귀하의 사이트에 대한 배너 광고와 현대적인 디스플레이 광고
콘텐츠 사이트로 트래픽을 유도하는 방법에 대해 읽기 시작했을 때 조언의 절반은 배너 광고에 관한 것이었습니다. 트래픽이 많은 사이트에서 배너를 구입하거나 무료 배너 교환에 참여하고 배치를 교환하는 것이었습니다. 그 세계는 거의 완전히 무너졌고, 이제 그 오래된 플레이북을 따른다면 아무 것도 없이 돈을 쓰거나 자신에게 불리한 링크로 사이트를 복잡하게 만들 것입니다. 변경된 사항과 대신 수행할 작업에 대해 솔직하게 살펴보겠습니다.
원래 아이디어는 당시에는 합리적이었습니다. 방문자가 필요하고 검색 순위가 오래 걸리기 때문에 바쁜 사이트에 배너를 게시하기 위해 비용을 지불하고 트래픽을 빌렸습니다. 또는 예산이 없다면 교환에 가입했습니다. 그들의 배너는 귀하의 사이트에, 귀하의 배너는 다른 사이트에 게재되었습니다. 관심을 끌기 위한 물물교환 경제였습니다.
오늘날 배너 교환이 역효과를 낳는 이유
무료 배너 교환은 항상 타협이었고 타협은 더욱 악화되었습니다. 의미 있는 수의 사이트에 귀하의 배너를 게시하려면 귀하의 사이트 전체에 배너를 부착해야 했으며 이로 인해 페이지가 복잡해지고 속도가 느려졌습니다. 더 나쁜 것은 제휴 링크를 운영하는 경우 해당 교환 배너가 클릭에 대해 귀하의 링크와 직접 경쟁하므로 수익 손실을 입게 된다는 것입니다. 그리고 귀하가 거래하게 될 파트너는 일반적으로 배너 수집 목적으로만 존재하는 씬 사이트인 "링크 팜"입니다. 그들과 연결하는 것은 아무 소용이 없으며 검색 엔진이 귀하를 보는 방식을 저하시킬 수 있습니다. 수학은 거의 당신에게 유리하게 작용하지 않습니다.
유료 배너 배치: 올바른 첫 번째 이동이 거의 없음
좁은 경우에는 다른 사람의 사이트에 있는 배너 비용을 지불하는 것이 여전히 합리적일 수 있지만 더 이상 예전처럼 명백한 전술이 아닙니다. 디스플레이 배너는 "배너 맹목"(사람들의 눈이 배너를 건너뛰는 현상) 문제를 겪고 있으며, 광고 차단기는 그 중 많은 부분을 완전히 제거하고, 월 정액 요금은 클릭 여부에 관계없이 비용을 지불한다는 의미입니다. 게재위치를 구매하는 경우 사이트의 실제 트래픽을 확인하고, 광고가 다른 광고 사이에 묻혀 있지 않거나 경쟁업체 옆에 놓여 있지 않은지 확인하고, 실제로 전환되는지 여부를 추적해야 합니다. 이는 불확실한 수익에 대한 많은 노력이며, 이것이 대부분의 소규모 사이트가 다른 곳에서 더 나은 결과를 얻는 이유입니다.
현재 디스플레이 광고가 실제로 작동하는 곳
현대의 디스플레이 광고는 악수 배너 구매가 아닌 대부분 프로그래밍 방식이며 타겟팅됩니다. 가시성에 대한 비용을 지불하려는 경우 Google Ads의 디스플레이 네트워크 또는 소셜 광고 시스템과 같은 플랫폼을 사용하면 관심, 행동 및 의도에 따라 타겟팅할 수 있으며, 결코 볼 수 없는 배너에 대한 정액 요금이 아닌 클릭당 또는 결과당 비용을 지불할 수 있습니다. 이러한 타겟팅이 진정한 차이점입니다. 바쁜 사이트의 잠재고객이 귀하의 잠재고객과 겹치기를 바라는 대신 이미 귀하의 주제에 관심을 갖고 있다는 신호를 받은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 집중적이고 잘 추적된 캠페인은 거의 항상 무작위 배너 배치를 능가합니다. 고체 같은 도구 랜딩 페이지 빌더 유료 클릭이 발생하면 실제로 전환되도록 하고 기본 웹 분석 도구 추측을 떠나지 않고 지출이 성과를 거두었는지 여부를 알려줍니다. 수익성 있는 광고주를 나머지 광고주와 구분하는 규율은 더 큰 예산이 아닙니다. 그것은 모든 달러를 측정하고 작동하지 않는 것을 죽이는 것입니다.
