تبلیغات بنری در مقابل تبلیغات نمایشی مدرن برای سایت شما
وقتی شروع به خواندن در مورد هدایت ترافیک به یک سایت محتوا کردم، نیمی از توصیهها در مورد تبلیغات بنری بود: یک بنر در یک سایت پربازدید بخرید، یا به یک تبادل بنر رایگان بپیوندید و قرارهای تجاری را انجام دهید. آن دنیا تقریباً به طور کامل از بین رفته است، و اگر اکنون از آن کتاب قدیمی پیروی کنید، یا پولی را برای هیچ هزینه ای خرج می کنید یا سایت خود را با پیوندهایی که علیه شما کار می کنند شلوغ می کنید. در اینجا نگاهی صادقانه به آنچه تغییر کرده است و در عوض چه کاری باید انجام شود، است.
ایده اولیه برای زمان خود معقول بود. شما به بازدیدکنندگان نیاز داشتید، رتبه بندی جستجو برای همیشه طول کشید، بنابراین برای قرار دادن یک بنر در یک سایت شلوغ پول پرداخت کردید و ترافیک آن را قرض گرفتید. یا، اگر بودجه نداشتید، به یک صرافی ملحق شدید: بنر آنها در سایت شما قرار گرفت، بنر شما روی مال آنها رفت. این یک اقتصاد مبادله ای برای توجه بود.
چرا تبادل بنرها امروز نتیجه معکوس می دهند
مبادله بنرهای رایگان همیشه یک مصالحه بود و سازش ها فقط بدتر شده است. برای اینکه بنر خود را در تعداد قابل توجهی از سایتها قرار دهید، باید بنر آنها را روی صفحه خود بچسبانید، که صفحات شما را به هم میریزد و سرعت آنها را کاهش میدهد. بدتر از آن، اگر پیوندهای وابسته را اجرا کنید، آن بنرهای مبادله مستقیماً با پیوندهای شما برای کلیک رقابت می کنند، بنابراین درآمد از دست رفته را پرداخت می کنید. و شرکای مورد معامله شما معمولا "مزرعه پیوند" هستند، سایت های نازکی که فقط برای جمع آوری بنرها وجود دارند. ارتباط با آنها هیچ چیز خوبی ندارد و می تواند نحوه دیدن شما را توسط موتورهای جستجو کاهش دهد. ریاضی تقریباً هرگز به نفع شما کار نمی کند.
قرار دادن بنرهای پولی: به ندرت اولین حرکت درست است
پرداخت برای یک بنر در سایت شخص دیگری هنوز هم می تواند در موارد محدود منطقی باشد، اما دیگر تاکتیک آشکار سابق نیست. بنرهای نمایشی از «نابینایی بنر» رنج میبرند (چشم مردم آنها را نادیده میگیرد)، مسدودکنندههای تبلیغات بسیاری از آنها را به طور کامل حذف میکنند، و یک هزینه ماهانه ثابت به این معنی است که چه کسی کلیک کند یا نه، هزینه پرداخت میکنید. اگر یک مکان را خریداری می کنید، باید ترافیک واقعی سایت را تأیید کنید، تأیید کنید که تبلیغ شما در میان ده ها نفر دیگر دفن نشده است یا در کنار یک رقیب نشسته است، و بررسی کنید که آیا واقعاً تبدیل می شود یا خیر. این سخت کوشی زیادی برای بازگشت نامطمئن است، به همین دلیل است که اکثر سایت های کوچک در جاهای دیگر نتایج بهتری می گیرند.
جایی که تبلیغات نمایشی واقعاً در حال حاضر کار می کند
تبلیغات نمایشی مدرن عمدتاً برنامهریزی شده و هدفمند است، نه خرید بنر دست دادن. اگر میخواهید برای نمایان بودن هزینه کنید، پلتفرمهایی مانند شبکه نمایش Google Ads یا سیستمهای تبلیغات اجتماعی به شما امکان میدهند بر اساس علاقه، رفتار و قصد هدفگیری کنید و بهازای هر کلیک یا هر نتیجه، بهجای نرخ ثابت برای بنری که ممکن است هرگز دیده نشود، پرداخت کنید. این هدفگذاری تفاوت واقعی است: به جای اینکه امیدوار باشید که مخاطبان یک سایت شلوغ با مخاطبان شما همپوشانی داشته باشند، به افرادی دسترسی پیدا میکنید که قبلاً علامت دادهاند که به موضوع شما اهمیت میدهند. یک کمپین متمرکز و به خوبی پیگیری شده در آنجا تقریباً همیشه یک بنر تصادفی را شکست می دهد. ابزارهایی مانند جامدادی سازنده صفحه فرود آن کلیکهای پولی را به محض رسیدن، تبدیل کنید، و یک امر اساسی است ابزار تجزیه و تحلیل وب به شما می گوید که آیا این هزینه ها نتیجه می دهد یا نه که شما را در حدس زدن قرار می دهد. نظمی که تبلیغکنندگان سودآور را از بقیه جدا میکند، بودجه بزرگتری نیست. این اندازه گیری هر دلار و کشتن آنچه که کار نمی کند.
