โฆษณาแบนเนอร์กับโฆษณาแบบดิสเพลย์สมัยใหม่สำหรับเว็บไซต์ของคุณ
เมื่อฉันเริ่มอ่านเกี่ยวกับการดึงดูดการเข้าชมไซต์เนื้อหา คำแนะนำครึ่งหนึ่งเกี่ยวกับโฆษณาแบนเนอร์: ซื้อแบนเนอร์บนไซต์ที่มีการเข้าชมสูง หรือเข้าร่วมการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ฟรีและตำแหน่งการค้าขาย โลกนั้นเกือบจะล่มสลายไปหมดแล้ว และถ้าคุณติดตาม Playbook เก่าเล่มนั้นตอนนี้ คุณจะเสียเงินเปล่า ๆ หรือไม่ก็ทำให้เว็บไซต์ของคุณยุ่งเหยิงด้วยลิงก์ที่ขัดแย้งกับคุณ ต่อไปนี้คือภาพรวมคร่าวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่เปลี่ยนแปลงและสิ่งที่ต้องทำแทน
แนวคิดดั้งเดิมนั้นสมเหตุสมผลสำหรับยุคนั้น คุณต้องการผู้เข้าชม การจัดอันดับการค้นหาใช้เวลานาน ดังนั้นคุณจึงจ่ายเงินเพื่อติดแบนเนอร์บนไซต์ที่มีผู้คนพลุกพล่านและยืมปริมาณการเข้าชม หรือหากคุณไม่มีงบประมาณ คุณได้เข้าร่วมการแลกเปลี่ยน แบนเนอร์ของพวกเขาปรากฏบนไซต์ของคุณ แบนเนอร์ของคุณปรากฏบนไซต์ของพวกเขา มันเป็นเศรษฐกิจแลกเปลี่ยนเพื่อเรียกร้องความสนใจ
ทำไมแบนเนอร์ถึงย้อนกระแสวันนี้
การแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ฟรีถือเป็นการประนีประนอมและการประนีประนอมก็ยิ่งแย่ลงเท่านั้น ในการทำให้แบนเนอร์ของคุณปรากฏบนไซต์จำนวนมาก คุณต้องฉาบแบนเนอร์เหล่านั้นไว้ทั่วทั้งไซต์ของคุณ ซึ่งจะทำให้หน้าเว็บของคุณเกะกะและทำให้ช้าลง ที่แย่กว่านั้นคือ หากคุณใช้ลิงก์ Affiliate แบนเนอร์แลกเปลี่ยนเหล่านั้นจะแข่งขันโดยตรงกับลิงก์ของคุณเองเพื่อการคลิก ดังนั้นคุณจึงสูญเสียรายได้ และพันธมิตรที่คุณจะซื้อขายด้วยมักจะเป็น "ฟาร์มลิงก์" ซึ่งเป็นไซต์บาง ๆ ที่มีอยู่เพื่อรวบรวมแบนเนอร์เท่านั้น การเชื่อมโยงกับพวกเขาไม่ได้ช่วยอะไรและสามารถลากลงไปว่าเครื่องมือค้นหามองคุณอย่างไร คณิตศาสตร์แทบไม่เคยได้ผลสำหรับคุณเลย
ตำแหน่งแบนเนอร์แบบชำระเงิน: ไม่ค่อยมีการย้ายครั้งแรกที่ถูกต้อง
การชำระเงินค่าแบนเนอร์บนไซต์ของผู้อื่นยังคงสมเหตุสมผลในกรณีที่แคบลง แต่ก็ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ชัดเจนเหมือนที่เคยเป็นอีกต่อไป แบนเนอร์แบบดิสเพลย์ต้องทนทุกข์ทรมานจาก "การมองไม่เห็นแบนเนอร์" (สายตาของผู้คนข้ามไป) ตัวบล็อกโฆษณาจะลบแบนเนอร์จำนวนมากออกทั้งหมด และค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่หมายความว่าคุณจะต้องจ่ายไม่ว่าจะมีใครคลิกหรือไม่ก็ตาม หากคุณซื้อตำแหน่ง คุณจะต้องตรวจสอบการเข้าชมจริงของไซต์ ยืนยันว่าโฆษณาของคุณไม่ได้ถูกฝังอยู่ท่ามกลางโฆษณาอื่นๆ นับสิบหรือนั่งอยู่ข้างๆ คู่แข่ง และติดตามว่าโฆษณาทำให้เกิด Conversion จริงหรือไม่ นั่นเป็นความอุตสาหะอย่างมากเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ไม่แน่นอน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเว็บไซต์ขนาดเล็กส่วนใหญ่จึงได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่าจากที่อื่น
