企业主博客：重点突出的手册
大多数小型企业博客的失败都是出于同样的原因：所有者创建一个博客是因为他们听说应该这样做，发布三遍，然后放弃它。商业博客只有在有明确的工作要做时才能发挥作用，而大多数所有者从未决定该工作是什么。
如果您经营一家小公司，博客可能是您拥有的最便宜、最持久的营销资产之一。它可以通过搜索吸引客户，回答潜在客户在购买前提出的问题，并建立将陌生人变成客户的信任。它甚至可以增强您的团队对您所做工作的自豪感。但这一切都不是偶然发生的。取得成果的所有者像对待企业的任何其他部分一样对待他们的博客：有目标、计划和坚持下去的纪律。
决定博客的用途
在写一篇文章之前，请回答一个问题：这个博客应该产生什么具体结果？ “营销”太模糊了。选择具体的东西。也许它是针对您的理想客户在购买前搜索的问题进行排名。也许通过回答一次来减少重复的支持问题。也许它正在展示专业知识，因此潜在客户已经信任您。
你的目标决定了其他一切，你写的内容、写的频率以及你如何知道它是否有效。旨在吸引搜索流量的博客看起来与旨在培育现有潜在客户的博客不同。首先明确目的，然后将其写在您会看到的地方。一个实用的 内容营销书籍 可以帮助您将目标映射到实际实现目标的内容类型。
为客户而不是公司而写
最常见的错误是将博客视为新闻发布渠道。关于您的公司新闻、您的奖项、您的新办公室的帖子，您大楼外的任何人都不会关心。有效的博客是围绕客户的问题而不是公司的里程碑构建的。
想想人们在雇用像你这样的人或购买像你卖的东西之前会问的问题。一位水管工写了有关热水器泄漏的原因以及何时修理或更换的文章。一位会计师写了小企业所犯的税务错误。回答您的客户在搜索引擎中输入的真实问题，您就成为他们在准备购买时记住的有用专家。
制定一个你可以切实遵守的计划
这就是大多数商业博客消亡的地方：不一致。店主很兴奋，发了一些帖子，然后真正的工作开始了，博客沉寂了几个月。休眠博客比没有博客更糟糕，因为它标志着疏忽。
该修复是一个现实的计划。决定发布的频率，并选择可以在忙碌的季节（而不是缓慢的一周）维持的节奏。每月两次，每个月都超过一月份的十个帖子，之后就没有了。决定由谁来撰写，无论是您、团队成员还是聘请的作家。将主题的运行列表保存在 内容规划笔记本 所以你永远不会盯着空白页。一致性，即使是在适度的速度下，也是最终结果的关键。
技术方面设置一次
你不需要成为技术人员，但你确实需要扎实的基础。大多数商业博客在 WordPress 上运行良好，它可以处理繁重的工作并为您提供成长空间。选择可靠 WordPress 托管 因此您的网站保持快速，因为缓慢的网站会降低您的读者和搜索排名。正确设置一次后，您就可以在很大程度上忘记管道并专注于写作。
帮助搜索引擎了解您
由于通过搜索吸引新客户是大多数商业博客的目标，因此值得关注被发现的基础知识。您不需要成为 SEO 专家，但一些习惯会大有帮助：编写与客户实际表达问题的方式相匹配的标题，使用描述每个部分的清晰标题，并完整地回答问题而不是嘲笑它。搜索引擎和人工智能助手都会奖励那些真正、完全帮助读者的内容。
内部链接也很重要。当您撰写新帖子时，将其链接到相关的旧帖子，以便读者（和搜索爬虫）可以在它们之间移动。随着时间的推移，这个有用的、相互关联的页面网络将成为真正的资产，在您发布后很长时间内仍能吸引访问者。一个实用的 SEO初学者书籍 涵盖了忙碌的业主所需的一切，而不会让您陷入行话之中。
衡量，然后坚持到底
连接基本分析，以便您可以查看哪些帖子吸引了访问者，哪些帖子吸引了读者进行询问。这些数据告诉你要写更多的内容。但在做出判断之前请先花点时间：商业博客是一种缓慢建立的资产，通常需要几个月的时间才能将搜索流量和信任转化为客户。
获胜的所有者是那些以当初建立公司时同样的决心对待自己的博客的人。明确的目标、以客户为中心的内容、可持续的步伐和耐心。做到这四件事，博客就会成为您的企业可以做出的最佳投资之一。一个好的 小企业营销书籍 可以让你在养成习惯的同时保持对策略的敏锐度。
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