Quảng cáo biểu ngữ so với Quảng cáo hiển thị hình ảnh hiện đại cho trang web của bạn
Khi tôi bắt đầu đọc về việc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một trang nội dung, một nửa lời khuyên là về quảng cáo biểu ngữ: mua biểu ngữ trên trang web có lưu lượng truy cập cao hoặc tham gia trao đổi biểu ngữ miễn phí và các vị trí giao dịch. Thế giới đó gần như đã sụp đổ hoàn toàn, và nếu bây giờ bạn làm theo cuốn sách cũ đó, bạn sẽ tiêu tiền vô ích hoặc làm lộn xộn trang web của mình với các liên kết có hại cho bạn. Dưới đây là cái nhìn trung thực về những gì đã thay đổi và những việc cần làm thay thế.
Ý tưởng ban đầu là hợp lý vào thời điểm đó. Bạn cần khách truy cập, thứ hạng tìm kiếm mất rất nhiều thời gian, vì vậy bạn trả tiền để đặt biểu ngữ trên một trang web đông đúc và mượn lưu lượng truy cập của nó. Hoặc, nếu bạn không có ngân sách, bạn đã tham gia một cuộc trao đổi: biểu ngữ của họ xuất hiện trên trang web của bạn, biểu ngữ của bạn xuất hiện trên trang web của họ. Đó là một nền kinh tế trao đổi để được chú ý.
Tại sao trao đổi banner lại phản tác dụng ngày hôm nay
Trao đổi biểu ngữ miễn phí luôn là một sự thỏa hiệp và sự thỏa hiệp chỉ trở nên tồi tệ hơn. Để đưa biểu ngữ của bạn lên nhiều trang web, bạn phải dán biểu ngữ của họ lên khắp trang web của bạn, điều này sẽ làm lộn xộn các trang của bạn và làm chúng chậm lại. Tệ hơn nữa, nếu bạn chạy các liên kết liên kết, các biểu ngữ trao đổi đó sẽ cạnh tranh trực tiếp với các liên kết của chính bạn để giành được số nhấp chuột, vì vậy bạn đang phải trả một khoản doanh thu bị mất. Và các đối tác mà bạn đang giao dịch thường là các "trang trại liên kết", các trang web mỏng chỉ tồn tại để thu thập các biểu ngữ. Việc liên kết với họ không mang lại điều gì tốt đẹp và có thể làm giảm cách các công cụ tìm kiếm nhìn thấy bạn. Toán học hầu như không bao giờ có lợi cho bạn.
Vị trí đặt biểu ngữ phải trả phí: hiếm khi là bước đi đầu tiên đúng đắn
Trả tiền cho một biểu ngữ trên trang web của người khác vẫn có thể hợp lý trong một số trường hợp hẹp, nhưng đó không còn là chiến thuật rõ ràng như trước nữa. Các biểu ngữ hiển thị bị "mù biểu ngữ" (mắt mọi người bỏ qua chúng), các trình chặn quảng cáo loại bỏ hoàn toàn nhiều biểu ngữ trong số đó và một khoản phí cố định hàng tháng có nghĩa là bạn phải trả tiền cho dù có ai nhấp vào hay không. Nếu bạn mua một vị trí, bạn cần xác minh lưu lượng truy cập thực sự của trang web, xác nhận rằng quảng cáo của bạn không bị chôn vùi giữa hàng tá quảng cáo khác hoặc ngồi cạnh đối thủ cạnh tranh và theo dõi xem liệu quảng cáo đó có thực sự chuyển đổi hay không. Đó là rất nhiều sự cần mẫn để có được lợi nhuận không chắc chắn, đó là lý do tại sao hầu hết các trang web nhỏ đều nhận được kết quả tốt hơn ở những nơi khác.
Nơi quảng cáo hiển thị thực sự hoạt động hiện nay
Quảng cáo hiển thị hình ảnh hiện đại chủ yếu có tính lập trình và nhắm mục tiêu, không phải là mua biểu ngữ bắt tay. Nếu bạn muốn trả tiền cho khả năng hiển thị, các nền tảng như mạng hiển thị của Google Ads hoặc hệ thống quảng cáo trên mạng xã hội cho phép bạn nhắm mục tiêu theo sở thích, hành vi và ý định, đồng thời bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hoặc cho mỗi kết quả thay vì một mức giá cố định cho một biểu ngữ có thể không bao giờ được nhìn thấy. Việc nhắm mục tiêu đó chính là sự khác biệt thực sự: thay vì hy vọng đối tượng của một trang web bận rộn trùng với đối tượng của bạn, bạn tiếp cận những người đã được cho là quan tâm đến chủ đề của bạn. Một chiến dịch tập trung, được theo dõi tốt ở đó hầu như sẽ luôn đánh bại được vị trí đặt biểu ngữ ngẫu nhiên. Dụng cụ như chất rắn trình tạo trang đích làm cho các nhấp chuột trả phí đó thực sự chuyển đổi khi chúng đến và cơ bản công cụ phân tích trang web cho bạn biết liệu khoản chi tiêu có được đền đáp hay không thay vì để bạn đoán. Nguyên tắc phân biệt các nhà quảng cáo có lợi nhuận với phần còn lại không phải là ngân sách lớn hơn; nó đang đo lường từng đồng đô la và loại bỏ những gì không hiệu quả.
Khuyến mãi đánh bại hoàn toàn các biểu ngữ
Đây là phần mà các hướng dẫn cũ đã đánh giá thấp: lưu lượng truy cập đáng tin cậy nhất cho một trang nội dung là kiếm được chứ không phải mua. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nội dung thực sự hữu ích, danh sách email và sự hiện diện trên các nền tảng mà khán giả của bạn đã truy cập, theo thời gian, sẽ vượt trội hơn bất kỳ ngân sách biểu ngữ nào. Các kênh này phức tạp. Một biểu ngữ ngừng hoạt động vào ngày bạn ngừng thanh toán; một bài viết được xếp hạng tốt sẽ tiếp tục thu hút khách truy cập trong nhiều năm. Một sự phát triển phần mềm tiếp thị qua email danh sách cho phép bạn đưa mọi người quay lại theo yêu cầu mà không phải trả tiền cho lần nhấp chuột hai lần và một điều tốt Công cụ từ khóa SEO cho bạn biết chủ đề nào thực sự sẽ mang lại lưu lượng tìm kiếm để nỗ lực nội dung của bạn không bị lãng phí. Nếu bạn chỉ có bấy nhiêu năng lượng, hãy đặt nó ở đây trước.
Kiếm tiền từ quảng cáo trên trang web của riêng bạn
Có một mặt trái đáng nói đến. Mặc dù việc mua biểu ngữ hiếm khi trả tiền nhưng việc hiển thị các quảng cáo được lựa chọn kỹ càng trên nội dung của chính bạn có thể là nguồn thu nhập hợp pháp khi bạn có lưu lượng truy cập. Phiên bản hiện đại không phải là những biểu ngữ nhấp nháy xấu xí; đó là những quảng cáo hiển thị hình ảnh rõ ràng, phù hợp được phân phát bởi một mạng có uy tín hoặc tốt hơn nữa là các vị trí liên kết gắn liền với nội dung mà mọi người thực sự muốn. Điều quan trọng là nâng cao nội dung của bạn thay vì chôn vùi nó. Một trang chứa đầy quảng cáo sẽ khiến người đọc thất vọng và tạo dựng niềm tin mà bạn cần để họ nhấp vào các đề xuất thực sự của bạn. Hạn chế ở đây bảo vệ tài sản. Tham gia một mạng lưới liên kết Dù sao đi nữa, mỗi khách truy cập thường trả tiền cao hơn so với quảng cáo hiển thị hình ảnh, bởi vì một đề xuất có liên quan trong ngữ cảnh sẽ chuyển đổi đáng tin cậy hơn nhiều so với một biểu ngữ mà mắt ai đó có thể bỏ qua.
Nếu bạn mua lưu lượng truy cập, hãy bắt đầu nhỏ
Nếu bạn quyết định lưu lượng truy cập phải trả tiền phù hợp với tình huống của mình, bước đi thông minh là bắt đầu với ngân sách thử nghiệm nhỏ thay vì cam kết lớn. Chạy một chiến dịch nhỏ, xem chi phí để có được một khách truy cập là bao nhiêu và liệu những khách truy cập đó có thực sự làm những gì bạn muốn hay không và chỉ mở rộng quy mô những gì mang lại lợi nhuận. Điều này bảo vệ bạn khỏi sai lầm kinh điển là đổ tiền vào một kênh trước khi bạn biết rằng nó phù hợp với ưu đãi và đối tượng cụ thể của bạn. Lưu lượng truy cập phải trả tiền là một công cụ, không phải là một công tắc kỳ diệu; được coi như một thử nghiệm mà bạn đo lường cẩn thận, nó có thể bổ sung tốt cho lưu lượng truy cập bạn kiếm được nhưng được coi như một niềm hy vọng, đó chỉ là một cách để tiêu tiền nhanh chóng. Nguyên tắc bắt đầu từ quy mô nhỏ và chỉ mở rộng quy mô cho những người chiến thắng áp dụng cho mọi kênh trả phí, biểu ngữ hoặc các hình thức khác.
Món ăn trung thực
Kỷ nguyên biểu ngữ đã dạy một bài học hữu ích rằng khả năng hiển thị rất quan trọng, nhưng các chiến thuật cụ thể mà nó quy định (trao đổi, mua biểu ngữ với mức phí cố định, trang trại liên kết) đã lỗi thời và chủ yếu gây tổn hại cho các trang web nhỏ hiện nay. Nếu bạn muốn chi tiền cho lưu lượng truy cập, hãy sử dụng quảng cáo được nhắm mục tiêu hiện đại mà bạn có thể đo lường và kết hợp nó với trải nghiệm hạ cánh mạnh mẽ. Nếu bạn muốn có lưu lượng truy cập bền vững, hãy đầu tư vào SEO, nội dung hấp dẫn và danh sách email. Và nếu bạn muốn có thu nhập từ quảng cáo, hãy đặt một vài quảng cáo có liên quan trên các trang của riêng bạn mà không làm ảnh hưởng đến nội dung. Bỏ qua việc trao đổi biểu ngữ hoàn toàn. Các trang của bạn, người đọc và thứ hạng của bạn đều sẽ tốt hơn nhờ điều đó.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh trình tạo trang đích khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