ที่ซึ่งการโฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้งานได้จริงในขณะนี้
โฆษณาแบบดิสเพลย์สมัยใหม่ส่วนใหญ่เป็นแบบโปรแกรมและกำหนดเป้าหมาย ไม่ใช่การซื้อแบนเนอร์จับมือ หากคุณต้องการจ่ายเพื่อการมองเห็น แพลตฟอร์ม เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Ads หรือระบบโฆษณาโซเชียล ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ พฤติกรรม และความตั้งใจ และคุณจ่ายต่อคลิกหรือต่อผลลัพธ์ แทนที่จะเป็นอัตราคงที่สำหรับแบนเนอร์ที่อาจไม่เคยเห็น การกำหนดเป้าหมายนั้นคือความแตกต่างที่แท้จริง: แทนที่จะหวังว่าผู้ชมในไซต์ที่มีผู้คนพลุกพล่านจะทับซ้อนกับผู้ชมของคุณ คุณจะเข้าถึงผู้คนที่ได้รับการส่งสัญญาณว่าสนใจหัวข้อของคุณแล้ว แคมเปญที่มุ่งเน้นและมีการติดตามอย่างดีจะเอาชนะตำแหน่งแบนเนอร์แบบสุ่มได้เกือบทุกครั้ง เครื่องมือที่มีลักษณะเป็นของแข็ง เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ทำให้คลิกที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านั้นแปลงจริงเมื่อมาถึง และขั้นพื้นฐาน เครื่องมือวิเคราะห์เว็บ บอกคุณว่าการใช้จ่ายนั้นคุ้มค่าหรือไม่ แทนที่จะปล่อยให้คุณคาดเดา ระเบียบวินัยที่แยกผู้ลงโฆษณาที่ทำกำไรออกจากส่วนที่เหลือไม่ใช่งบประมาณที่ใหญ่กว่า มันวัดเงินทุกดอลลาร์และฆ่าสิ่งที่ไม่ได้ผล
โปรโมชั่นที่เอาชนะแบนเนอร์โดยสิ้นเชิง
นี่คือส่วนที่คำแนะนำเก่าๆ กล่าวไว้: การเข้าชมไซต์เนื้อหาที่น่าเชื่อถือที่สุดนั้นได้มา ไม่ใช่การซื้อ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เนื้อหาที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง รายชื่ออีเมล และการแสดงตนบนแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณออกไปเที่ยวอยู่แล้วจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่างบประมาณแบนเนอร์ใดๆ เมื่อเวลาผ่านไป ช่องเหล่านี้ประกอบกัน แบนเนอร์จะหยุดทำงานในวันที่คุณหยุดชำระเงิน บทความที่ได้รับการจัดอันดับที่ดีช่วยดึงดูดผู้เยี่ยมชมมาหลายปี มีการเติบโต ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล รายการช่วยให้คุณสามารถนำผู้คนกลับมาตามความต้องการได้โดยไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกสองครั้งและเป็นสิ่งที่ดี เครื่องมือคำหลัก SEO บอกคุณว่าหัวข้อใดที่จะนำมาซึ่งปริมาณการค้นหาจริง ๆ เพื่อให้ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณไม่สูญเปล่า หากคุณมีพลังงานมากเพียงวางไว้ที่นี่ก่อน
สร้างรายได้จากโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณเอง
มีด้านพลิกที่ควรค่าแก่การกล่าวถึง แม้ว่าการซื้อแบนเนอร์จะไม่ค่อยจ่ายเงิน แต่การแสดงโฆษณาที่คัดสรรมาอย่างดีในเนื้อหาของคุณเองอาจเป็นแหล่งรายได้ที่ถูกต้องตามกฎหมายเมื่อคุณมีการเข้าชม เวอร์ชันใหม่ไม่ใช่แบนเนอร์กะพริบน่าเกลียด เป็นโฆษณาแบบรูปภาพที่สะอาดและเกี่ยวข้องซึ่งให้บริการโดยเครือข่ายที่มีชื่อเสียง หรือดีกว่านั้นคือตำแหน่ง Affiliate ที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่ผู้คนต้องการจริงๆ กุญแจสำคัญคือการปรับปรุงเนื้อหาของคุณแทนที่จะฝังไว้ หน้าเว็บที่เต็มไปด้วยโฆษณาทำให้ผู้อ่านหงุดหงิดและสูญเสียความไว้วางใจที่คุณต้องการเพื่อให้พวกเขาคลิกคำแนะนำที่แท้จริงของคุณ ความยับยั้งชั่งใจที่นี่ช่วยปกป้องทรัพย์สิน เข้าร่วม เครือข่ายพันธมิตร มักจะจ่ายต่อผู้เข้าชมได้ดีกว่าโฆษณาแบบรูปภาพอยู่แล้ว เนื่องจากคำแนะนำที่เกี่ยวข้องในบริบททำให้เกิด Conversion ได้อย่างน่าเชื่อถือมากกว่าแบนเนอร์ที่คนอื่นมองข้ามไป
หากคุณซื้อปริมาณการเข้าชม ให้เริ่มจากเล็กๆ น้อยๆ
หากคุณตัดสินใจว่าการเข้าชมแบบชำระเงินเหมาะสมกับสถานการณ์ของคุณ การดำเนินการที่ชาญฉลาดคือการเริ่มต้นด้วยงบประมาณการทดสอบเพียงเล็กน้อย แทนที่จะเป็นความมุ่งมั่นที่ยิ่งใหญ่ จัดทำแคมเปญเล็กๆ ดูค่าใช้จ่ายในการหาผู้เยี่ยมชม และผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นทำสิ่งที่คุณต้องการจริงหรือไม่ และขยายขนาดเฉพาะสิ่งที่พิสูจน์ว่าทำกำไรได้เท่านั้น สิ่งนี้จะช่วยปกป้องคุณจากความผิดพลาดแบบคลาสสิกในการทุ่มเงินให้กับช่องก่อนที่คุณจะรู้ว่าสิ่งนี้ใช้ได้กับข้อเสนอและผู้ชมเฉพาะของคุณ การรับส่งข้อมูลแบบชำระเงินเป็นเครื่องมือ ไม่ใช่สวิตช์วิเศษ ถือเป็นการทดลองที่คุณวัดผลอย่างรอบคอบ โดยสามารถเสริมการเข้าชมที่คุณได้รับได้เป็นอย่างดี แต่ถือเป็นความหวัง เป็นเพียงช่องทางหนึ่งในการใช้จ่ายเงินอย่างรวดเร็ว วินัยในการเริ่มต้นจากเล็กๆ น้อยๆ และขยายขนาดเฉพาะผู้ชนะเท่านั้นที่ใช้ได้กับทุกช่องทางแบบชำระเงิน แบนเนอร์ หรืออื่นๆ
Takeaway ที่ซื่อสัตย์
ยุคของแบนเนอร์สอนบทเรียนที่มีประโยชน์ว่าการมองเห็นมีความสำคัญ แต่กลยุทธ์เฉพาะที่ถูกกำหนดไว้ (การแลกเปลี่ยน การซื้อแบนเนอร์แบบมีค่าธรรมเนียมคงที่ ลิงค์ฟาร์ม) ได้มีอายุที่เลวร้ายและส่งผลกระทบต่อไซต์ขนาดเล็กเป็นส่วนใหญ่ หากคุณต้องการเสียเงินไปกับการเข้าชม ให้ใช้โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายสมัยใหม่ที่คุณสามารถวัดผลได้ และจับคู่กับประสบการณ์การลงจอดที่แข็งแกร่ง หากคุณต้องการการเข้าชมที่คงทน ให้ลงทุนใน SEO เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และรายชื่ออีเมล และหากคุณต้องการรายได้จากโฆษณา ให้วางโฆษณาที่เกี่ยวข้องสองสามรายการบนหน้าเว็บของคุณเองโดยไม่บดบังเนื้อหา ข้ามการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์โดยสิ้นเชิง หน้าเพจของคุณ ผู้อ่านของคุณ และอันดับของคุณทั้งหมดจะดีขึ้น
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →