Viết blog dành cho chủ doanh nghiệp: Một cuốn sách tập trung
Hầu hết các blog dành cho doanh nghiệp nhỏ đều thất bại vì cùng một lý do: chủ sở hữu bắt đầu viết một blog vì họ thấy nên làm như vậy, đăng ba lần rồi từ bỏ nó. Một blog kinh doanh chỉ hoạt động khi nó có một công việc rõ ràng để làm và hầu hết chủ sở hữu không bao giờ quyết định công việc đó là gì.
Nếu bạn điều hành một công ty nhỏ, blog có thể là một trong những tài sản tiếp thị rẻ nhất, bền vững nhất mà bạn sở hữu. Nó có thể thu hút khách hàng thông qua tìm kiếm, trả lời các câu hỏi mà khách hàng tiềm năng đặt ra trước khi mua hàng và xây dựng niềm tin biến một người lạ thành khách hàng. Nó thậm chí có thể củng cố niềm tự hào của nhóm bạn về những gì bạn làm. Nhưng không có điều nào trong số đó xảy ra một cách tình cờ. Những chủ sở hữu nhận được kết quả coi blog của họ giống như bất kỳ phần nào khác của công việc kinh doanh: có mục tiêu, kế hoạch và kỷ luật để tuân thủ nó.
Quyết định mục đích của blog là gì
Trước khi bạn viết một bài đăng, hãy trả lời một câu hỏi: blog này sẽ tạo ra kết quả cụ thể gì? “Tiếp thị” quá mơ hồ. Chọn một cái gì đó cụ thể. Có thể đó là thứ hạng cho những câu hỏi mà khách hàng lý tưởng của bạn tìm kiếm trước khi mua. Có lẽ nó làm giảm các câu hỏi hỗ trợ lặp đi lặp lại bằng cách trả lời chúng một lần. Có thể điều đó thể hiện kiến thức chuyên môn để khách hàng tiềm năng tin tưởng bạn.
Mục tiêu của bạn định hình mọi thứ khác, những gì bạn viết, tần suất viết và cách bạn biết liệu nó có hiệu quả hay không. Một blog nhằm mục đích thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm trông khác với blog nhằm mục đích nuôi dưỡng các khách hàng tiềm năng hiện có. Trước tiên hãy làm rõ mục đích và viết nó ra nơi bạn sẽ nhìn thấy. Một thực tế sách tiếp thị nội dung có thể giúp bạn vạch ra mục tiêu cho loại nội dung thực sự đạt được chúng.
Viết cho khách hàng, không phải cho công ty
Sai lầm phổ biến nhất là coi blog như một kênh thông cáo báo chí. Các bài đăng về tin tức công ty, giải thưởng, văn phòng mới của bạn, không ai bên ngoài tòa nhà của bạn quan tâm. Blog hoạt động được xây dựng dựa trên các vấn đề của khách hàng chứ không phải các cột mốc quan trọng của công ty bạn.
Hãy suy nghĩ về những câu hỏi mà mọi người đặt ra trước khi họ thuê một người như bạn hoặc mua thứ gì đó giống như những gì bạn bán. Một thợ sửa ống nước viết về lý do tại sao máy nước nóng bị rò rỉ và khi nào cần sửa chữa và thay thế. Một kế toán viên viết về những sai lầm về thuế mà các doanh nghiệp nhỏ mắc phải. Trả lời những câu hỏi thực tế mà khách hàng của bạn đang gõ vào công cụ tìm kiếm và bạn sẽ trở thành chuyên gia hữu ích mà họ nhớ đến khi họ sẵn sàng mua hàng.
Lập một kế hoạch mà bạn thực sự có thể giữ được
Đây là điểm mà hầu hết các blog kinh doanh đều chết: sự không nhất quán. Người chủ hào hứng, đăng bài rầm rộ, sau đó công việc thực sự tiếp quản và blog im hơi lặng tiếng trong nhiều tháng. Một blog không hoạt động còn tệ hơn là không có blog, vì nó báo hiệu sự bỏ bê.
