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AdSense para pesquisas: adicionando uma caixa de pesquisa que também gera ganhos
A maioria dos editores fica obcecada com os anúncios ao lado de seus artigos e ignora completamente uma segunda superfície de ganhos: a caixa de pesquisa. O AdSense para pesquisas transforma discretamente a função de pesquisa do seu site em um fluxo de receita e fornece dados que você não conseguiria de outra maneira.
A distinção é simples. Anúncios de conteúdo regulares colocam unidades direcionadas nas páginas do seu artigo. O AdSense para pesquisas coloca anúncios direcionados na página de resultados que aparece depois que um visitante usa uma caixa de pesquisa em seu site. Ambos fazem parte do mesmo programa e contribuem para o seu poder aquisitivo, mas atuam em momentos diferentes da jornada do leitor, um durante a leitura, outro enquanto procura ativamente por algo.
Como funciona no seu site
Você adiciona uma caixa de pesquisa padrão às suas páginas e os visitantes podem usá-la para pesquisar na Web, em seu próprio site ou em ambos, dependendo de como você a configura. Quando eles pesquisam e chegam à página de resultados, anúncios relevantes aparecem ao lado dos resultados. Como alguém que faz uma pesquisa está no modo ativo e orientado pela intenção, esses anúncios na página de resultados geralmente alcançam as pessoas em um momento de alto valor.
A caixa não precisa parecer genérica. Quando estiver confortável, você pode personalizar sua aparência, combinando suas cores, adicionando seu logotipo e estilizando-o para se adequar ao seu design, para que pareça nativo em vez de aparafusado. Esse polimento é importante para a confiança; uma caixa de pesquisa que parece parte do seu site é usada mais do que uma que parece um anúncio. Hospedando-o em responsivo hospedagem wordpress mantém a página de resultados rápida, o que mantém as pessoas pesquisando em vez de desistir.
Os dados são o verdadeiro prêmio
Para mim, os ganhos da pesquisa foram um ótimo bônus, mas os dados da pesquisa foram o valor genuíno. O AdSense para pesquisas permite que você veja o que os visitantes estão realmente pesquisando em seu site, exibindo as principais consultas em um período escolhido. Essa é uma janela direta e não filtrada sobre o que seu público deseja e não encontra facilmente.
Há limites que vale a pena conhecer: as consultas só são rastreadas quando têm volume suficiente, portanto, pesquisas únicas e verdadeiramente únicas não aparecerão em seus relatórios, e a visualização normalmente mostra suas pesquisas mais comuns, em vez da cauda longa. Mesmo assim, essa lista é um roteiro de conteúdo. Cada pesquisa recorrente que você não consegue satisfazer é um artigo esperando para ser escrito. Combine-o com um ferramenta de pesquisa de palavras-chave e você tem a demanda em seu próprio site e a demanda em toda a web.
Transformando pesquisas em conteúdo e receita
Aqui está o ciclo que fez esse recurso valer a pena para mim. Os visitantes pesquisam, reviso as principais consultas, percebo um padrão que não estou abordando e escrevo um artigo focado respondendo exatamente a essa pergunta. Essa nova página gera receita de anúncios de conteúdo, é classificada na pesquisa externa ao longo do tempo e reduz o atrito para o próximo visitante com a mesma pergunta. A caixa de pesquisa efetivamente crowdsourced meu calendário editorial.
Também revela intenções comerciais que, de outra forma, eu não perceberia. Se os leitores continuarem procurando por um tipo específico de produto, isso é uma dica para escrever um guia honesto e criar um link para o equipamento que eu realmente recomendo, um determinado mouse sem fio ou conjunto de fones de ouvido com cancelamento de ruído, adicionando a receita dos afiliados à receita de anúncios. Um ferramenta de análise de site junto com isso confirma quais dessas novas páginas são convertidas.
Vale a pena acrescentar, com expectativas realistas
O AdSense para pesquisas não substituirá seus ganhos com anúncios de conteúdo e, em um site pequeno, a receita direta poderá ser modesta. Mas não custa quase nada adicionar, melhora a usabilidade do seu site, dando às pessoas uma maneira real de encontrar coisas, e fornece informações sobre o público que são difíceis de avaliar com precisão, mas fáceis de implementar. Essa combinação o torna uma das melhores adições de baixo esforço a um site de publicação.
Se você deseja uma abordagem estruturada para integrá-lo bem, um sólido livro de blog sobre monetização abrange posicionamento e personalização. Mas a versão resumida é: adicione a caixa, estilize-a para combinar com seu site, observe as consultas e transforme o que aprender em seus próximos artigos. A caixa de pesquisa deixa de ser uma mera navegação e passa a ser um mecanismo silencioso tanto de receitas quanto de ideias.
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