배너를 완전히 능가하는 프로모션
이전 가이드에서 과소평가한 부분은 다음과 같습니다. 콘텐츠 사이트에 대한 가장 안정적인 트래픽은 구매하는 것이 아니라 획득하는 것입니다. 검색 엔진 최적화, 정말 유용한 콘텐츠, 이메일 목록, 그리고 이미 청중이 모여 있는 플랫폼에서의 존재감은 시간이 지나면서 배너 예산보다 더 나은 성과를 낼 것입니다. 이러한 채널은 합성됩니다. 지불을 중단하는 날부터 배너 작동이 중단됩니다. 순위가 좋은 기사는 수년 동안 방문자를 계속 끌어당깁니다. 성장하는 이메일 마케팅 소프트웨어 목록을 사용하면 클릭에 대한 비용을 두 번 지불하지 않고도 필요할 때 사람들을 다시 불러올 수 있습니다. SEO 키워드 도구 콘텐츠에 대한 노력이 낭비되지 않도록 실제로 검색 트래픽을 가져올 주제를 알려줍니다. 에너지가 너무 많으면 여기에 먼저 넣으십시오.
자신의 사이트에 게재된 광고로 수익 창출
언급할 가치가 있는 이면이 있습니다. 배너를 구매하면 비용이 거의 발생하지 않지만 트래픽이 발생하면 자신의 콘텐츠에 잘 선택된 광고를 표시하는 것이 합법적인 수입원이 될 수 있습니다. 현대 버전은 보기 흉하게 깜박이는 배너가 아닙니다. 평판이 좋은 네트워크에서 제공하는 깔끔하고 관련성이 높은 디스플레이 광고이거나 더 나아가 사람들이 실제로 원하는 콘텐츠와 연결된 제휴 게재위치입니다. 핵심은 콘텐츠를 묻어두기보다는 강화하는 것입니다. 광고로 가득 찬 페이지는 독자를 좌절시키고 실제 추천을 클릭하는 데 필요한 신뢰를 떨어뜨립니다. 여기서 구속은 자산을 보호합니다. 가입 제휴 네트워크 어쨌든 디스플레이 광고보다 방문자당 더 나은 비용을 지불하는 경우가 많습니다. 왜냐하면 문맥에 맞는 관련 추천이 누군가의 눈이 건너뛰는 배너보다 훨씬 더 안정적으로 전환되기 때문입니다.
트래픽을 구매한다면 작게 시작하세요
유료 트래픽이 상황에 적합하다고 결정했다면 큰 투자보다는 작은 테스트 예산으로 시작하는 것이 현명한 조치입니다. 소규모 캠페인을 실행하고 방문자를 확보하는 데 드는 비용과 해당 방문자가 실제로 원하는 것을 수행하는지 확인하고 수익성이 있는 것으로 입증된 항목만 확장하세요. 이는 귀하의 특정 제안과 청중에게 효과가 있다는 것을 알기도 전에 채널에 돈을 쏟아 붓는 고전적인 실수로부터 귀하를 보호합니다. 유료 트래픽은 마법의 스위치가 아닌 도구입니다. 신중하게 측정하는 실험으로 간주하면 획득한 트래픽을 훌륭하게 보완할 수 있지만 희망으로 간주하면 돈을 빨리 쓰는 방법일 뿐입니다. 소규모로 시작하여 승자만 확장하는 규율은 모든 유료 채널, 배너 등에 적용됩니다.
정직한 테이크아웃
배너 시대는 가시성이 중요하다는 유용한 교훈을 가르쳤지만 그것이 규정한 특정 전술(교환, 정액 배너 구매, 링크 팜)은 심하게 노후화되어 현재 대부분 소규모 사이트에 피해를 주고 있습니다. 트래픽에 돈을 쓰고 싶다면 측정할 수 있는 최신 타겟 광고를 사용하고 이를 강력한 랜딩 경험과 결합하십시오. 지속적인 트래픽을 원한다면 SEO, 훌륭한 콘텐츠, 이메일 목록에 투자하세요. 그리고 광고 수입을 원한다면 콘텐츠를 가리지 않고 자신의 페이지에 몇 가지 관련 광고를 게재하세요. 배너 교환을 완전히 건너뛰세요. 귀하의 페이지, 독자 및 순위가 모두 더 좋아질 것입니다.
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