Cách khắc phục là một kế hoạch thực tế. Quyết định tần suất bạn sẽ xuất bản và chọn tốc độ bạn có thể duy trì trong suốt mùa bận rộn chứ không phải trong tuần chậm chạp. Hai lần một tháng, mỗi tháng, đánh mười bài vào tháng Giêng và không có bài nào sau đó. Quyết định ai sẽ viết, cho dù đó là bạn, thành viên trong nhóm hay người viết được thuê. Giữ một danh sách các chủ đề đang chạy trong một sổ kế hoạch nội dung để bạn không bao giờ nhìn chằm chằm vào một trang trống. Sự nhất quán, thậm chí ở tốc độ khiêm tốn, là yếu tố tạo nên kết quả.
Thiết lập mặt kỹ thuật một lần
Bạn không cần phải giỏi kỹ thuật nhưng bạn cần có nền tảng vững chắc. Hầu hết các blog kinh doanh đều chạy tốt trên WordPress, nơi xử lý công việc nặng nhọc và mang lại cho bạn cơ hội phát triển. Chọn đáng tin cậy lưu trữ wordpress để trang web của bạn luôn nhanh, vì một trang web chậm sẽ khiến bạn mất cả người đọc và thứ hạng tìm kiếm. Thiết lập nó đúng cách một lần và bạn có thể quên phần lớn hệ thống ống nước và tập trung vào việc viết.
Giúp công cụ tìm kiếm hiểu bạn
Vì việc thu hút khách hàng mới thông qua tìm kiếm là mục tiêu của hầu hết các blog kinh doanh nên bạn nên chú ý một chút đến những điều cơ bản để được tìm thấy. Bạn không cần phải trở thành một chuyên gia SEO, nhưng một số thói quen sẽ giúp ích rất nhiều: viết tiêu đề phù hợp với cách khách hàng thực sự diễn đạt câu hỏi của họ, sử dụng tiêu đề rõ ràng mô tả từng phần và trả lời đầy đủ câu hỏi thay vì trêu chọc nó. Các công cụ tìm kiếm và trợ lý AI đều khen thưởng nội dung giúp ích thực sự và hoàn toàn cho người đọc.
Liên kết nội bộ cũng quan trọng. Khi bạn viết một bài đăng mới, hãy liên kết bài đăng đó với các bài đăng cũ hơn có liên quan để người đọc (và trình thu thập thông tin tìm kiếm) có thể di chuyển giữa chúng. Theo thời gian, trang web gồm các trang hữu ích, được kết nối với nhau này sẽ trở thành tài sản thực sự giúp thu hút khách truy cập rất lâu sau khi bạn xuất bản. Một thực tế Sách SEO dành cho người mới bắt đầu bao gồm mọi thứ mà một người chủ bận rộn cần mà không khiến bạn chìm đắm trong những thuật ngữ chuyên môn.
Đo lường, sau đó tiếp tục hành trình
Kết nối các phân tích cơ bản để bạn có thể xem bài đăng nào mang lại khách truy cập và bài đăng nào khiến người đọc đặt câu hỏi. Dữ liệu đó cho bạn biết cần viết gì thêm. Nhưng hãy dành thời gian trước khi bạn phán xét: blog kinh doanh là một tài sản được xây dựng chậm, thường phải mất hàng tháng trước khi lưu lượng tìm kiếm và sự tin tưởng chuyển sang khách hàng.
Những người chủ chiến thắng là những người đã đối xử với blog của họ với quyết tâm giống như họ đã từng xây dựng công ty của mình ngay từ đầu. Mục tiêu rõ ràng, nội dung tập trung vào khách hàng, tốc độ bền vững và sự kiên nhẫn. Hãy thực hiện bốn điều đó và blog sẽ trở thành một trong những khoản đầu tư tốt nhất mà doanh nghiệp của bạn có thể thực hiện. tốt sách tiếp thị doanh nghiệp nhỏ có thể giúp bạn nắm rõ chiến lược trong khi xây dựng thói quen.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh sách tiếp thị doanh nghiệp nhỏ khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →