다이아몬드 브랜드: 거의 아무 의미도 없는 이유
한 보석상이 다이아몬드의 "브랜드"를 이유로 나에게 추가 비용을 청구한 적이 있습니다. 나는 거의 웃었다. 다이아몬드는 실제로 브랜드화할 수 없는 지구상의 몇 안 되는 제품 중 하나입니다. 다이아몬드는 동일한 사양의 다른 다이아몬드와 종류가 다르지 않은 탄소 원소입니다. 누군가가 더 높은 가격을 정당화하기 위해 브랜드 이름에 의지할 때, 판매되는 제품이 무엇인지 정확히 이해하는 것이 좋습니다. 왜냐하면 대부분의 경우 대답은 "추가 사항 없음"이기 때문입니다.
금에 대해 생각하는 방식으로 생각해보세요. 금에는 "브랜드"가 없습니다. 금은 금이며 로고가 아닌 순도에 따라 등급이 매겨집니다. 다이아몬드도 같은 방식으로 작동합니다. 그렇습니다. 모든 다이아몬드는 컷, 등급, 색상 및 가치가 고유하지만 이러한 품질은 등급 보고서를 통해 객관적으로 측정됩니다. 그 중 어느 것도 핸드백이나 시계가 브랜드를 갖는 것과는 달리 브랜드를 구성하지 않습니다. 물질 자체는 브랜드화할 수 없습니다.
일반적으로 "브랜드"가 실제로 의미하는 것
그렇다면 다이아몬드가 브랜드로 묘사되는 것을 들을 때 실제로 언급되는 것은 무엇입니까? 일반적으로 소유권. 특정 회사가 특정 순간에 돌을 소유하고 있다면 그 회사의 이름으로 불릴 수 있습니다. 그러나 그것은 여전히 다이아몬드일 뿐이며, 주인이 바뀌는 순간 "브랜드"도 함께 변경됩니다. 때때로 돌은 유명한 절단기와 관련이 있지만 그것은 규칙이 아니라 예외이며 여전히 기본적으로 누가 그것을 취급하거나 소유했는지에 대한 라벨이지 탄소의 본질적인 특성이 아닙니다. 마케팅을 벗겨내고 브랜드 다이아몬드는 현재 또는 이전 소유자에게 스토리가 부여된 다이아몬드입니다. 구매자의 경우 다이아몬드 약혼 반지, 그 이야기는 가격을 정확히 0으로 변경해야 합니다.
브랜드 컷 주름
브랜딩 대화가 좀 더 합법적인 부분이 있는데, 솔직하게 이름을 언급할 가치가 있습니다. 일부 회사는 독점 컷, 즉 자신이 개발하고 명명한 특정 상표 등록 패싯 패턴 또는 배열을 시장에 내 놓습니다. 커팅 방법이 독특하고 때로는 진정으로 아름답다는 점에서 이는 실제입니다. 그러나 당신은 돌 자체에 있는 마법에 대한 비용이 아니라 장인정신과 특정 컷의 디자인에 대한 비용을 지불하고 있는 것입니다. 상표가 붙은 컷은 성능이 마음에 든다면 사랑스럽고 프리미엄 가치가 있을 수 있습니다. 하지만 실제로 손에 닿았을 때 어떻게 빛나는지 평가해 보세요. 쥬얼리 루페 그리고 이름의 힘이 아닌 다양한 빛으로. 브랜드가 구매 이유가 되어서는 안 됩니다. 성과는 있어야 한다.
주의해야 할 비결
여기서 문제가 발생합니다. 일부 보석상은 다이아몬드를 잘 모르는 구매자로부터 프리미엄을 추출하기 위해 브랜드 이름을 수단으로 사용합니다. 피치는 권위 있는 것처럼 들리며("이것은 그저 다이아몬드입니다") 마크업을 정당화하는 특별한 것을 얻고 있다는 느낌을 주도록 설계되었습니다. 당신은 보통 그렇지 않습니다. 판매자가 더 높은 가격(더 나은 컷 등급, 더 높은 투명도, 더 큰 캐럿, 더 바람직한 색상)을 설명하는 등급 보고서에서 측정 가능한 차이를 지적할 수 없다면 브랜드는 귀하와 귀하의 돈을 분리하는 작업을 수행하고 있는 것입니다. 정직한 테스트는 간단합니다. 이름을 가리고 원석의 실제 사양을 비교한 후 비슷한 등급의 브랜드가 없는 원석과 비교하는 것입니다. 동일하다면 가격도 동일해야 합니다.
브랜드 편견 없이 쇼핑하는 방법
내 조언은 4개의 C와 등급 보고서를 완전히 쇼핑하라는 것입니다. 귀하의 눈과 예산에 맞는 절단 품질, 색상, 투명도 및 캐럿을 결정한 다음 이름을 완전히 무시하고 해당 기준에 맞는 보석을 판매자들과 비교하십시오. 독립적인 보고서를 가지고 믿을 수 있는 판매자로부터 구매하고, 측정 가능한 원석의 품질에 따라 그 가치를 결정하세요. 이는 귀하가 다이아몬드 솔리테어 반지, a 다이아몬드 테니스 팔찌, a 다이아몬드 스터드 귀걸이 세트 또는 다이아몬드 펜던트 목걸이. A 실험실에서 자란 다이아몬드 반지 동일한 물리적 특성, 내 것이 없고 브랜드의 신비로움이 없으며 가격이 훨씬 저렴하다는 점을 더욱 분명하게 만듭니다.
결론
보석상이 특정 이름을 가지고 있다고 해서 가격을 부풀리는 말을 하지 마세요. 다이아몬드에는 실제로 브랜드가 찍혀 있지 않습니다. 자연을 다이아몬드에 각인된 유일한 브랜드로 간주하지 않는 한 말입니다. 검증할 수 있고 실제로 아름다움과 가치를 결정하는 컷, 색상, 투명도, 캐럿에 대해 비용을 지불하세요. 특정 컷의 장점이 진정으로 마음에 든다면 장인정신에 대한 비용을 지불하세요. 그러나 라벨 하나에만 프리미엄을 지불하지 마십시오. 잘 선택된 브랜드가 없는 돌 다이아몬드 웨딩 밴드 또는 다이아몬드 후광 반지 태그에 유명한 이름이 있는 것처럼 모든 면에서 눈부시게 보일 것입니다. 그리고 그 차이를 스스로 간직하게 될 것입니다.
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