Zwiększanie ruchu na blogu ogrodniczym: co faktycznie zadziałało
Założyłam bloga ogrodniczego, bo miałam za dużo zdjęć moich pomidorów i nie miałam gdzie ich umieścić. Cztery lata później przyciąga skromny, ale stały strumień czytelników, a prawie nic z tego nie pochodzi z taktyki, którą zaleca zastosowanie każda lista „jak promować swoją witrynę”.
Chcę być szczery co do tej luki, ponieważ straciłem frustrującą ilość czasu na pogoń za rzeczami, które brzmiały produktywnie i nie przyniosły żadnego efektu. Jeśli uprawiasz własny ogród, oto, co bym faktycznie zrobił, mniej więcej w takiej kolejności, w jakiej bym to zrobił, a co bym całkowicie pominął.
Katalogi i wymiana linków to teraz ślepy zaułek
Stary poradnik mówi: zgłoś swoją witrynę do bezpłatnych katalogów, wymieniaj się linkami z innymi ogrodnikami, szukaj „wartościowych linków” prowadzących do Ciebie. Zrobiłem to wszystko. Przesłałem wpisy do każdego katalogu, jaki udało mi się znaleźć, wysłałem e-maile do kilkunastu właścicieli blogów w sprawie wymiany linków i śledziłem swoją „popularność linków” z taką uwagą, jaką powinienem był poświęcić pisaniu.
Nic nie poruszyło. Katalogi są w większości porzucane, a wyszukiwarki przestały zwracać uwagę na wzajemne linki wiele lat temu. Co gorsza, kilku partnerów zajmujących się wymianą łączy zostało później ukaranych, a bycie z nimi nie przyniosło mi żadnej korzyści. Jeśli kusi Cię, aby spędzić weekend na przesyłaniu zgłoszeń do katalogów, zamiast tego posadź coś. Z jednym wyjątkiem: naprawdę dobrze znany katalog niszowy lub lista członków lokalnego klubu ogrodniczego jest w porządku, ponieważ prawdziwy człowiek może go kliknąć.
To, co nadal działa, to wspominanie o nim mimochodem przez ludzi, którzy mają już publiczność. To nie jest coś, co tworzysz, wysyłając e-maile do nieznajomych. Pochodzi z napisania czegoś na tyle konkretnego, że inny ogrodnik będzie chciał na to wskazać.
Specyfika to cała gra
Mój jedyny post cieszący się największą popularnością nie brzmi „Jak uprawiać pomidory”. Jest to artykuł zawierający 1400 słów o tym, dlaczego moje sadzonki pomidorów stawały się długonogie pod parapetem i co to naprawiło. Internet tonie w ogólnych przewodnikach po pomidorach. Nie oznacza tonięcia w uczciwych opisach jednej konkretnej awarii i jej rozwiązania.
Każdy post, który generuje dla mnie stały ruch w wynikach wyszukiwania, odpowiada na pytanie, które prawdziwa osoba wpisała w chwili lekkiej paniki. „Dlaczego liście mojej bazylii czernieją.” „Czy mogę użyć fusów z kawy na jagody?” „Jak długo zanim nasiona pieprzu wykiełkują.” Nauczyłam się na bieżąco notować każde pytanie, które sobie zadaję w ogrodzie, bo każde z nich jest postem, który zadaje też ktoś inny.
Kiedy recenzuję nowy element wyposażenia, np oświetlenie do uprawy w pomieszczeniach lub taca startowa do nasion, Nie piszę arkusza specyfikacji. Piszę co się zepsuło, co kupiłbym ponownie i co zwróciłem. Ta szczerość jest tym, do czego tak naprawdę odsyłają czytelnicy i inni blogerzy.
