டயமண்ட் பிராண்டுகள்: அவை ஏன் கிட்டத்தட்ட எதுவும் இல்லை
ஒரு நகைக்கடைக்காரர் ஒருமுறை வைரத்தின் "பிராண்ட்" காரணமாக என்னிடம் கூடுதல் கட்டணம் வசூலிக்க முயன்றார். நான் கிட்டத்தட்ட சிரித்தேன். பூமியில் உள்ள சில தயாரிப்புகளில் வைரமும் ஒன்று, அது உண்மையில் முத்திரை குத்த முடியாதது - இது எலிமெண்டல் கார்பன், அதே விவரக்குறிப்புகளைக் கொண்ட வேறு எந்த வைரத்திலிருந்தும் வேறுபட்டதல்ல. அதிக விலையை நியாயப்படுத்த யாராவது ஒரு பிராண்ட் பெயரில் சாய்ந்தால், நீங்கள் என்ன விற்கப்படுகிறீர்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது மதிப்புக்குரியது, ஏனென்றால் பெரும்பாலான நேரங்களில் பதில் "கூடுதல் எதுவும் இல்லை."
தங்கத்தைப் பற்றி நீங்கள் எப்படி நினைக்கிறீர்களோ அதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள். தங்கத்தின் "பிராண்ட்" இல்லை - தங்கம் தங்கம், தூய்மையால் தரப்படுத்தப்படுகிறது, லோகோவால் அல்ல. வைரங்களும் அதே வழியில் செயல்படுகின்றன. ஆம், ஒவ்வொரு வைரமும் அதன் வெட்டு, தரம், நிறம் மற்றும் மதிப்பு ஆகியவற்றில் தனித்துவமானது, ஆனால் அந்த குணங்கள் தரநிலை அறிக்கைகளில் புறநிலையாக அளவிடப்படுகின்றன. ஒரு கைப்பை அல்லது கடிகாரம் ஒரு பிராண்டைக் கொண்டிருக்கும் விதத்தில் அவற்றில் எதுவுமே ஒரு பிராண்டாக இல்லை. பொருளே முத்திரை குத்த முடியாதது.
பொதுவாக "பிராண்ட்" என்றால் என்ன அர்த்தம்
ஒரு வைரத்தை பிராண்டாக விவரிக்கப்பட்டதை நீங்கள் கேட்கும்போது, உண்மையில் என்ன குறிப்பிடப்படுகிறது? பொதுவாக உரிமை. ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனம் ஒரு குறிப்பிட்ட நேரத்தில் ஒரு கல்லை வைத்திருந்தால், அது அந்த நிறுவனத்தின் பெயரால் அழைக்கப்படலாம் - ஆனால் அது இன்னும் ஒரு வைரம் தான், அது கைமாறும் தருணத்தில் "பிராண்ட்" அதனுடன் மாறுகிறது. எப்போதாவது ஒரு கல் ஒரு பிரபலமான கட்டருடன் தொடர்புடையது, ஆனால் அது விதியை விட விதிவிலக்காகும், மேலும் இது இன்னும் அடிப்படையில் ஒரு லேபிளாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது அல்லது அதைக் கையாண்டது அல்லது சொந்தமானது, கார்பனின் உள்ளார்ந்த சொத்து அல்ல. சந்தைப்படுத்துதலை அகற்றவும், பிராண்ட்-பெயர் வைரம் என்பது அதன் தற்போதைய அல்லது முன்னாள் உரிமையாளருடன் இணைக்கப்பட்ட ஒரு வைரமாகும். ஒரு வாங்குபவருக்கு வைர நிச்சயதார்த்த மோதிரம், அந்த கதை விலையை சரியாக பூஜ்ஜியமாக மாற்ற வேண்டும்.
முத்திரை-வெட்டு சுருக்கம்
பிராண்டிங் உரையாடல் சற்று முறையானதாக இருக்கும் ஒரு இடம் உள்ளது, மேலும் அது நேர்மையாக பெயரிடுவது மதிப்பு. சில நிறுவனங்கள் தனியுரிம வெட்டுக்களை சந்தைப்படுத்துகின்றன - குறிப்பிட்ட, வர்த்தக முத்திரை கொண்ட முக வடிவங்கள் அல்லது அவை உருவாக்கி பெயரிடப்பட்ட ஏற்பாடுகள். வெட்டும் செய்முறை தனித்துவமானது மற்றும் சில சமயங்களில் உண்மையான அழகானது என்ற பொருளில் இவை உண்மையானவை. ஆனால் நீங்கள் அந்த குறிப்பிட்ட வெட்டின் கைவினைத்திறன் மற்றும் வடிவமைப்பிற்காக பணம் செலுத்துகிறீர்கள், கல்லில் உள்ள எந்த மந்திரத்திற்கும் அல்ல. டிரேட்மார்க் செய்யப்பட்ட வெட்டு அழகாக இருக்கும் மற்றும் அது எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதை நீங்கள் விரும்பினால் பிரீமியம் மதிப்புடையதாக இருக்கும் - ஆனால் அது உண்மையில் உங்கள் கையில் எப்படி மின்னுகிறது என்பதை மதிப்பீடு செய்யுங்கள். நகை லூப் மற்றும் பல்வேறு வெளிச்சத்தில், பெயரின் வலிமையில் அல்ல. நீங்கள் வாங்குவதற்கு பிராண்ட் ஒருபோதும் காரணமாக இருக்கக்கூடாது; செயல்திறன் இருக்க வேண்டும்.
