Blogging untuk Pemilik Bisnis: Buku Pedoman yang Terfokus
Sebagian besar blog bisnis kecil gagal karena alasan yang sama: pemilik memulai blog karena mereka tahu seharusnya, memposting tiga kali, lalu meninggalkannya. Sebuah blog bisnis hanya berfungsi jika memiliki tugas yang jelas untuk dilakukan, dan sebagian besar pemilik tidak pernah memutuskan apa pekerjaannya.
Jika Anda menjalankan perusahaan kecil, blog bisa menjadi salah satu aset pemasaran termurah dan paling tahan lama yang Anda miliki. Hal ini dapat mendatangkan pelanggan melalui pencarian, menjawab pertanyaan yang diajukan calon pelanggan sebelum membeli, dan membangun kepercayaan yang mengubah orang asing menjadi klien. Bahkan dapat memperkuat rasa bangga tim Anda terhadap apa yang Anda lakukan. Namun semua itu tidak terjadi secara kebetulan. Pemilik yang mendapatkan hasil memperlakukan blog mereka seperti bagian bisnis lainnya: dengan tujuan, rencana, dan disiplin untuk menaatinya.
Putuskan untuk apa blog itu
Sebelum Anda menulis satu postingan, jawablah satu pertanyaan: hasil spesifik apa yang seharusnya dihasilkan oleh blog ini? "Pemasaran" terlalu kabur. Pilih sesuatu yang konkret. Mungkin ini adalah peringkat untuk pertanyaan yang ditelusuri pelanggan ideal Anda sebelum mereka membeli. Mungkin itu mengurangi pertanyaan dukungan yang berulang dengan menjawabnya sekali saja. Mungkin itu menunjukkan keahlian sehingga prospek datang sudah mempercayai Anda.
Tujuan Anda menentukan segalanya, apa yang Anda tulis, seberapa sering, dan bagaimana Anda mengetahui apakah tujuan tersebut berhasil. Sebuah blog yang dimaksudkan untuk menarik lalu lintas pencarian terlihat berbeda dari blog yang dimaksudkan untuk memelihara prospek yang sudah ada. Perjelas tujuannya terlebih dahulu, dan tuliskan di tempat Anda dapat melihatnya. Praktis buku pemasaran konten dapat membantu Anda memetakan sasaran ke jenis konten yang benar-benar mencapai sasaran tersebut.
Menulis untuk pelanggan, bukan perusahaan
Kesalahan paling umum adalah memperlakukan blog seperti saluran siaran pers. Postingan tentang berita perusahaan Anda, penghargaan Anda, kantor baru Anda, tidak ada orang di luar gedung Anda yang peduli. Blog yang berhasil dibangun berdasarkan masalah pelanggan Anda, bukan pencapaian perusahaan Anda.
Pikirkan pertanyaan yang diajukan orang sebelum mereka mempekerjakan orang seperti Anda, atau membeli sesuatu seperti yang Anda jual. Seorang tukang ledeng menulis tentang mengapa pemanas air bocor dan kapan harus memperbaiki atau mengganti. Seorang akuntan menulis tentang kesalahan perpajakan yang dilakukan usaha kecil. Jawablah pertanyaan sebenarnya yang diketik pelanggan Anda di mesin telusur, dan Anda akan menjadi ahli yang membantu mereka mengingatnya saat mereka siap membeli.
Buatlah rencana yang benar-benar dapat Anda tepati
Di sinilah sebagian besar blog bisnis mati: inkonsistensi. Pemiliknya menjadi bersemangat, memposting kesibukan, lalu pekerjaan nyata mengambil alih dan blog menjadi sunyi selama berbulan-bulan. Blog yang tidak aktif lebih buruk daripada tidak ada blog, karena ini menandakan pengabaian.
Cara mengatasinya adalah rencana yang realistis. Putuskan seberapa sering Anda akan mempublikasikan, dan pilih kecepatan yang dapat Anda pertahankan melalui musim sibuk Anda, bukan minggu lambat Anda. Dua kali sebulan, setiap bulan, mengalahkan sepuluh postingan di bulan Januari dan tidak ada lagi setelahnya. Putuskan siapa yang menulis, apakah Anda, anggota tim, atau penulis sewaan. Simpan daftar topik yang sedang berjalan di a buku catatan perencanaan konten jadi Anda tidak pernah menatap halaman kosong. Konsistensi, bahkan dengan kecepatan yang sederhana, akan menghasilkan hasil.
Siapkan sisi teknisnya satu kali
Anda tidak perlu menjadi ahli teknis, tetapi Anda memerlukan dasar yang kuat. Sebagian besar blog bisnis berjalan dengan baik di WordPress, yang menangani pekerjaan berat dan memberi Anda ruang untuk berkembang. Pilih yang dapat diandalkan hosting wordpress agar situs Anda tetap cepat, karena situs yang lambat merugikan pembaca dan peringkat pencarian Anda. Atur dengan benar sekali, dan Anda bisa melupakan pipa ledeng dan fokus pada penulisan.
Bantu mesin pencari memahami Anda
Karena menarik pelanggan baru melalui penelusuran adalah tujuan sebagian besar blog bisnis, ada baiknya sedikit perhatian pada dasar-dasar penemuannya. Anda tidak perlu menjadi ahli SEO, namun ada beberapa kebiasaan yang bisa bermanfaat: tulis judul yang sesuai dengan cara pelanggan mengungkapkan pertanyaan mereka, gunakan judul yang jelas yang menjelaskan setiap bagian, dan jawab pertanyaan dengan lengkap alih-alih menggodanya. Mesin pencari dan asisten AI menghargai konten yang benar-benar membantu pembaca.
Tautan internal juga penting. Saat Anda menulis postingan baru, tautkan postingan tersebut ke postingan lama yang terkait sehingga pembaca (dan perayap penelusuran) dapat berpindah di antara postingan tersebut. Seiring berjalannya waktu, halaman web yang bermanfaat dan saling berhubungan ini menjadi aset nyata yang terus mendatangkan pengunjung lama setelah Anda mempublikasikannya. Praktis Buku SEO untuk pemula mencakup semua yang dibutuhkan pemilik yang sibuk tanpa menenggelamkan Anda dalam jargon.
Ukur, lalu pertahankan jalurnya
Hubungkan analisis dasar sehingga Anda dapat melihat postingan mana yang mendatangkan pengunjung dan postingan mana yang membuat pembaca bertanya-tanya. Data tersebut memberi tahu Anda apa yang harus ditulis lebih lanjut. Namun luangkan waktu sebelum Anda menilai: blog bisnis adalah aset yang dibangun dengan lambat, seringkali membutuhkan waktu berbulan-bulan sebelum lalu lintas pencarian dan kepercayaan diterjemahkan ke dalam pelanggan.
Pemilik yang menang adalah mereka yang memperlakukan blognya dengan tekad yang sama seperti saat membangun perusahaannya. Sasaran yang jelas, konten yang berfokus pada pelanggan, kecepatan yang berkelanjutan, dan kesabaran. Lakukan empat hal tersebut dan blog menjadi salah satu investasi terbaik yang dapat dilakukan bisnis Anda. Bagus buku pemasaran bisnis kecil dapat membuat Anda tetap tajam dalam strategi sambil membangun kebiasaan.
Siap berbelanja? Bandingkan buku pemasaran bisnis kecil di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →