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AdSense per la ricerca: aggiungere una casella di ricerca che genera anche guadagni
La maggior parte degli editori è ossessionata dagli annunci accanto ai loro articoli e trascura completamente una seconda superficie di guadagno: la casella di ricerca. AdSense per la ricerca trasforma silenziosamente la funzione di ricerca del tuo sito in un flusso di entrate e ti fornisce dati che non potresti ottenere in nessun altro modo.
La distinzione è semplice. Gli annunci di contenuto regolari inseriscono unità mirate nelle pagine dei tuoi articoli. AdSense per la ricerca inserisce annunci mirati nella pagina dei risultati che viene visualizzata dopo che un visitatore utilizza una casella di ricerca sul tuo sito. Entrambi fanno parte dello stesso programma ed entrambi contribuiscono al tuo potere di guadagno, ma operano in momenti diversi nel viaggio del lettore, uno durante la lettura, l'altro mentre è attivamente alla ricerca di qualcosa.
Come funziona sul tuo sito
Aggiungi una casella di ricerca standard alle tue pagine e i visitatori possono utilizzarla per effettuare ricerche nel Web, nel tuo sito o in entrambi, a seconda di come la configuri. Quando effettuano una ricerca e arrivano alla pagina dei risultati, accanto ai risultati vengono visualizzati annunci pertinenti. Poiché chi esegue una ricerca è in modalità attiva e orientata alle intenzioni, gli annunci sulla pagina dei risultati spesso raggiungono le persone in un momento di alto valore.
La scatola non deve sembrare generica. Una volta che ti senti a tuo agio, puoi personalizzarne l'aspetto, abbinando i tuoi colori, aggiungendo il tuo logo e modellandolo per adattarlo al tuo design in modo che sembri nativo anziché imbullonato. Quella lucidatura è importante per la fiducia; una casella di ricerca che assomiglia a una parte del tuo sito viene utilizzata più di una che assomiglia a una pubblicità. Ospitandolo su responsive hosting WordPress mantiene veloce la pagina dei risultati, il che fa sì che le persone continuino a cercare invece di rimbalzare.
I dati sono il vero premio
Per me, i guadagni derivanti dalla ricerca erano un bel vantaggio, ma il vero valore erano i dati di ricerca. AdSense per la ricerca ti consente di vedere cosa cercano effettivamente i tuoi visitatori sul tuo sito, mostrando le query principali in un intervallo di date da te scelto. Si tratta di una finestra diretta e non filtrata su ciò che il tuo pubblico desidera e che non trova facilmente.
Ci sono dei limiti che vale la pena conoscere: le query vengono monitorate solo quando hanno un volume sufficiente, quindi ricerche una tantum davvero uniche non verranno visualizzate nei tuoi rapporti e la visualizzazione in genere mostra le ricerche più comuni anziché la coda lunga. Anche così, quell’elenco è una tabella di marcia dei contenuti. Ogni ricerca ricorrente che non riesci a soddisfare è un articolo in attesa di essere scritto. Abbinalo a a strumento di ricerca di parole chiave e hai sia la domanda sul tuo sito che la domanda sul Web più ampio.
Trasformare le ricerche in contenuti e guadagni
Ecco il ciclo che ha reso utile questa funzionalità per me. I visitatori effettuano ricerche, esamino le query principali, noto uno schema che non sto coprendo e scrivo un pezzo mirato rispondendo esattamente a quella domanda. Quella nuova pagina guadagna entrate pubblicitarie sui contenuti, si posiziona nella ricerca esterna nel tempo e riduce l'attrito per il visitatore successivo con la stessa domanda. La casella di ricerca esegue effettivamente il crowdsourcing del mio calendario editoriale.
Emerge anche un intento commerciale che altrimenti mi sfuggirebbe. Se i lettori continuano a cercare un tipo specifico di prodotto, è uno spunto per scrivere una guida onesta e collegare l'attrezzatura che consiglio effettivamente, un particolare mouse senza fili o insieme di cuffie con cancellazione del rumore, aggiungendo il reddito di affiliazione alle entrate pubblicitarie. A strumento di analisi del sito web insieme a questo conferma quale di quelle nuove pagine converte.
Vale la pena aggiungere, con aspettative realistiche
AdSense per la ricerca non sostituirà le entrate generate dagli annunci di contenuti e su un sito di piccole dimensioni le entrate dirette potrebbero essere modeste. Ma aggiungerlo non costa quasi nulla, migliora l'usabilità del tuo sito offrendo alle persone un modo reale per trovare cose e ti fornisce informazioni sul pubblico che sono difficili da valutare con precisione ma su cui è facile agire. Questa combinazione lo rende una delle migliori aggiunte a basso sforzo a un sito di pubblicazione.
Se desideri un approccio strutturato per integrarlo bene, un solido libro del blog sulla monetizzazione riguarda il posizionamento e la personalizzazione. Ma la versione breve è: aggiungi la casella, modellala per adattarla al tuo sito, osserva le query e trasforma ciò che impari nei tuoi prossimi articoli. La casella di ricerca smette di essere una semplice navigazione e diventa un motore silenzioso sia per il reddito che per le idee.
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