கவனிக்க வேண்டிய தந்திரம்
அது ஒரு பிரச்சனையாக மாறுவது இங்குதான். சில நகைக்கடைக்காரர்கள், வைரங்களைப் பற்றி நன்கு தெரியாத வாங்குபவர்களிடமிருந்து பிரீமியத்தைப் பிரித்தெடுக்க, பிராண்ட் பெயர்களை நெம்புகோலாகப் பயன்படுத்துகின்றனர். சுருதி அதிகாரப்பூர்வமாகத் தெரிகிறது — "இது மிகவும் வைரம்" - மேலும் இது மார்க்அப்பை நியாயப்படுத்தும் சிறப்பு வாய்ந்த ஒன்றை நீங்கள் பெறுகிறீர்கள் என்பதை உணரும்படி வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. நீங்கள் பொதுவாக இல்லை. ஒரு விற்பனையாளர் அதிக விலையை விளக்கும் தரநிலை அறிக்கையில் அளவிடக்கூடிய வித்தியாசத்தை சுட்டிக்காட்ட முடியவில்லை என்றால் - சிறந்த வெட்டு தரம், அதிக தெளிவு, பெரிய காரட், மிகவும் விரும்பத்தக்க நிறம் - உங்கள் பணத்திலிருந்து உங்களைப் பிரிக்கும் வேலையை பிராண்ட் செய்கிறது. நேர்மையான சோதனை எளிமையானது: பெயரை மறைத்து, கல்லின் உண்மையான விவரக்குறிப்புகளை ஒப்பிட்டு, அதே தரப்படுத்தப்பட்ட முத்திரையிடப்படாத கல்லுக்கு எதிராகப் பாருங்கள். அவை சமமாக இருந்தால், விலையும் இருக்க வேண்டும்.
பிராண்ட் சார்பு இல்லாமல் ஷாப்பிங் செய்வது எப்படி
நான்கு சிக்கள் மற்றும் கிரேடிங் ரிப்போர்ட், ஃபுல் ஸ்டாப் ஷாப்பிங் செய்ய வேண்டும் என்பதே எனது ஆலோசனை. உங்கள் கண்ணுக்கும் உங்கள் பட்ஜெட்டிற்கும் பொருந்தக்கூடிய வெட்டு தரம், நிறம், தெளிவு மற்றும் காரட் ஆகியவற்றை முடிவு செய்யுங்கள், பின்னர் விற்பனையாளர்கள் முழுவதும் அந்த அளவுகோல்களுடன் பொருந்தக்கூடிய கற்களை ஒப்பிடுங்கள் - பெயர்களை முற்றிலும் புறக்கணிக்கவும். நீங்கள் நம்பும் விற்பனையாளரிடம் இருந்து வாங்கவும், ஒரு சுயாதீன அறிக்கையை கையில் எடுத்து, கல்லின் அளவிடக்கூடிய குணங்கள் அதன் மதிப்பை அமைக்கட்டும். நீங்கள் தேர்வு செய்கிறீர்களா என்பதை இது காட்டுகிறது வைர சொலிடர் மோதிரம், a வைர டென்னிஸ் வளையல், a வைரம் பதித்த காதணிகள் தொகுப்பு, அல்லது ஏ வைர பதக்க நெக்லஸ். A ஆய்வகத்தில் வளர்ந்த வைர மோதிரம் புள்ளியை இன்னும் தெளிவாக்குகிறது - ஒரே மாதிரியான இயற்பியல் பண்புகள், என்னுடையது இல்லை, பிராண்ட் மிஸ்டிக் இல்லை, மிகக் குறைந்த விலை.
கீழே வரி
ஒரு கல் ஒரு குறிப்பிட்ட பெயரைக் கொண்டிருப்பதால், நகைக்கடைக்காரர் உங்களை உயர்த்திய விலையில் பேச அனுமதிக்காதீர்கள். வைரங்கள் உண்மையில் முத்திரை குத்தப்பட்டவை அல்ல - இயற்கையை மட்டுமே முத்திரை பதித்த ஒரே பிராண்டாக நீங்கள் எண்ணினால் ஒழிய. வெட்டு, நிறம், தெளிவு மற்றும் காரட்டுக்கு பணம் செலுத்துங்கள், அதை நீங்கள் சரிபார்க்கலாம் மற்றும் இது உண்மையில் அழகு மற்றும் மதிப்பை தீர்மானிக்கிறது. ஒரு குறிப்பிட்ட வெட்டு அதன் தகுதியில் உங்களை உண்மையாக வென்றால், கைவினைத்திறனுக்காக பணம் செலுத்துங்கள். ஆனால் ஒரு லேபிளுக்கு மட்டும் பிரீமியம் செலுத்த வேண்டாம். a இல் நன்கு தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட முத்திரை இல்லாத கல் வைர திருமண இசைக்குழு அல்லது ஏ வைர ஒளிவட்ட மோதிரம் குறிச்சொல்லில் ஒரு பிரபலமான பெயரைக் கொண்டிருப்பது போல் கையில் ஒவ்வொரு பிட்டையும் புத்திசாலித்தனமாக இருக்கும் - மேலும் வித்தியாசத்தை நீங்களே வைத்திருப்பீர்கள்.
ஷாப்பிங் செய்ய தயாரா? ஒப்பிடு ஆய்வகத்தில் வளர்ந்த வைர மோதிரம் கடைகள் முழுவதும் →
