사업주를 위한 블로깅: 집중 플레이북
대부분의 소규모 비즈니스 블로그는 같은 이유로 실패합니다. 소유자는 블로그를 시작하고 세 번 게시한 다음 포기합니다. 비즈니스 블로그는 해야 할 일이 명확할 때만 작동하며 대부분의 소유자는 그 일이 무엇인지 결정하지 않습니다.
소규모 회사를 운영하는 경우 블로그는 귀하가 소유한 가장 저렴하고 내구성이 뛰어난 마케팅 자산 중 하나가 될 수 있습니다. 검색을 통해 고객을 유치하고, 잠재 고객이 구매하기 전에 묻는 질문에 답하고, 낯선 사람을 고객으로 만드는 신뢰를 구축할 수 있습니다. 당신이 하는 일에 대한 팀의 자부심을 강화할 수도 있습니다. 그러나 그 어느 것도 우연히 일어나는 일은 없습니다. 결과를 얻은 소유자는 자신의 블로그를 비즈니스의 다른 부분과 마찬가지로 목표, 계획 및 고수하는 규율을 통해 관리합니다.
블로그의 목적을 결정하세요
단일 게시물을 작성하기 전에 한 가지 질문에 답해 보세요. 이 블로그가 어떤 구체적인 결과를 만들어내야 합니까? "마케팅"은 너무 모호합니다. 구체적인 것을 선택하세요. 이상적인 고객이 구매하기 전에 검색하는 질문에 대한 순위일 수도 있습니다. 아마도 반복적인 지원 질문에 한 번만 답변하면 도움이 될 것입니다. 잠재 고객이 이미 귀하를 신뢰하고 도착하도록 전문성을 입증하는 것일 수도 있습니다.
귀하의 목표는 귀하가 작성하는 내용, 빈도 및 작동 여부를 알 수 있는 방법 등 모든 것을 결정합니다. 검색 트래픽을 유도하기 위한 블로그는 기존 리드를 육성하기 위한 블로그와 다르게 보입니다. 먼저 목적을 분명히 하고, 눈에 띄는 곳에 적어 두십시오. 실용적인 콘텐츠 마케팅 책 목표를 실제로 달성하는 콘텐츠 종류에 매핑하는 데 도움이 될 수 있습니다.
회사가 아닌 고객을 위해 글을 쓰세요
가장 흔한 실수는 블로그를 보도 자료 채널처럼 취급하는 것입니다. 회사 소식, 수상 내역, 새 사무실에 대한 게시물을 게시하세요. 건물 외부에는 아무도 관심을 두지 않습니다. 효과적인 블로그는 회사의 이정표가 아닌 고객의 문제를 중심으로 구축되었습니다.
사람들이 당신과 같은 사람을 고용하거나 당신이 파는 것과 같은 물건을 사기 전에 묻는 질문에 대해 생각해 보십시오. 배관공은 온수기에서 물이 새는 이유와 수리 및 교체 시기에 대해 글을 씁니다. 한 회계사가 중소기업이 저지르는 세금 실수에 대해 글을 씁니다. 고객이 검색 엔진에 입력하는 실제 질문에 답하면 고객이 구매할 준비가 되었을 때 기억하는 유용한 전문가가 됩니다.
실제로 지킬 수 있는 계획을 세워라
대부분의 비즈니스 블로그가 사라지는 지점은 바로 불일치입니다. 소유자는 흥분하여 혼란스러운 게시물을 게시한 다음 실제 작업을 이어받고 블로그는 몇 달 동안 조용해집니다. 휴면 블로그는 블로그가 없는 것보다 더 나쁩니다. 왜냐하면 이는 방치를 의미하기 때문입니다.
수정은 현실적인 계획입니다. 게시 빈도를 결정하고, 바쁜 한 주가 아닌 바쁜 시즌 동안 유지할 수 있는 속도를 선택하세요. 한 달에 두 번, 매달 1월의 게시물 10개를 능가하고 그 이후에는 아무것도 없습니다. 당신, 팀원, 고용된 작가 등 누가 글을 쓰는지 결정하세요. 실행 중인 주제 목록을 콘텐츠 기획 노트 그래서 당신은 결코 빈 페이지를 쳐다보고 있지 않습니다. 적당한 속도라도 일관성은 결과를 낳는 요소입니다.
기술적인 부분을 한번 설정해 보세요
기술적일 필요는 없지만 탄탄한 기초가 필요합니다. 대부분의 비즈니스 블로그는 무거운 작업을 처리하고 성장할 여지를 제공하는 WordPress에서 잘 실행됩니다. 믿을 수 있는 것을 선택하세요 워드프레스 호스팅 느린 사이트는 독자와 검색 순위 모두에 비용이 들기 때문에 사이트가 빠르게 유지됩니다. 한번 제대로 설정해 놓으면 배관 작업은 거의 잊고 글쓰기에 집중할 수 있습니다.
검색 엔진이 당신을 이해하도록 돕습니다.
검색을 통해 신규 고객을 유치하는 것이 대부분의 비즈니스 블로그의 목표이기 때문에 검색의 기본 사항에 조금 주목할 가치가 있습니다. SEO 전문가가 될 필요는 없지만 몇 가지 습관이 큰 도움이 됩니다. 고객이 실제로 질문을 표현하는 방식과 일치하는 제목을 작성하고, 각 섹션을 설명하는 명확한 제목을 사용하고, 질문을 놀리기보다는 완전히 대답하세요. 검색 엔진과 AI 도우미는 모두 독자에게 진정으로 완벽하게 도움이 되는 콘텐츠에 보상을 제공합니다.
내부 링크도 중요합니다. 새 게시물을 작성할 때 독자(및 검색 크롤러)가 게시물 사이를 이동할 수 있도록 해당 게시물을 관련 이전 게시물에 연결하세요. 시간이 지남에 따라 이 유용하고 상호 연결된 페이지의 웹은 게시한 후에도 오랫동안 방문자를 계속 끌어들이는 실제 자산이 됩니다. 실용적인 초보자를 위한 SEO 책 전문 용어에 빠져들지 않고도 바쁜 주인에게 필요한 모든 것을 다룹니다.
측정한 다음 코스를 유지하세요.
기본 분석을 연결하여 어떤 게시물이 방문자를 유도하고 어떤 게시물이 독자를 문의로 전환하는지 확인할 수 있습니다. 그 데이터는 무엇을 더 써야 할지 알려줍니다. 하지만 판단하기 전에 시간을 두십시오. 비즈니스 블로그는 느리게 구축되는 자산이므로 검색 트래픽과 신뢰가 고객으로 전환되기까지 수개월이 걸리는 경우가 많습니다.
승리하는 소유자는 처음에 회사를 설립할 때와 동일한 결단력으로 블로그를 대하는 사람들입니다. 명확한 목표, 고객 중심 콘텐츠, 지속 가능한 속도, 인내심. 이 네 가지를 수행하면 블로그는 귀하의 비즈니스가 할 수 있는 최고의 투자 중 하나가 됩니다. 좋은 중소기업 마케팅 책 습관을 들이는 동안 전략을 예리하게 유지할 수 있습니다.
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