभी-कभी वास्तव में सुंदर होता है। लेकिन आप शिल्प कौशल और उस विशेष कट के डिज़ाइन के लिए भुगतान कर रहे हैं, न कि पत्थर में किसी जादू के लिए। एक ट्रेडमार्क कट सुंदर हो सकता है और प्रीमियम के लायक हो सकता है यदि आपको उसका प्रदर्शन पसंद है - लेकिन इसका मूल्यांकन इस आधार पर करें कि यह वास्तव में आपके हाथ में कैसे चमकता है, एक के माध्यम से आभूषण लूप और विविध प्रकाश में, नाम के बल पर नहीं। ब्रांड कभी भी आपके खरीदने का कारण नहीं होना चाहिए; प्रदर्शन होना चाहिए.
देखने की युक्ति
यहीं यह एक समस्या बन जाती है। कुछ जौहरी उन खरीदारों से प्रीमियम वसूलने के लिए ब्रांड नामों का उपयोग करते हैं जो हीरे को अच्छी तरह से नहीं जानते हैं। पिच आधिकारिक लगती है - "यह एक फलां हीरा है" - और यह आपको यह महसूस कराने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि आपको कुछ विशेष मिल रहा है जो मार्कअप को उचित ठहराता है। आप आमतौर पर नहीं हैं. यदि कोई विक्रेता ग्रेडिंग रिपोर्ट पर मापने योग्य अंतर को इंगित नहीं कर सकता है जो उच्च कीमत की व्याख्या करता है - बेहतर कट ग्रेड, उच्च स्पष्टता, बड़ा कैरेट, अधिक वांछनीय रंग - तो ब्रांड आपको आपके पैसे से अलग करने का काम कर रहा है। ईमानदार परीक्षण सरल है: नाम को छुपाएं और पत्थर की वास्तविक विशेषताओं की तुलना करें और समान श्रेणी वाले गैर-ब्रांडेड पत्थर की तुलना करें। यदि वे समतुल्य हैं, तो कीमत भी ऐसी ही होनी चाहिए।
ब्रांड पूर्वाग्रह के बिना खरीदारी कैसे करें
मेरी सलाह है कि चार सी और ग्रेडिंग रिपोर्ट खरीद लें, पूर्ण विराम। कट की गुणवत्ता, रंग, स्पष्टता और कैरेट पर निर्णय लें जो आपकी नज़र और आपके बजट के अनुकूल हो, फिर विक्रेताओं के बीच उन मानदंडों से मेल खाने वाले पत्थरों की तुलना करें - नामों को पूरी तरह से अनदेखा करें। उस विक्रेता से खरीदें जिस पर आप भरोसा करते हैं, हाथ में एक स्वतंत्र रिपोर्ट के साथ, और पत्थर के मापने योग्य गुणों को उसका मूल्य निर्धारित करने दें। यह मायने रखता है कि आप चुन रहे हैं या नहीं हीरा त्यागी अंगूठी, a हीरा टेनिस कंगन, a हीरा स्टड बालियां सेट, या ए हीरे का लटकता हुआ हार. A प्रयोगशाला में विकसित हीरे की अंगूठी बात को और भी स्पष्ट रूप से स्पष्ट करता है - समान भौतिक गुण, कोई मेरा नहीं, कोई ब्रांड रहस्य नहीं, बहुत कम कीमत।
निचली पंक्ति
किसी जौहरी को आपसे बढ़ी हुई कीमत के बारे में बात न करने दें क्योंकि पत्थर पर एक विशेष नाम लिखा होता है। हीरे वास्तव में ब्रांडेड नहीं होते हैं - जब तक कि आप प्रकृति को एकमात्र ब्रांड के रूप में नहीं गिनते जिसने उन पर मुहर लगाई है। कट, रंग, स्पष्टता और कैरेट के लिए भुगतान करें, जिसे आप सत्यापित कर सकते हैं और जो वास्तव में सुंदरता और मूल्य निर्धारित करते हैं। शिल्प कौशल के लिए भुगतान करें यदि कोई विशिष्ट कट वास्तव में अपनी खूबियों के आधार पर आपका दिल जीत लेता है। लेकिन कभी भी केवल एक लेबल के लिए प्रीमियम का भुगतान न करें। एक अच्छी तरह से चुना गया गैर-ब्रांडेड पत्थर हीरे की शादी का बैंड या ए हीरे की हेलो अंगूठी टैग पर किसी प्रसिद्ध नाम के साथ हाथ पर हर तरह से शानदार दिखाई देगा - और आपने अंतर अपने लिए रख लिया होगा।
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