আপনার সাইটের জন্য ব্যানার বিজ্ঞাপন বনাম আধুনিক প্রদর্শন বিজ্ঞাপন
যখন আমি একটি বিষয়বস্তু সাইটে ট্রাফিক চালানোর বিষয়ে পড়া শুরু করি, তখন অর্ধেক পরামর্শ ছিল ব্যানার বিজ্ঞাপন সম্পর্কে: একটি উচ্চ-ট্রাফিক সাইটে একটি ব্যানার কিনুন, অথবা একটি বিনামূল্যে ব্যানার বিনিময় এবং বাণিজ্য প্লেসমেন্টে যোগ দিন। সেই জগতটি প্রায় সম্পূর্ণভাবে ভেঙে পড়েছে, এবং আপনি যদি এখন সেই পুরানো প্লেবুকটি অনুসরণ করেন তবে আপনি হয় অর্থ ব্যয় করবেন না বা আপনার বিরুদ্ধে কাজ করে এমন লিঙ্কগুলির সাথে আপনার সাইটকে বিশৃঙ্খলা করবেন। এখানে কী পরিবর্তন হয়েছে এবং এর পরিবর্তে কী করতে হবে তার একটি সৎ চেহারা।
মূল ধারণাটি তার সময়ের জন্য যুক্তিসঙ্গত ছিল। আপনার ভিজিটর প্রয়োজন, সার্চ র্যাঙ্কিং চিরতরে লেগেছে, তাই আপনি একটি ব্যস্ত সাইটে ব্যানার লাগানোর জন্য অর্থ প্রদান করেছেন এবং এর ট্রাফিক ধার নিয়েছেন। অথবা, যদি আপনার কোন বাজেট না থাকে, তাহলে আপনি একটি বিনিময়ে যোগ দিয়েছেন: তাদের ব্যানার আপনার সাইটে চলে গেছে, আপনার তাদের সাইটে গেছে। এটি মনোযোগের জন্য একটি বিনিময় অর্থনীতি ছিল।
কেন আজ ব্যানার বিনিময়ের পাল্টাপাল্টি ধাক্কা
বিনামূল্যে ব্যানার এক্সচেঞ্জ সবসময় একটি আপস ছিল, এবং আপস শুধুমাত্র খারাপ অর্জিত হয়েছে. একটি অর্থপূর্ণ সংখ্যক সাইটে আপনার ব্যানার পেতে, আপনাকে তাদের সমস্ত আপনার উপর প্লাস্টার করতে হয়েছিল, যা আপনার পৃষ্ঠাগুলিকে বিশৃঙ্খল করে এবং সেগুলিকে ধীর করে দেয়৷ আরও খারাপ, আপনি যদি অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কগুলি চালান, সেই এক্সচেঞ্জ ব্যানারগুলি ক্লিকের জন্য আপনার নিজের লিঙ্কগুলির সাথে সরাসরি প্রতিযোগিতা করে, তাই আপনি হারানো রাজস্ব পরিশোধ করছেন। এবং আপনি যে অংশীদারদের সাথে ট্রেড করবেন তারা সাধারণত "লিঙ্ক ফার্মস", পাতলা সাইট যা শুধুমাত্র ব্যানার সংগ্রহ করার জন্য বিদ্যমান। তাদের সাথে মেলামেশা করা ভালো কিছু করে না এবং সার্চ ইঞ্জিন আপনাকে কীভাবে দেখে তা টেনে আনতে পারে। গণিত প্রায় কখনই আপনার পক্ষে কাজ করে না।
প্রদত্ত ব্যানার বসানো: খুব কমই সঠিক প্রথম পদক্ষেপ
অন্য কারো সাইটে ব্যানারের জন্য অর্থ প্রদান করা এখনও সংকীর্ণ ক্ষেত্রে অর্থপূর্ণ হতে পারে, তবে এটি এখন আর আগের মতো সুস্পষ্ট কৌশল নয়। ডিসপ্লে ব্যানারগুলি "ব্যানার ব্লাইন্ডনেস" (মানুষের চোখ এড়িয়ে যায়), অ্যাড ব্লকাররা তাদের অনেকগুলিকে সম্পূর্ণভাবে সরিয়ে দেয় এবং একটি ফ্ল্যাট মাসিক ফি মানে আপনি কেউ ক্লিক করুন বা না করুন। আপনি যদি একটি প্লেসমেন্ট কিনে থাকেন, তাহলে আপনাকে সাইটের প্রকৃত ট্রাফিক যাচাই করতে হবে, নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি এক ডজন অন্যদের মধ্যে সমাহিত নয় বা প্রতিযোগীর পাশে বসে আছে এবং এটি আসলে রূপান্তরিত হয়েছে কিনা তা ট্র্যাক করতে হবে। এটি একটি অনিশ্চিত রিটার্নের জন্য অনেক অধ্যবসায়, যে কারণে বেশিরভাগ ছোট সাইট অন্য কোথাও ভাল ফলাফল পায়।
যেখানে ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন আসলে এখন কাজ করে
আধুনিক প্রদর্শনের বিজ্ঞাপন বেশিরভাগই প্রোগ্রামেটিক এবং লক্ষ্যবস্তু, হ্যান্ডশেক ব্যানার কেনার জন্য নয়। আপনি যদি দৃশ্যমানতার জন্য অর্থ প্রদান করতে চান, Google বিজ্ঞাপনের প্রদর্শন নেটওয়ার্ক বা সামাজিক বিজ্ঞাপন সিস্টেমের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি আপনাকে আগ্রহ, আচরণ এবং অভিপ্রায় দ্বারা লক্ষ্য করতে দেয় এবং আপনি একটি ব্যানারের জন্য ফ্ল্যাট হারের পরিবর্তে প্রতি ক্লিক বা ফলাফল প্রতি অর্থ প্রদান করেন যা কখনও দেখা যায় না৷ সেই টার্গেটিং হল আসল পার্থক্য: একটি ব্যস্ত সাইটের দর্শক আপনার সাথে ওভারল্যাপ করার আশা করার পরিবর্তে, আপনি ইতিমধ্যেই আপনার বিষয় সম্পর্কে যত্ন নেওয়ার জন্য সংকেত দেওয়া লোকেদের কাছে পৌঁছান৷ সেখানে একটি ফোকাসড, ভাল-ট্র্যাক করা প্রচারাভিযান প্রায় সবসময়ই একটি এলোমেলো ব্যানার বসানোকে হার মানাবে। একটি কঠিন মত সরঞ্জাম ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা নির্মাতা সেই অর্থপ্রদত্ত ক্লিকগুলিকে আসলে রূপান্তরিত করুন একবার তারা পৌঁছানোর পরে, এবং একটি মৌলিক ওয়েব বিশ্লেষণ টুল আপনাকে অনুমান করার পরিবর্তে ব্যয়টি পরিশোধ করছে কিনা তা আপনাকে বলে। যে শৃঙ্খলা লাভজনক বিজ্ঞাপনদাতাদের বাকিদের থেকে আলাদা করে তা বড় বাজেট নয়; এটি প্রতিটি ডলার পরিমাপ করছে এবং যা কাজ করে না তা হত্যা করছে।
প্রচার যে ব্যানার সম্পূর্ণরূপে বীট
এখানে পুরানো নির্দেশিকায় যে অংশটিকে গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে: একটি বিষয়বস্তু সাইটের জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য ট্রাফিক উপার্জন করা হয়, কেনা হয় না। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান, সত্যিকারের দরকারী বিষয়বস্তু, একটি ইমেল তালিকা এবং প্ল্যাটফর্মে উপস্থিতি যেখানে আপনার শ্রোতা ইতিমধ্যেই হ্যাং আউট করেছেন, সময়ের সাথে সাথে, যেকোনো ব্যানার বাজেটকে ছাড়িয়ে যাবে৷ এই চ্যানেলগুলি যৌগিক। আপনি যেদিন অর্থ প্রদান বন্ধ করবেন সেদিন একটি ব্যানার কাজ করা বন্ধ করে দেয়; একটি ভাল-র্যাঙ্কযুক্ত নিবন্ধ বছরের পর বছর দর্শকদের টানতে থাকে। একটি ক্রমবর্ধমান ইমেইল মার্কেটিং সফটওয়্যার তালিকা আপনাকে দুইবার ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান না করেই চাহিদা অনুযায়ী লোকেদের ফিরিয়ে আনতে দেয় এবং একটি ভাল এসইও কীওয়ার্ড টুল আপনাকে বলে যে কোন বিষয়গুলি আসলে সার্চ ট্রাফিক আনবে যাতে আপনার বিষয়বস্তুর প্রচেষ্টা নষ্ট না হয়৷ আপনার যদি এত শক্তি থাকে তবে প্রথমে এখানে রাখুন।
আপনার নিজের সাইটে বিজ্ঞাপন থেকে অর্থ উপার্জন
উল্লেখ যোগ্য একটি উল্টানো দিক আছে. ব্যানার কেনার সময় খুব কমই অর্থ প্রদান করা হয়, আপনার নিজের সামগ্রীতে ভালভাবে নির্বাচিত বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করা একটি বৈধ আয়ের স্ট্রিম হতে পারে একবার আপনার ট্র্যাফিক। আধুনিক সংস্করণ কুশ্রী জ্বলজ্বল ব্যানার নয়; এটি একটি স্বনামধন্য নেটওয়ার্ক দ্বারা পরিবেশিত পরিষ্কার, প্রাসঙ্গিক ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন, বা আরও ভাল, অ্যাফিলিয়েট প্লেসমেন্ট যা মানুষ প্রকৃতপক্ষে চায় এমন সামগ্রীর সাথে সংযুক্ত৷ মূল বিষয় হল আপনার বিষয়বস্তুকে সমাহিত করার পরিবর্তে উন্নত করা। বিজ্ঞাপনে ভরা একটি পৃষ্ঠা পাঠকদের হতাশ করে এবং আপনার বাস্তব সুপারিশে ক্লিক করার জন্য তাদের জন্য আপনার প্রয়োজনীয় আস্থা নষ্ট করে। এখানে সংযম সম্পদ রক্ষা করে। একটি যোগদান অধিভুক্ত নেটওয়ার্ক যাইহোক প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের তুলনায় প্রায়ই দর্শক প্রতি ভাল অর্থ প্রদান করে, কারণ প্রসঙ্গে একটি প্রাসঙ্গিক সুপারিশ একটি ব্যানারের চেয়ে অনেক বেশি নির্ভরযোগ্যভাবে রূপান্তরিত করে যা কারো চোখ এড়িয়ে যায়।
আপনি ট্রাফিক কিনতে, ছোট শুরু
আপনি যদি সিদ্ধান্ত নেন যে অর্থপ্রদানের ট্র্যাফিক আপনার পরিস্থিতির সাথে খাপ খায়, স্মার্ট পদক্ষেপটি একটি বড় প্রতিশ্রুতির পরিবর্তে একটি ছোট পরীক্ষামূলক বাজেট দিয়ে শুরু করা। একটি ছোট প্রচারাভিযান চালান, দেখুন একজন ভিজিটর অর্জন করতে কী খরচ হয় এবং সেই দর্শকরা আসলেই আপনি যা চান তা করেন কিনা, এবং শুধুমাত্র লাভজনক প্রমাণিত হয় তা স্কেল করুন। এটি আপনার নির্দিষ্ট অফার এবং দর্শকদের জন্য কাজ করে তা জানার আগে এটি আপনাকে একটি চ্যানেলে অর্থ ঢালার ক্লাসিক ভুল থেকে রক্ষা করে। অর্থপ্রদত্ত ট্র্যাফিক একটি হাতিয়ার, একটি যাদু সুইচ নয়; আপনি যত্ন সহকারে পরিমাপ করা একটি পরীক্ষা হিসাবে বিবেচনা করা হয়, এটি আপনার অর্জিত ট্র্যাফিককে সুন্দরভাবে পরিপূরক করতে পারে, কিন্তু একটি আশা হিসাবে বিবেচনা করা হয়, এটি দ্রুত অর্থ ব্যয় করার একটি উপায়। ছোট এবং স্কেলিং শুরু করার শৃঙ্খলা শুধুমাত্র বিজয়ীদের প্রতিটি অর্থপ্রদানের চ্যানেল, ব্যানার বা অন্যথায় প্রযোজ্য।
সৎ গ্রহণ
ব্যানার যুগ একটি দরকারী পাঠ শিখিয়েছে, যেটি দৃশ্যমানতা গুরুত্বপূর্ণ, তবে এটি যে নির্দিষ্ট কৌশলগুলি নির্ধারণ করেছে (বিনিময়, ফ্ল্যাট-ফি ব্যানার কেনা, লিঙ্ক খামারগুলি) সেগুলি এখন খারাপভাবে পুরানো হয়েছে এবং বেশিরভাগই এখন ছোট সাইটগুলিকে আঘাত করে৷ আপনি যদি ট্র্যাফিকের জন্য অর্থ ব্যয় করতে চান তবে আধুনিক লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন যা আপনি পরিমাপ করতে পারেন এবং এটিকে একটি শক্তিশালী অবতরণ অভিজ্ঞতার সাথে যুক্ত করতে পারেন। আপনি যদি টেকসই ট্র্যাফিক চান তবে এসইও, দুর্দান্ত সামগ্রী এবং একটি ইমেল তালিকাতে বিনিয়োগ করুন। এবং আপনি যদি বিজ্ঞাপন থেকে আয় করতে চান, তাহলে বিষয়বস্তুকে ক্ষুণ্ণ না করে আপনার নিজের পেজে কিছু প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দিন। ব্যানার এক্সচেঞ্জ সম্পূর্ণভাবে এড়িয়ে যান। আপনার পেজ, আপনার পাঠক এবং আপনার র্যাঙ্কিং সবই এর জন্য ভালো হবে।
কেনাকাটা করতে প্রস্তুত? তুলনা করুন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা নির্মাতা দোকান জুড়ে → 📚 অথবা ব্রাউজ করুন কোর্স এবং সফ্টওয়্যার ডিজিটাল পণ্য →