Zdjęcia własnych zdjęć stockowych dirt beat
Nie da się przecenić znaczenia prawdziwych zdjęć w przypadku witryny ogrodniczej. Ludzie mogą poczuć zapach obrazu zbyt idealnego ogrodu, który cicho mówi im, że tak naprawdę tego nie zrobiłeś. Mój ruch znacznie wzrósł, gdy zacząłem fotografować własne grządki, w tym brzydkie etapy: sadzonkę, która zgniła, dynię z mączniakiem prawdziwym, grządkę, która została zalana.
Nie potrzebujesz drogiego sprzętu. Telefon w przyzwoitym świetle w zupełności wystarczy. Trzymam tanio namiot do uprawy roślin kącik fotograficzny przy oknie, do ujęć w pomieszczeniach zimą i robię zdjęcia wszystkiego „przed”, bo to, co jest przed i po, jest tym, co jest tym, co jest wspólne. Kiedy dokumentuję projekt, zachowuję podstawowe informacje zestaw narzędzi ogrodowych w ramce, aby skala była wyraźnie widoczna.
E-mail bije algorytmy goniące
Najbardziej niezawodny ruch, jaki mam, to kilkaset osób, które otrzymują mój sezonowy e-mail. Pojawiają się w chwili, gdy wysyłam, zostawiają komentarze i to oni mówią swoim przyjaciołom-ogrodnikom. Platformy społecznościowe przychodzą i odchodzą, zasypując Twój zasięg dla kaprysu. Lista e-mailowa to jedyna grupa odbiorców, którą faktycznie posiadasz.
Zależy mi na prostocie: krótka notatka, kiedy warto coś zasadzić, z jednym zdjęciem i jednym linkiem. Żadnej inteligentnej automatyzacji. Dodałem pojedynczą linię rejestracji na dole każdego posta i w podpisie e-mailowym, co jest jedyną starą radą, która naprawdę się opłaciła. Osoby, które wysyłają mi e-maile w sprawie a podniesione łóżko ogrodowe pytanie często dołączaj do listy zaraz po, ponieważ jest to właściwy moment.
Znaj swoją łatkę, ignoruj gigantów
Na początku miałem obsesję na punkcie liczby ruchu konkurencji, podłączając konkurencyjne witryny do narzędzi analitycznych, aby zobaczyć, jak bardzo przegrywam. To było demoralizujące i bezużyteczne. Duże marki ogrodnicze mają zespoły i dziesiątki lat linków zwrotnych. Nigdy nie zamierzałem ich przewyższyć w rankingu „uprawy pomidorów”, a próby były marnotrawstwem.
Mogłem wygrać tylko wąskie kwestie: moją specyficzną strefę klimatyczną, moją specyficzną mieszankę gleby na podwyższonych zagonach, dokładnie zestaw do nawadniania kroplowego Biegam po balkonie. Nikt w dużej marce nie pisze o pojedynczym balkonie w wynajętym mieszkaniu w strefie 6. To właśnie tutaj mała witryna faktycznie konkuruje i skąd pochodzą lojalni czytelnicy.
Co powiedziałbym początkującemu
Napisz konkretny post, który chciałbyś, aby istniał, kiedy miałeś problem. Używaj własnych zdjęć, nawet tych wstydliwych. Zbuduj listę e-mailową od pierwszego dnia i umieść wszędzie rejestrację, łącznie ze swoim podpisem. Pomiń katalogi, wymianę linków i prześladowanie konkurencji. Spędź tę energię w ogrodzie, ponieważ z ogrodu pochodzi Twój materiał.
Jest wolniejszy niż obiecują listy. Nie ma hacka wzrostu. Ale czytelnicy, których zdobywasz w ten sposób, pozostają z Tobą przez lata i ufają Ci na tyle, że możesz uwierzyć na słowo kompostownik lub nożyce do przycinania zakup. To zaufanie to jedyny wskaźnik, który kiedykolwiek mi się opłacił.
Gotowy na zakupy? Porównaj oświetlenie do uprawy w pomieszczeniach w sklepach → 📚 Lub przeglądaj przewodniki po domu i ogrodzie w Towary cyfrowe →