Elmas Markaları: Neden Neredeyse Hiçbir Şey Anlamıyorlar?
Bir keresinde bir kuyumcu, bir pırlanta için "markası" nedeniyle benden ekstra ücret almaya çalışmıştı. Neredeyse güldüm. Elmas, yeryüzünde gerçek anlamda markalanamayan az sayıdaki üründen biridir; elemental karbondur ve aynı özelliklere sahip diğer elmaslardan tür olarak farklı değildir. Birisi daha yüksek bir fiyatı haklı çıkarmak için bir marka ismine güvendiğinde, tam olarak ne sattığınızı anlamak önemlidir, çünkü çoğu zaman cevap "fazladan bir şey değil" olur.
Bunu altın hakkında düşündüğünüz gibi düşünün. Altının bir "markası" yoktur; altın, bir logoya göre değil, saflığa göre derecelendirilen altındır. Elmaslar da aynı şekilde çalışır. Evet, her pırlantanın kesimi, derecesi, rengi ve değeri bakımından benzersizdir ancak bu nitelikler derecelendirme raporlarında objektif olarak ölçülür. Hiçbiri bir çantanın, bir saatin markası olduğu kadar marka oluşturmuyor. Maddenin kendisi markalanamaz.
Bir "marka"nın genellikle gerçekte ne anlama geldiği
Peki bir pırlantanın marka olarak tanımlandığını duyduğunuzda aslında neye gönderme yapılıyor? Genellikle mülkiyet. Belirli bir anda belirli bir şirket bir taşa sahipse, o şirketin adıyla anılabilir; ancak bu yine de yalnızca bir elmastır ve el değiştirdiği anda "marka" da onunla birlikte değişir. Bazen bir taş ünlü bir kesiciyle ilişkilendirilir, ancak bu bile kuraldan ziyade istisnadır ve temelde yine de karbonun kendine özgü bir özelliği değil, onu kimin kullandığına veya sahibine iliştirilen bir etikettir. Pazarlamayı bir kenara bırakın ve markalı bir pırlanta, mevcut veya eski sahibine bağlı bir hikayesi olan bir pırlantadır. Bir alıcı için elmas nişan yüzüğü, bu hikaye fiyatı tam olarak sıfır değiştirmelidir.
Markalı kesim kırışıklık
Markalaşma tartışmasının biraz daha meşrulaştığı bir yer var ve bunu dürüstçe belirtmekte fayda var. Bazı şirketler, geliştirdikleri ve adlandırdıkları özel, ticari markalı faset desenleri veya düzenlemeleri olan özel kesimleri pazarlamaktadır. Bunlar, kesme tarifinin kendine özgü ve bazen gerçekten güzel olması anlamında gerçektir. Ancak taşın içindeki herhangi bir sihir için değil, söz konusu kesimin işçiliği ve tasarımı için para ödüyorsunuz. Ticari markalı bir kesim, performansını seviyorsanız güzel ve premium değerinde olabilir - ancak bunu, elinizde gerçekte nasıl parladığına göre değerlendirin. takı büyüteç ve ismin gücüne göre değil, çeşitli ışıklarda. Marka asla satın alma sebebiniz olmamalıdır; performans olmalıdır.
İzlenecek püf noktası
İşte tam burada soruna dönüşüyor. Bazı kuyumcular, pırlantaları iyi bilmeyen alıcılardan prim koparmak için marka isimlerini bir kaldıraç olarak kullanıyor. Satış konuşması otoriter görünüyor - "bu falanca elmas" - ve işaretlemeyi haklı çıkaracak özel bir şey aldığınızı hissetmenizi sağlamak için tasarlandı. Genelde değilsin. Satıcı, daha yüksek fiyatı açıklayan derecelendirme raporunda ölçülebilir bir farklılığa işaret edemiyorsa (daha iyi kesim kalitesi, daha yüksek berraklık, daha büyük karat, daha arzu edilen renk), o zaman marka sizi paranızdan ayırma işini yapıyor demektir. Dürüst test basittir: İsmi gizleyin ve taşın gerçek özelliklerini karşılaştırın ve benzer dereceli, markasız bir taşla karşılaştırın. Eğer eşdeğerse fiyatı da öyle olmalıdır.
Marka önyargısı olmadan nasıl alışveriş yapılır?
Benim tavsiyem, dört C'yi ve not raporunu tam olarak incelemektir. Gözünüze ve bütçenize uygun kesim kalitesine, rengine, berraklığına ve karatına karar verin, ardından bu kriterlere uyan taşları isimleri tamamen göz ardı ederek satıcılar arasında karşılaştırın. Güvendiğiniz bir satıcıdan bağımsız bir raporla satın alın ve taşın ölçülebilir niteliklerinin değerini belirlemesine izin verin. Bu, bir pırlanta tektaş yüzük, a elmas tenis bilekliği, a elmas saplama küpe ayarlayın veya bir elmas kolye kolye. A laboratuvarda yetiştirilen pırlanta yüzük konuyu daha da net bir şekilde ortaya koyuyor: aynı fiziksel özellikler, maden yok, marka gizemi yok, çok daha düşük fiyat.
Sonuç olarak
Bir taş belirli bir isim taşıyor diye kuyumcunun sizi şişirilmiş bir fiyatla ikna etmesine izin vermeyin. Elmaslar gerçekte markalı değildir; tabii onları damgalayan tek markanın doğa olduğunu düşünmediğiniz sürece. Doğrulayabileceğiniz ve gerçekte güzelliği ve değeri belirleyen kesim, renk, berraklık ve karat için ödeme yapın. Eğer belirli bir kesim sizi gerçekten ikna ediyorsa, işçilik için para ödeyin. Ancak asla yalnızca bir etiket için prim ödemeyin. İyi seçilmiş markasız bir taş elmas düğün bandosu veya bir elmas ışık halkası elinizde etiketinde ünlü bir ismin olduğu kadar parlak görünecek ve farkı kendinize saklamış olacaksınız.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır laboratuvarda yetiştirilen pırlanta yüzük mağazalar arasında →