Διαφημίσεις banner έναντι σύγχρονης διαφήμισης προβολής για τον ιστότοπό σας
Όταν άρχισα να διαβάζω σχετικά με την αύξηση της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο περιεχομένου, οι μισές συμβουλές αφορούσαν τις διαφημίσεις banner: αγοράστε ένα banner σε έναν ιστότοπο υψηλής επισκεψιμότητας ή εγγραφείτε σε μια δωρεάν ανταλλαγή banner και πραγματοποιήστε το εμπόριο τοποθετήσεων. Αυτός ο κόσμος έχει σχεδόν καταρρεύσει και αν ακολουθήσετε αυτό το παλιό βιβλίο παιχνιδιού τώρα είτε θα ξοδέψετε χρήματα για τίποτα είτε θα γεμίσετε τον ιστότοπό σας με συνδέσμους που λειτουργούν εναντίον σας. Ακολουθεί μια ειλικρινής ματιά στο τι έχει αλλάξει και τι πρέπει να κάνετε.
Η αρχική ιδέα ήταν λογική για την εποχή της. Χρειαζόσασταν επισκέπτες, η κατάταξη αναζήτησης χρειάστηκε για πάντα, επομένως πληρώσατε για να τοποθετήσετε ένα banner σε έναν πολυσύχναστο ιστότοπο και δανειστήκατε την επισκεψιμότητά του. Ή, αν δεν είχατε προϋπολογισμό, συμμετείχατε σε μια ανταλλαγή: το banner τους ανέβηκε στον ιστότοπό σας, το δικό σας πήγε στο δικό τους. Ήταν μια οικονομία ανταλλαγής για προσοχή.
Γιατί οι ανταλλαγές πανό έχουν μπούμερανγκ σήμερα
Οι δωρεάν ανταλλαγές banner ήταν πάντα ένας συμβιβασμός, και οι συμβιβασμοί έγιναν μόνο χειρότεροι. Για να μεταφέρετε το banner σας σε έναν σημαντικό αριθμό ιστότοπων, έπρεπε να κολλήσετε το δικό τους πάνω στο δικό σας, γεγονός που γεμίζει τις σελίδες σας και τις επιβραδύνει. Ακόμη χειρότερα, εάν εκτελείτε συνδέσμους συνεργατών, αυτά τα banner ανταλλαγής ανταγωνίζονται απευθείας με τους δικούς σας συνδέσμους για κλικ, επομένως πληρώνετε χαμένα έσοδα. Και οι συνεργάτες με τους οποίους θα συναλλάσσεστε είναι συνήθως «φυτοκτήματα συνδέσμων», λεπτοί ιστότοποι που υπάρχουν μόνο για τη συλλογή banner. Η συσχέτιση μαζί τους δεν κάνει τίποτα καλό και μπορεί να παρασύρει το πώς σας βλέπουν οι μηχανές αναζήτησης. Τα μαθηματικά σχεδόν ποτέ δεν λειτουργούν υπέρ σας.
Τοποθετήσεις banner επί πληρωμή: σπάνια η σωστή πρώτη κίνηση
Η πληρωμή για ένα banner στον ιστότοπο κάποιου άλλου μπορεί να έχει νόημα σε στενές περιπτώσεις, αλλά δεν είναι πλέον η προφανής τακτική που ήταν κάποτε. Τα banner προβολής πάσχουν από "τυφλότητα banner" (τα μάτια των ανθρώπων τα παραλείπουν), τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων αφαιρούν εντελώς πολλά από αυτά και μια σταθερή μηνιαία χρέωση σημαίνει ότι πληρώνετε ανεξάρτητα από το αν κάνει κάποιος κλικ ή όχι. Εάν αγοράσετε μια τοποθέτηση, θα πρέπει να επαληθεύσετε την πραγματική επισκεψιμότητα του ιστότοπου, να επιβεβαιώσετε ότι η διαφήμισή σας δεν είναι θαμμένη ανάμεσα σε δώδεκα άλλες ή δεν βρίσκεται δίπλα σε έναν ανταγωνιστή και να παρακολουθήσετε εάν όντως πραγματοποιεί μετατροπές. Αυτό είναι μεγάλη επιμέλεια για μια αβέβαιη απόδοση, γι' αυτό οι περισσότεροι μικροί ιστότοποι έχουν καλύτερα αποτελέσματα αλλού.
Όπου η διαφήμιση προβολής λειτουργεί πραγματικά τώρα
Οι σύγχρονες διαφημίσεις προβολής είναι ως επί το πλείστον μέσω προγραμματισμού και στοχευμένες, όχι για αγορά banner με χειραψία. Εάν θέλετε να πληρώσετε για την προβολή, πλατφόρμες όπως το δίκτυο προβολής του Google Ads ή τα συστήματα διαφημίσεων κοινωνικής δικτύωσης σάς επιτρέπουν να στοχεύσετε βάσει ενδιαφέροντος, συμπεριφοράς και πρόθεσης και πληρώνετε ανά κλικ ή ανά αποτέλεσμα αντί για ένα κατ 'αποκοπή ποσό για ένα banner που μπορεί να μην εμφανιστεί ποτέ. Αυτή η στόχευση είναι η πραγματική διαφορά: αντί να ελπίζετε ότι το κοινό ενός πολυάσχολου ιστότοπου επικαλύπτεται με το δικό σας, προσεγγίζετε άτομα που έχουν ήδη λάβει σήμα ότι ενδιαφέρονται για το θέμα σας. Μια εστιασμένη, καλά παρακολουθημένη καμπάνια εκεί θα ξεπερνά σχεδόν πάντα μια τυχαία τοποθέτηση banner. Εργαλεία σαν στερεό εργαλείο δημιουργίας σελίδων προορισμού Κάντε αυτά τα πληρωμένα κλικ να μετατραπούν πραγματικά μόλις φτάσουν, και ένα βασικό εργαλείο ανάλυσης ιστού σας λέει εάν η δαπάνη αποδίδει αντί να σας αφήνει να μαντεύετε. Η πειθαρχία που διαχωρίζει τους κερδοφόρους διαφημιστές από τους υπόλοιπους δεν είναι μεγαλύτερος προϋπολογισμός. μετράει κάθε δολάριο και σκοτώνει ό,τι δεν λειτουργεί.
Η προώθηση που ξεπερνά εντελώς τα πανό
Εδώ είναι το μέρος που υποτίμησαν οι παλιοί οδηγοί: η πιο αξιόπιστη επισκεψιμότητα για έναν ιστότοπο περιεχομένου κερδίζεται, δεν αγοράζεται. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, το αυθεντικά χρήσιμο περιεχόμενο, η λίστα email και η παρουσία στις πλατφόρμες όπου το κοινό σας έχει ήδη παρέα, θα ξεπεράσουν, με την πάροδο του χρόνου, κάθε προϋπολογισμό banner. Αυτά τα κανάλια συνδυάζονται. Ένα banner σταματά να λειτουργεί την ημέρα που θα σταματήσετε να πληρώνετε. ένα άρθρο με καλή κατάταξη προσελκύει τους επισκέπτες για χρόνια. Μια αυξανόμενη λογισμικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Η λίστα σάς επιτρέπει να επαναφέρετε τους ανθρώπους κατόπιν ζήτησης χωρίς να πληρώσετε για το κλικ δύο φορές, και ένα καλό Εργαλείο λέξεων-κλειδιών SEO σας λέει ποια θέματα θα φέρουν πραγματικά επισκεψιμότητα αναζήτησης, ώστε η προσπάθεια περιεχομένου σας να μην πάει χαμένη. Εάν έχετε μόνο τόση ενέργεια, βάλτε την εδώ πρώτα.
Κερδίστε χρήματα από διαφημίσεις στον δικό σας ιστότοπο
Υπάρχει μια άλλη πλευρά που αξίζει να αναφερθεί. Ενώ η αγορά banner σπάνια πληρώνει, η προβολή καλά επιλεγμένων διαφημίσεων στο δικό σας περιεχόμενο μπορεί να είναι μια νόμιμη ροή εσόδων από τη στιγμή που έχετε επισκεψιμότητα. Η σύγχρονη έκδοση δεν είναι άσχημα πανό που αναβοσβήνουν. Είναι καθαρές, σχετικές διαφημίσεις προβολής που προβάλλονται από ένα αξιόπιστο δίκτυο, ή ακόμα καλύτερα, τοποθετήσεις συνεργατών που συνδέονται με το περιεχόμενο που πραγματικά θέλουν οι άνθρωποι. Το κλειδί είναι να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας αντί να το θάψετε. Μια σελίδα γεμάτη διαφημίσεις απογοητεύει τους αναγνώστες και δελεάζει την εμπιστοσύνη που χρειάζεστε για να κάνουν κλικ στις πραγματικές σας προτάσεις. Ο περιορισμός εδώ προστατεύει το περιουσιακό στοιχείο. Συμμετοχή σε ένα δίκτυο συνεργατών Συχνά πληρώνει καλύτερα ανά επισκέπτη από τις διαφημίσεις προβολής ούτως ή άλλως, επειδή μια σχετική πρόταση στο πλαίσιο μετατρέπει πολύ πιο αξιόπιστα από ένα banner που παραλείπει τα μάτια κάποιου.
Εάν αγοράζετε κίνηση, ξεκινήστε μικροσκοπικά
Εάν αποφασίσετε ότι η πληρωμένη κίνηση ταιριάζει στην κατάστασή σας, η έξυπνη κίνηση είναι να ξεκινήσετε με έναν μικρό προϋπολογισμό δοκιμών και όχι με μια μεγάλη δέσμευση. Εκτελέστε μια μικρή καμπάνια, παρακολουθήστε πόσο κοστίζει η απόκτηση ενός επισκέπτη και εάν αυτοί οι επισκέπτες κάνουν πραγματικά αυτό που θέλετε, και αυξήστε μόνο ό,τι αποδεικνύεται κερδοφόρο. Αυτό σας προστατεύει από το κλασικό λάθος να ρίχνετε χρήματα σε ένα κανάλι προτού καταλάβετε ότι λειτουργεί για τη συγκεκριμένη προσφορά και το κοινό σας. Η πληρωμένη κίνηση είναι ένα εργαλείο, όχι ένας μαγικός διακόπτης. Το οποίο αντιμετωπίζεται ως πείραμα που μετράτε προσεκτικά, μπορεί να συμπληρώσει την επισκεψιμότητα που έχετε κερδίσει, αλλά αντιμετωπίζεται ως ελπίδα, είναι απλώς ένας τρόπος να ξοδέψετε χρήματα γρήγορα. Η πειθαρχία της έναρξης από μικρές και της κλιμάκωσης μόνο νικητών ισχύει για κάθε συνδρομητικό κανάλι, banner ή άλλο.
Το τίμιο takeaway
Η εποχή των banner δίδαξε ένα χρήσιμο μάθημα, ότι η ορατότητα έχει σημασία, αλλά οι συγκεκριμένες τακτικές που προέβλεπε (ανταλλαγές, αγορές πανό με κατ' αποκοπή χρέωση, φάρμες συνδέσεων) έχουν παλιώσει άσχημα και βλάπτουν κυρίως μικρούς ιστότοπους τώρα. Εάν θέλετε να ξοδέψετε χρήματα στην επισκεψιμότητα, χρησιμοποιήστε σύγχρονη στοχευμένη διαφήμιση που μπορείτε να μετρήσετε και συνδυάστε την με μια δυνατή εμπειρία προσγείωσης. Εάν θέλετε διαρκή επισκεψιμότητα, επενδύστε σε SEO, εξαιρετικό περιεχόμενο και μια λίστα email. Και αν θέλετε έσοδα από διαφημίσεις, τοποθετήστε μερικές σχετικές διαφημίσεις στις δικές σας σελίδες χωρίς να καταπνίγετε το περιεχόμενο. Παραλείψτε εντελώς τις ανταλλαγές banner. Οι σελίδες σας, οι αναγνώστες σας και η κατάταξή σας θα είναι όλα καλύτερα για αυτό.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε εργαλείο δημιουργίας σελίδων προορισμού σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →