網站的橫幅廣告與現代展示廣告
當我開始閱讀有關增加內容網站流量的文章時，一半的建議是關於橫幅廣告的：在高流量網站上購買橫幅，或加入免費的橫幅交換和交易展示位置。那個世界幾乎完全崩潰了，如果你現在遵循舊的劇本，你要么白花錢，要么讓你的網站充滿對你不利的連結。以下誠實地介紹了發生了什麼變化以及該怎麼做。
最初的想法在當時是合理的。您需要訪客，搜尋排名需要很長時間，因此您付費在繁忙的網站上放置橫幅並借用其流量。或者，如果您沒有預算，您可以加入交易所：他們的橫幅出現在您的網站上，您的橫幅出現在他們的網站上。這是一種以物易物的經濟方式來換取注意力。
為什麼今天橫幅交換會適得其反
免費橫幅交換始終是一種妥協，而且這種妥協只會變得更糟。為了讓你的橫幅出現在足夠多的網站上，你必須把他們的橫幅貼在你的網站上，這會讓你的頁面變得混亂並減慢速度。更糟的是，如果您運行聯盟鏈接，這些交換橫幅會直接與您自己的鏈接競爭點擊次數，因此您將付出收入損失的代價。與您進行交易的合作夥伴通常是“連結農場”，這些網站只是為了收集橫幅而存在的。與他們交往沒有任何好處，還會降低搜尋引擎對你的看法。數學幾乎永遠不會對你有利。
付費橫幅廣告投放：很少是正確的第一步
在少數情況下，為別人網站上的橫幅付費仍然有意義，但這不再是以前那麼明顯的策略。展示橫幅遭受「橫幅失明」（人們的眼睛會忽略它們），廣告攔截器完全刪除了其中的許多橫幅，而固定的月費意味著無論是否有人點擊，您都需要付費。如果您確實購買了展示位置，則需要驗證網站的真實流量，確認您的廣告沒有被淹沒在十幾個其他廣告中或位於競爭對手旁邊，並追蹤它是否真正轉換。為了獲得不確定的回報，需要付出大量的努力，這就是為什麼大多數小型網站在其他地方獲得更好的結果的原因。
展示廣告現在實際發揮作用的地方
現代展示廣告大多是程序化和有針對性的，而不是握手橫幅購買。如果您想為曝光度付費，Google Ads 展示網絡或社交廣告系統等平台可讓您根據興趣、行為和意圖進行定位，並且您可以按點擊或按結果付費，而不是為可能永遠不會被看到的橫幅支付統一費率。這種定位才是真正的區別：您不必希望繁忙網站的受眾與您的受眾重疊，而是可以接觸到已經表示關心您的主題的人。一場有針對性、追蹤良好的活動幾乎總是會擊敗隨機的橫幅廣告投放。像固體一樣的工具 登陸頁面建立器 使這些付費點擊在到達後真正轉化，並且是一個基本的 網路分析工具 告訴您支出是否得到回報，而不是讓您猜測。將獲利的廣告商與其他廣告商區分開來的原則不是更大的預算，而是更大的預算。它正在衡量每一美元並消除那些不起作用的東西。
完全擊敗橫幅的促銷活動
這是舊指南輕描淡寫的部分：內容網站最可靠的流量是贏得的，而不是購買的。隨著時間的推移，搜尋引擎優化、真正有用的內容、電子郵件清單以及受眾已經閒逛的平台上的存在將超越任何橫幅廣告預算。這些渠道複合。當您停止付款的那一天，橫幅就會停止工作；一篇排名靠前的文章多年來一直吸引著訪客。一個不斷成長的 電子郵件行銷軟體 清單可以讓您按需吸引人們回來，而無需支付兩次點擊費用，並且是一個很好的選擇 SEO關鍵字工具 告訴您哪些主題實際上會帶來搜尋流量，這樣您的內容工作就不會被浪費。如果你只有這麼多能量，就先放在這裡吧。
透過您自己網站上的廣告賺錢
有一個值得一提的反面。雖然購買橫幅很少能帶來回報，但一旦您擁有流量，在您自己的內容上展示精心挑選的廣告就可以成為合法的收入來源。現代版本不再是醜陋的閃爍橫幅；而是醜陋的閃爍橫幅。它是由信譽良好的網路提供的乾淨、相關的展示廣告，或者更好的是，與人們真正想要的內容相關聯的聯盟廣告位。關鍵是增強你的內容而不是埋葬它。充滿廣告的頁面會讓讀者感到沮喪，並降低他們點擊你的真實推薦所需的信任度。這裡的限制可以保護資產。加入一個 聯盟網絡 無論如何，每個訪客支付的費用通常比展示廣告更高，因為上下文中的相關推薦比人們的眼睛跳過的橫幅更可靠。
如果你確實購買流量，請從小規模開始
如果您認為付費流量適合您的情況，明智的做法是從很小的測試預算開始，而不是做出很大的承諾。進行一個小型活動，觀察獲取訪客的成本以及這些訪客是否真正按照您的意願行事，然後只擴大證明有利可圖的內容。這可以保護您避免犯下在您知道某個頻道適合您的特定優惠和受眾之前就將資金投入該頻道的經典錯誤。付費流量是一個工具，而不是一個神奇的開關；如果把它當作一個你仔細衡量的實驗，它可以很好地補充你獲得的流量，但把它當作一個希望，它只是一種快速花錢的方式。從小規模開始、只擴大獲勝者的原則適用於每個付費管道、橫幅廣告或其他管道。
誠實的外賣
橫幅時代給了我們一個有用的教訓，即可見性很重要，但它規定的具體策略（交換、固定費用橫幅購買、連結農場）已經嚴重老化，現在主要傷害了小型網站。如果您想在流量上花錢，請使用您可以衡量的現代定向廣告，並將其與強大的登陸體驗相結合。如果您想要持久的流量，請投資於搜尋引擎優化、精彩的內容和電子郵件清單。如果您想要廣告收入，請在您自己的頁面上放置一些相關廣告，而不要淹沒內容。完全跳過橫幅交換。您的頁面、讀者和排名都會因此變得更好。
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