网站的横幅广告与现代展示广告
当我开始阅读有关增加内容网站流量的文章时，一半的建议是关于横幅广告的：在高流量网站上购买横幅，或加入免费的横幅交换和交易展示位置。那个世界几乎完全崩溃了，如果你现在遵循旧的剧本，你要么白花钱，要么让你的网站充满对你不利的链接。下面诚实地介绍了发生了什么变化以及该怎么做。
最初的想法在当时是合理的。您需要访客，搜索排名需要很长时间，因此您付费在繁忙的网站上放置横幅并借用其流量。或者，如果您没有预算，您可以加入交易所：他们的横幅出现在您的网站上，您的横幅出现在他们的网站上。这是一种以物易物的经济方式来换取注意力。
为什么今天横幅交换会适得其反
免费横幅交换始终是一种妥协，而且这种妥协只会变得更糟。为了让你的横幅出现在足够多的网站上，你必须把他们的横幅贴在你的网站上，这会让你的页面变得混乱并减慢速度。更糟糕的是，如果您运行联属链接，这些交换横幅会直接与您自己的链接竞争点击次数，因此您将付出收入损失的代价。与您进行交易的合作伙伴通常是“链接农场”，这些网站只是为了收集横幅而存在的。与他们交往没有任何好处，还会降低搜索引擎对你的看法。数学几乎永远不会对你有利。
付费横幅广告投放：很少是正确的第一步
在少数情况下，为别人网站上的横幅付费仍然有意义，但这不再是以前那样明显的策略。展示横幅遭受“横幅失明”（人们的眼睛会忽略它们），广告拦截器完全删除了其中的许多横幅，而固定的月费意味着无论是否有人点击，您都需要付费。如果您确实购买了展示位置，则需要验证该网站的真实流量，确认您的广告没有被淹没在十几个其他广告中或位于竞争对手旁边，并跟踪它是否真正转化。为了获得不确定的回报，需要付出大量的努力，这就是为什么大多数小型网站在其他地方获得更好的结果的原因。
展示广告现在实际发挥作用的地方
现代展示广告大多是程序化和有针对性的，而不是握手横幅购买。如果您想为曝光度付费，Google Ads 展示网络或社交广告系统等平台可让您根据兴趣、行为和意图进行定位，并且您可以按点击或按结果付费，而不是为可能永远不会被看到的横幅支付统一费率。这种定位才是真正的区别：您不必希望繁忙网站的受众与您的受众重叠，而是可以接触到已经表示关心您的主题的人们。一场有针对性、跟踪良好的活动几乎总是会击败随机的横幅广告投放。像固体一样的工具 登陆页面构建器 使这些付费点击在到达后真正转化，并且是一个基本的 网络分析工具 告诉您支出是否得到回报，而不是让您猜测。将盈利的广告商与其他广告商区分开来的原则不是更大的预算，而是更大的预算。它正在衡量每一美元并消除那些不起作用的东西。
完全击败横幅的促销活动
这是旧指南轻描淡写的部分：内容网站最可靠的流量是赢得的，而不是购买的。随着时间的推移，搜索引擎优化、真正有用的内容、电子邮件列表以及受众已经闲逛的平台上的存在将超越任何横幅广告预算。这些渠道复合。当您停止付款的那一天，横幅就会停止工作；一篇排名靠前的文章多年来一直吸引着访问者。一个不断成长的 电子邮件营销软件 列表可以让您按需吸引人们回来，而无需支付两次点击费用，并且是一个很好的选择 SEO关键词工具 告诉您哪些主题实际上会带来搜索流量，这样您的内容工作就不会被浪费。如果你只有这么多能量，就先放在这里吧。
通过您自己网站上的广告赚钱
有一个值得一提的反面。虽然购买横幅很少能带来回报，但一旦您拥有流量，在您自己的内容上展示精心挑选的广告就可以成为合法的收入来源。现代版本不再是丑陋的闪烁横幅；而是丑陋的闪烁横幅。它是由信誉良好的网络提供的干净、相关的展示广告，或者更好的是，与人们真正想要的内容相关联的联属广告位。关键是增强你的内容而不是埋葬它。充满广告的页面会让读者感到沮丧，并降低他们点击你的真实推荐所需的信任度。这里的限制可以保护资产。加入一个 联盟网络 无论如何，每个访问者支付的费用通常比展示广告更高，因为上下文中的相关推荐比人们的眼睛跳过的横幅更可靠。
如果你确实购买流量，请从小规模开始
如果您认为付费流量适合您的情况，明智的做法是从很小的测试预算开始，而不是做出很大的承诺。开展一个小型活动，观察获取访问者的成本以及这些访问者是否真正按照您的意愿行事，然后只扩大证明有利可图的内容。这可以保护您避免犯在您知道某个频道适合您的特定优惠和受众之前就将资金投入该频道的经典错误。付费流量是一个工具，而不是一个神奇的开关；如果把它当作一个你仔细衡量的实验，它可以很好地补充你获得的流量，但把它当作一个希望，它只是一种快速花钱的方式。从小规模开始、只扩大获胜者的原则适用于每个付费渠道、横幅广告或其他渠道。
诚实的外卖
横幅时代给了我们一个有用的教训，即可见性很重要，但它规定的具体策略（交换、固定费用横幅购买、链接农场）已经严重老化，现在主要伤害了小型网站。如果您想在流量上花钱，请使用您可以衡量的现代定向广告，并将其与强大的登陆体验相结合。如果您想要持久的流量，请投资于搜索引擎优化、精彩的内容和电子邮件列表。如果您想要广告收入，请在您自己的页面上放置一些相关广告，而不要淹没内容。完全跳过横幅交换。您的页面、读者和排名都会因此而变得更好。
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