وبلاگ نویسی برای صاحبان مشاغل: کتاب بازی متمرکز
اکثر وبلاگ های مشاغل کوچک به همین دلیل شکست می خورند: مالک وبلاگی را راه اندازی می کند زیرا شنیده است که باید آن را انجام دهد، سه بار پست می کند و سپس آن را رها می کند. یک وبلاگ تجاری فقط زمانی کار می کند که کار مشخصی برای انجام دادن داشته باشد و اکثر مالکان هرگز تصمیم نمی گیرند که آن شغل چیست.
اگر شما یک شرکت کوچک را اداره می کنید، وبلاگ می تواند یکی از ارزان ترین و بادوام ترین دارایی های بازاریابی شما باشد. می تواند مشتریان را از طریق جستجو جذب کند، به سؤالاتی که مشتریان احتمالی قبل از خرید می پرسند پاسخ دهد و نوعی اعتماد ایجاد کند که یک غریبه را به مشتری تبدیل می کند. حتی می تواند حس غرور تیم شما را نسبت به کاری که انجام می دهید تقویت کند. اما هیچ کدام از اینها تصادفی اتفاق نمی افتد. صاحبانی که نتیجه می گیرند با وبلاگ خود مانند هر بخش دیگری از تجارت رفتار می کنند: با اهداف، برنامه و نظم و انضباط برای پایبندی به آن.
تصمیم بگیرید که این وبلاگ برای چیست
قبل از نوشتن یک پست، به یک سوال پاسخ دهید: این وبلاگ قرار است چه نتیجه خاصی داشته باشد؟ "بازاریابی" خیلی مبهم است. چیزی بتن انتخاب کن شاید این رتبه بندی برای سوالاتی باشد که مشتریان ایده آل شما قبل از خرید جستجو می کنند. شاید با یک بار پاسخ دادن به آنها، سؤالات پشتیبانی تکراری را کاهش می دهد. شاید این نشان دهنده تخصص باشد، بنابراین مشتریان بالقوه از قبل به شما اعتماد می کنند.
هدف شما هر چیز دیگری را شکل می دهد، آنچه می نویسید، چند وقت یکبار، و چگونه می دانید که آیا کار می کند یا خیر. وبلاگی که برای جذب ترافیک جستجو طراحی شده است با وبلاگی که برای پرورش سرنخ های موجود طراحی شده است متفاوت به نظر می رسد. ابتدا هدف را روشن کنید و آن را در جایی که میبینید بنویسید. یک عملی کتاب بازاریابی محتوا می تواند به شما کمک کند اهداف را با محتوایی که واقعاً به آنها دست می یابد ترسیم کنید.
برای مشتری بنویسید نه شرکت
رایج ترین اشتباه این است که با وبلاگ مانند یک کانال مطبوعاتی رفتار می کنیم. پست هایی درباره اخبار شرکت، جوایز، دفتر جدیدتان، هیچ کس خارج از ساختمان شما اهمیتی نمی دهد. وبلاگی که کار می کند بر اساس مشکلات مشتری شما ساخته شده است، نه نقاط عطف شرکت شما.
قبل از اینکه افرادی مانند شما را استخدام کنند، یا چیزی شبیه به آنچه می فروشید بخرند، به سؤالاتی فکر کنید. یک لوله کش در مورد علت نشتی آبگرمکن و زمان تعمیر در مقابل تعویض می نویسد. یک حسابدار درباره اشتباهات مالیاتی مشاغل کوچک می نویسد. به سؤالات واقعی که مشتریان شما در موتورهای جستجو تایپ می کنند پاسخ دهید، و شما به متخصص مفیدی تبدیل می شوید که وقتی آماده خرید هستند به یاد می آورند.
برنامه ای بسازید که واقعا بتوانید آن را نگه دارید
اینجا جایی است که اکثر وبلاگ های تجاری می میرند: ناهماهنگی. صاحبش هیجان زده می شود، هولناکی را پست می کند، سپس کار واقعی کار را به دست می گیرد و وبلاگ برای ماه ها ساکت می ماند. یک وبلاگ خفته بدتر از بی وبلاگی است، زیرا نشانه غفلت است.
رفع یک طرح واقع بینانه است. تصمیم بگیرید که هر چند وقت یکبار منتشر کنید، و سرعتی را انتخاب کنید که بتوانید در طول فصل شلوغ خود ادامه دهید، نه هفته آهسته خود. دو بار در ماه، هر ماه، ده پست در ژانویه را شکست می دهد و هیچ چیز بعد از آن. تصمیم بگیرید که چه کسی می نویسد، چه شما، یک عضو تیم یا یک نویسنده استخدام شده. یک لیست در حال اجرا از موضوعات را در a نگه دارید دفتر برنامه ریزی محتوا بنابراین شما هرگز به یک صفحه خالی خیره نمی شوید. ثبات، حتی با سرعت کم، چیزی است که منجر به نتایج می شود.
یک بار قسمت فنی را تنظیم کنید
شما نیازی به فنی شدن ندارید، اما به یک پایه محکم نیاز دارید. اکثر وبلاگهای تجاری به خوبی روی وردپرس اجرا میشوند، که کارهای سنگین را انجام میدهد و به شما فضایی برای رشد میدهد. قابل اعتماد را انتخاب کنید میزبانی وردپرس بنابراین سایت شما سریع باقی می ماند، زیرا سایت کند هم برای خوانندگان و هم برای رتبه بندی جستجو هزینه دارد. یک بار آن را به درستی تنظیم کنید، تا حد زیادی می توانید لوله کشی را فراموش کنید و روی نوشته تمرکز کنید.
به موتورهای جستجو کمک کنید شما را درک کنند
از آنجایی که جذب مشتریان جدید از طریق جستجو برای اکثر وبلاگ های تجاری هدف است، ارزش کمی دارد که به اصول اولیه پیدا شدن توجه شود. نیازی نیست که متخصص سئو شوید، اما چند عادت به شما کمک میکنند: عناوینی بنویسید که با نحوه بیان سوالات مشتریان مطابقت داشته باشد، از عناوین واضحی استفاده کنید که هر بخش را توصیف میکند، و بهجای تمسخر به سؤال به طور کامل پاسخ دهید. موتورهای جستجو و دستیاران هوش مصنوعی هر دو به محتوایی که واقعاً و به طور کامل به خواننده کمک می کند پاداش می دهند.
پیوندهای داخلی نیز اهمیت دارند. هنگامی که یک پست جدید می نویسید، آن را به پست های قدیمی مرتبط پیوند دهید تا خوانندگان (و خزنده های جستجو) بتوانند بین آنها حرکت کنند. با گذشت زمان، این وب از صفحات مفید و به هم پیوسته به یک دارایی واقعی تبدیل میشود که مدتها پس از انتشار، بازدیدکنندگان را به خود جذب میکند. یک عملی کتاب سئو برای مبتدیان همه چیزهایی را که یک صاحب پرمشغله نیاز دارد پوشش می دهد بدون اینکه شما را در اصطلاحات تخصصی غرق کند.
اندازه گیری کنید، سپس مسیر را ادامه دهید
تجزیه و تحلیل های اولیه را به هم متصل کنید تا بتوانید ببینید کدام پست ها بازدیدکنندگان را به ارمغان می آورند و کدام یک خوانندگان را به پرسش تبدیل می کنند. این داده ها به شما می گوید که بیشتر از چه چیزی بنویسید. اما قبل از قضاوت وقت بگذارید: یک وبلاگ تجاری یک دارایی کند است که اغلب ماه ها طول می کشد تا ترافیک جستجو و اعتماد به مشتریان تبدیل شود.
مالکانی که برنده می شوند کسانی هستند که با وبلاگ خود با همان عزمی که در وهله اول برای ایجاد شرکت خود استفاده کردند، رفتار کردند. هدف روشن، محتوای متمرکز بر مشتری، سرعت پایدار و صبر. این چهار کار را انجام دهید تا یک وبلاگ به یکی از بهترین سرمایه گذاری هایی تبدیل شود که کسب و کار شما می تواند انجام دهد. یک خوب کتاب بازاریابی کسب و کارهای کوچک می تواند در حین ایجاد عادت شما را در استراتژی دقیق نگه دارد.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کتاب بازاریابی کسب و کارهای کوچک در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
