サイトのバナー広告と最新のディスプレイ広告の比較
コンテンツ サイトへのトラフィックの誘導について読み始めたとき、アドバイスの半分はバナー広告に関するものでした。つまり、トラフィックの多いサイトでバナーを購入するか、無料のバナー交換に参加して広告枠を交換するというものでした。その世界はほぼ完全に崩壊しており、今その古い戦略に従うと、無駄にお金を費やすか、自分に不利なリンクでサイトを乱雑にすることになります。ここでは、何が変わったのか、そして代わりに何をすべきなのかを率直に見ていきます。
当初のアイデアは当時としては合理的でした。訪問者が必要で、検索ランキングには永遠に時間がかかるため、料金を払って混雑したサイトにバナーを設置し、そのトラフィックを借りました。または、予算がない場合は、エクスチェンジに参加します。エクスチェンジのバナーがあなたのサイトに掲載され、あなたのバナーがエクスチェンジのサイトに掲載されます。それは注目を集めるための物々交換経済でした。
今日、バナー交換が逆効果になる理由
無料のバナー交換には常に妥協が伴いましたが、その妥協はさらに悪化しています。かなりの数のサイトにバナーを掲載するには、自分のサイト全体にバナーを貼り付ける必要があり、ページが乱雑になり、速度が低下します。さらに悪いことに、アフィリエイト リンクを実行している場合、それらのエクスチェンジ バナーはクリック数を自分のリンクと直接競合するため、収益が失われることになります。そして、あなたが取引するパートナーは通常、バナーを収集するためだけに存在する薄いサイトである「リンク ファーム」です。彼らと関連付けることは何も良いことはなく、検索エンジンからのあなたの評価が低下する可能性があります。数学があなたに有利に働くことはほとんどありません。
有料バナーの配置: 最初の行動が正しいことはほとんどありません
他人のサイトのバナーに料金を支払うことは、限られたケースではまだ理にかなっていますが、以前のように明白な戦術ではなくなりました。ディスプレイ バナーには「バナー ブラインドネス」（人々の目がバナーをスキップする）の問題があり、広告ブロッカーによってその多くが完全に削除されます。また、定額の月額料金は、誰かがクリックしたかどうかに関係なく支払うことを意味します。プレースメントを購入する場合は、サイトの実際のトラフィックを確認し、広告が他の広告の中に埋もれたり、競合他社の隣に表示されたりしていないことを確認し、実際にコンバージョンに至ったかどうかを追跡する必要があります。不確実な利益を得るには多大な努力が必要であり、それが、ほとんどの小規模サイトが他の場所でより良い結果を得る理由です。
ディスプレイ広告が現在実際に機能している場所
現代のディスプレイ広告はほとんどがプログラマティックでターゲットを絞ったものであり、握手でバナーを購入するものではありません。可視性に対して料金を支払いたい場合は、Google 広告のディスプレイ ネットワークやソーシャル広告システムなどのプラットフォームを使用すると、関心、行動、意図に基づいてターゲットを設定でき、決して表示されない可能性のあるバナーに対して定額料金ではなく、クリックごとまたは結果ごとに料金を支払うことができます。このターゲティングこそが本当の違いです。忙しいサイトの視聴者があなたのサイトと重なることを期待するのではなく、あなたのトピックに関心を持っているとすでに通知されている人々にリーチすることができます。焦点を絞った、綿密に追跡されたキャンペーンは、ランダムなバナーの配置にほぼ必ず勝ります。固体のようなツール ランディングページビルダー それらの有料クリックが到着すると実際にコンバージョンにつながるようにする、そして基本的な ウェブ解析ツール 推測を残すのではなく、支出が成果を上げているかどうかを示します。利益を上げている広告主とその他の広告主を分ける基準は、予算の多さではありません。それはあらゆるドルを測定し、うまくいかないものを排除することです。
バナーを完全に上回るプロモーション
これは、古いガイドが控えめに述べていた部分です。コンテンツ サイトにとって最も信頼できるトラフィックは、購入するものではなく、獲得するものです。検索エンジンの最適化、真に有用なコンテンツ、電子メール リスト、視聴者がすでにたむろしているプラットフォームでの存在感は、時間の経過とともに、バナーの予算を上回るパフォーマンスを発揮します。これらのチャネルは複合します。バナーは、支払いを停止した日から機能しなくなります。ランキングの高い記事は何年も訪問者を惹きつけ続けます。成長する 電子メールマーケティングソフトウェア リストを使用すると、クリックを 2 回支払うことなく、オンデマンドでユーザーを呼び戻すことができます。 SEOキーワードツール どのトピックが実際に検索トラフィックをもたらすのかがわかるので、コンテンツの労力が無駄になりません。エネルギーがあまりない場合は、まずここにエネルギーを注ぎます。
自分のサイトの広告から収益を得る
言及する価値のある裏側があります。バナーを購入しても利益が得られることはほとんどありませんが、トラフィックを獲得すれば、独自のコンテンツに適切に選択された広告を表示することで正当な収入源となる可能性があります。現代版は、醜く点滅するバナーではありません。それは、信頼できるネットワークによって配信される、クリーンで関連性の高いディスプレイ広告です。さらに言えば、人々が実際に望むコンテンツに関連付けられたアフィリエイト プレースメントです。重要なのは、コンテンツを埋もれさせるのではなく、強化することです。広告が満載のページは読者をイライラさせ、本当のおすすめをクリックするために必要な信頼を損ないます。ここでの抑制は資産を保護します。に参加する アフィリエイトネットワーク いずれにしても、ディスプレイ広告よりも訪問者あたりの報酬が高くなることがよくあります。なぜなら、コンテキストに沿った関連性の高い推奨事項は、誰かの目が通り過ぎてしまうバナーよりもはるかに確実にコンバートされるからです。
トラフィックを購入する場合は、小さなことから始めてください
有料トラフィックが自分の状況に適していると判断した場合は、多額の費用をかけるのではなく、少額のテスト予算から始めるのが賢明です。小規模なキャンペーンを実行し、訪問者を獲得するのにどれくらいの費用がかかるのか、そしてそれらの訪問者が実際にあなたが望んでいることを行うかどうかを監視し、収益性が高いと判明したものだけをスケールアップします。これにより、特定のオファーや視聴者に効果があることがわかる前に、チャンネルに資金を注ぎ込むという古典的な間違いから保護されます。有料トラフィックはツールであり、魔法のスイッチではありません。慎重に測定する実験として扱うと、獲得したトラフィックをうまく補うことができますが、希望として扱われるため、すぐにお金を使う方法にすぎません。小規模に開始し、勝者のみを拡大するという規律は、すべての有料チャネル、バナーなどに適用されます。
正直な感想
バナー時代は視認性が重要であるという有益な教訓を教えてくれましたが、その時代に規定された特定の戦術 (取引所、定額バナー購入、リンク ファーム) はひどく古くなり、現在ではほとんどが小規模サイトに損害を与えています。トラフィックにお金をかけたい場合は、測定可能な最新のターゲットを絞った広告を使用し、強力なランディング エクスペリエンスと組み合わせてください。持続的なトラフィックが必要な場合は、SEO、優れたコンテンツ、メール リストに投資してください。また、広告収入が欲しい場合は、コンテンツを隠さずに、自分のページに関連性の高い広告をいくつか配置します。バナー交換を完全にスキップします。あなたのページ、読者、ランキングのすべてが向上します。
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