Создайте лучший бизнес-сайт, не задумываясь об этом
Я четыре раза менял дизайн своего сайта. Три из этих случаев были ненужными и стоили мне трафика, пока сайт находился в стадии перехода. Вот на чем я бы сосредоточился сейчас, вместо того, чтобы начинать все сначала.
Свежий контент — это то, что поддерживает поисковый трафик
Алгоритм Google вознаграждает сайты, которые постоянно создают новый контент. Это не означает ежедневные публикации — это означает регулярный график, который вы действительно поддерживаете. Я наблюдал, как мой органический трафик снижается в течение нескольких месяцев, когда я публиковал нечасто, и восстанавливался, когда я снова набирал темп. Корреляция настолько постоянна, что теперь я рассматриваю календарь контента как инфраструктуру, а не как необязательную вещь. Содержание также должно быть точным. Я узнал об этом после публикации нескольких оптимистичных сравнений продуктов, которые не выдержали проверки. Краткосрочный рост вовлеченности не стоил ущерба доверию, когда читатели отметили это в комментариях. Используйте инструмент проверки фактов или хотя бы цитируйте свои источники. Доверие со временем возрастает; изготовление соединений тоже, только в другом направлении.Архитектура сайта и навигация должны быть невидимыми
Когда ваша навигация работает, посетители не думают об этом — они просто находят то, что ищут. Когда он сломан, посетители уходят. Я видел аналитические данные, показывающие, что люди неоднократно нажимали на один и тот же нефункциональный элемент навигации, прежде чем сдаться. Это четкий сигнал. Карта сайта помогает поисковым системам понять приоритет вашего контента. Хорошие внутренние ссылки сообщают посетителям и сканерам, где находится соответствующий контент. Четкая иерархия — главная страница, основные категории, отдельные страницы — упрощает индексацию и использование сайта. Ничто из этого не является гламурной работой, но все это окупается. А Инструмент SEO-аудита сайта выявляет структурные проблемы, которые вы перестаете замечать, потому что месяцами просматриваете одни и те же страницы.Интерактивные элементы привлекают людей
Страницы с простым текстом по-прежнему содержат правильный контент, но страницы, которые предлагают посетителям что-то сделать — викторину, опрос, инструмент сравнения, калькулятор — имеют тенденцию дольше удерживать внимание и генерируют больше обмена информацией. Не каждой странице это нужно, но если вы публикуете контент там, где это имеет смысл, инвестиции в добавление интерактивного элемента обычно того стоят. Я также обнаружил, что функции сообщества — даже простой раздел комментариев — значительно увеличивают время пребывания на странице, когда контент находит отклик. Люди остаются, чтобы прочитать, что думают другие. Они возвращаются, чтобы узнать, ответил ли кто-нибудь на их комментарий. Социальный элемент создает прилипчивость, которую чисто информационный контент сам по себе не создает.Контактная информация — это инфраструктура доверия
Я знаю людей, которые не размещают на своем веб-сайте свою настоящую контактную информацию, потому что боятся спама. Они также отфильтровывают клиентов, которые хотят им доверять, но не соглашаются, не имея возможности связаться с реальным человеком. Номер телефона, реальный адрес электронной почты, физическое местоположение, если это необходимо — эти сигналы сообщают посетителям, что за сайтом стоит реальный бизнес. А инструмент управления деловыми контактами можете справиться с проблемой спама, не скрывая своего присутствия.Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но релевантность важнее.
Старый подход к ключевым словам — найти объемный термин, вставить его в заголовки и контент — все еще практикуется и по-прежнему по большей части не работает. Что действительно работает, так это написание контента, который действительно соответствует тому, что ключевое слово предполагает, что ищет посетитель. Ключевые слова должны определять выбор темы, а не диктовать формулировку. Используйте платформа для исследования ключевых слов чтобы найти то, что на самом деле ищут люди, затем напишите лучший возможный ответ на этот поиск.Что я бы пропустил
Полный редизайн, вызванный эстетической скукой. Если структура и содержимое вашего текущего сайта работают, изменение оформления можно выполнить без полной перестройки. Перестраивает индексацию прерываний, разрывает ссылки и часто создает новые проблемы быстрее, чем решает старые. Честный вывод: лучшие веб-сайты появляются благодаря устранению конкретных проблем с помощью доказательств, а не после того, как все начинается заново. Посмотрите на свою аналитику, поговорите с пользователями и исправьте то, что, по данным данных, нарушено. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