تبلیغی که کاملاً بر بنرها می کوبد
در اینجا بخشی است که راهنماهای قدیمی کمتر بیان کردند: مطمئن ترین ترافیک برای یک سایت محتوا کسب می شود، نه خرید. بهینه سازی موتورهای جستجو، محتوای واقعاً مفید، لیست ایمیل و حضور در پلتفرم هایی که مخاطبان شما قبلاً در آن حضور دارند، به مرور زمان از بودجه بنرها بهتر عمل خواهند کرد. این کانال ها ترکیب می شوند. یک بنر از روزی که پرداخت را متوقف کنید کار نمی کند. یک مقاله با رتبه خوب، سال ها بازدیدکنندگان را به خود جذب می کند. در حال رشد نرم افزار ایمیل مارکتینگ لیست به شما امکان می دهد افراد را بدون پرداخت دو بار کلیک، بر اساس تقاضا، بازگردانید ابزار کلمات کلیدی SEO به شما می گوید که کدام موضوعات واقعاً ترافیک جستجو را به همراه خواهند داشت تا تلاش محتوای شما هدر نرود. اگر فقط اینقدر انرژی دارید، اول آن را اینجا بگذارید.
کسب درآمد از تبلیغات در سایت خودتان
یک طرف دیگر وجود دارد که قابل ذکر است. در حالی که خرید بنرها به ندرت سودآور است، نمایش تبلیغات خوب انتخاب شده در محتوای خود می تواند یک جریان درآمد قانونی باشد، پس از اینکه ترافیک دارید. نسخه مدرن بنرهای چشمک زن زشت نیست. این تبلیغات نمایشی تمیز و مرتبط است که توسط یک شبکه معتبر ارائه می شود، یا بهتر است بگوییم، مکان های وابسته به محتوایی که مردم واقعاً می خواهند. نکته کلیدی این است که محتوای خود را به جای دفن کردن آن ارتقا دهید. یک صفحه مملو از تبلیغات خوانندگان را ناامید میکند و اعتمادی را که برای کلیک کردن بر توصیههای واقعی شما به آنها نیاز دارید، محو میکند. محدودیت در اینجا از دارایی محافظت می کند. پیوستن به یک شبکه وابسته به هر حال اغلب به ازای هر بازدیدکننده بهتر از تبلیغات نمایشی پرداخت میشود، زیرا توصیههای مرتبط در زمینه به مراتب مطمئنتر از بنری است که چشم دیگران از آن عبور میکند.
اگر ترافیک میخرید، از کوچک شروع کنید
اگر تصمیم بگیرید که ترافیک پولی متناسب با شرایط شما باشد، حرکت هوشمندانه این است که با یک بودجه آزمایشی کوچک به جای تعهد بزرگ شروع کنید. یک کمپین کوچک راه اندازی کنید، ببینید چه هزینه ای برای جذب بازدیدکننده دارد و اینکه آیا این بازدیدکنندگان واقعاً کاری را که شما می خواهید انجام می دهند یا خیر، و فقط آنچه را که سودآور است را افزایش دهید. این شما را از اشتباه کلاسیک ریختن پول به یک کانال قبل از اینکه بدانید برای پیشنهاد و مخاطب خاص شما مفید است محافظت می کند. ترافیک پولی یک ابزار است، نه یک سوئیچ جادویی. به عنوان آزمایشی که شما با دقت اندازه گیری می کنید، می تواند ترافیک کسب شده شما را به خوبی تکمیل کند، اما به عنوان یک امید در نظر گرفته می شود، فقط راهی برای خرج کردن سریع پول است. نظم شروع کوچک و مقیاس برنده فقط برای هر کانال پولی، بنر یا موارد دیگر اعمال می شود.
غذای آماده صادقانه
عصر بنر درس مفیدی به ما داد، اینکه دید مهم است، اما تاکتیکهای خاصی که تجویز میکرد (تبادلات، خرید بنر با هزینه ثابت، مزارع پیوند) به شدت قدیمی شده و بیشتر به سایتهای کوچک آسیب میزند. اگر می خواهید برای ترافیک پول خرج کنید، از تبلیغات هدفمند مدرنی که می توانید اندازه گیری کنید استفاده کنید و آن را با یک تجربه فرود قوی همراه کنید. اگر می خواهید ترافیک بادوام داشته باشید، روی سئو، محتوای عالی و لیست ایمیل سرمایه گذاری کنید. و اگر می خواهید درآمد تبلیغاتی داشته باشید، چند آگهی مرتبط را در صفحات خود بدون خفه کردن محتوا قرار دهید. به طور کامل از تبادل بنر صرف نظر کنید. صفحات شما، خوانندگان شما و رتبه بندی شما همگی برای آن بهتر خواهند بود.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید سازنده صفحه فرود در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →