Jak si vyberu doménové jméno, které si lidé skutečně pamatují
Spustil jsem dostatek specializovaných stránek, abych věděl, že doménové jméno je jediné rozhodnutí, které nemůžete potichu vrátit o šest měsíců později. Vše ostatní na obsahovém webu lze upravovat. Adresa URL je vytištěna na každém odkazu, každém e-mailovém podpisu, každém ústním doporučení. Nech to udělat špatně a tření poneseš navždy.
Po celá léta byla standardní rada hrubá: vložte své hlavní klíčové slovo do domény a zavolejte mu každý den. Pokud byla vaše specialita studená káva, zaregistrovali jste něco jako bestcoldbrewcoffeeguide.net a šli dál. Ta logika je mrtvá. Domény s přesnou shodou přestaly být zkratkou pro hodnocení před více než deseti lety a v dnešní době se často zobrazují jako spam přesně tomu publiku, které se snažíte získat. Chci si tedy projít, jak vlastně vybírám jméno teď, ve světě, kde na značce záleží víc než na hustotě klíčových slov.
Památné beaty pokaždé chytré
Jediný test, který aplikuji na jakékoli jméno kandidáta, je, zda ho někdo mohl slyšet jednou v hlučné místnosti a druhý den ráno jej napsat správně. To je vše. Název může být vtipný, tematicky zaměřený a dokonale popisný, ale pokud ho člověk nedokáže spolehlivě reprodukovat z paměti, dochází k úniku provozu. Každý návštěvník, který si nepamatuje, jak se k vám dostat, je zpáteční návštěvou, kterou jste zaplatili, abyste ji získali a pak ji ztratili.
To je důvod, proč se vyhýbám všemu, co obsahuje pomlčky, záměrné překlepy nebo čísla, která by mohla být číslice nebo slovo („4u“ versus „foryou“). Každý z nich nutí posluchače položit si upřesňující otázku a v praxi nikdy nedostane příležitost se zeptat. Krátké, fonetické a jednoznačné výhry. Pokud to jméno dokážu vyslovit nahlas a cizí člověk ho vyhláskuje správně, jsem v pořádku.
Značkové názvy stárnou lépe než názvy klíčových slov
Zde je past, do které padají noví majitelé stránek. Jsou tak zaměřeni na mezeru, kterou dnes spouští, že ji trvale zapékají do domény. Pak za osmnáct měsíců stránka toto úzké téma přerostla nebo výklenek vychladl a jméno proti nim aktivně pracuje. Doména jako onlykettlebells.com je klec. Doména, která je skutečným slovem, vymyšleným slovem nebo krátkou evokující frází, vám dává prostor k růstu.
Přikláním se spíše k názvům, které naznačují pocit nebo kategorii než jeden produkt. Zamyslete se nad tím, jak se jmenují značky, kterým skutečně důvěřujete – většina z nich neuvádí, co prodávají. Jméno získává svůj význam prostřednictvím obsahu za ním. To je cíl. Nepopisujete výklenek pro vyhledávač; dáváte lidem něco, k čemu mohou připoutat loajalitu.
Proveďte nudné kontroly, než se zamilujete
Jakmile mám dva nebo tři kandidáty, které se mi líbí, přestanu snít a začnu provádět neokoukané ověřování. Na pořadí záleží, protože není nic horšího, než se připoutat ke jménu, které se ukáže jako nepoužitelné.
Za prvé, dostupnost. Procházím každého kandidáta registrace doménového jména pro potvrzení, že .com je skutečně zdarma. Silně preferuji .com i nyní – stále je to výchozí typ lidí, když hádají, a alternativy (.co, .io, .net) vás stojí část přímého provozu na překlepy. Pokud je .com obsazeno, ale zaparkováno, poznamenám si cenu a rozhodnu se, zda to za to stojí; obvykle to není pro nový projekt.
Za druhé, konflikty ochranných známek a existujících podniků. Rychlé vyhledání holého jména vás chrání před budováním značky někoho jiného. Nechcete dopis o zastavení a upuštění poté, co jste publikovali sto článků.
Za třetí, sociální zametání. Zkontroluji, zda jsou na platformách, které plánuji použít, otevřeny odpovídající úchyty. Konzistence napříč vaším webem a vaším marketing na sociálních sítích přítomnost sloučenin v průběhu času a je frustrující mít všude jinde brandsite.com, ale @brandsite_official.
Jak generuji kandidáty, aniž bych zíral na prázdnou stránku
Když inspirace nepřijde, pracuji na základě výzkumu klíčových slov, který jsem již pro niku provedl. Nehledám klíčové slovo v přesné shodě, do kterého bych mohl zapadnout – doluji tento seznam pro texturu tématu. Která slova jsou hřejivá? Které mají pěkný rytmus? Někdy je zárodkem velkého obchodního jména polovina klíčového sousloví, rozbitá spolu s krátkou přátelskou příponou.
Vytáhnu také tezaurus a vyjmenuji sousední pojmy. Pokud je výklenek spánek a zotavení, zapisuji si odpočinek, svítání, unášení, klid, ticho. Spárování jednoho z nich s jednoduchým podstatným jménem často vytváří něco, co zní jako skutečná značka a stále naznačuje předmět. Jde o to, rozšířit bazén, než začnu posuzovat, a pak nemilosrdně soudit proti testu zapamatovatelnosti.
Tato raná práce na pojmenování se vyplatí ve chvíli, kdy začnete přemýšlet o tom, jak se návštěvnost a tržby vlastně propojují. Důvěryhodně znějící doména zvedne proklik na vše navazující, včetně vaší affiliate marketing odkazy, protože lidé klikají na odkazy na webech, které se cítí legitimní. Název, který křičí „tenký web s klíčovými slovy“, podkopává důvěru, než si návštěvník přečte slovo.
Zamkněte to a přestaňte hádat
Poslední věc, kterou řeknu, je, že existuje bod, kdy se musíte zavázat. Sledoval jsem lidi, jak pálí týdny honbou za dokonalým jménem a nikdy nic nespustí. Dost dobře zapamatovatelná doména .com, která projde výše uvedenými kontrolami, vám poslouží mnohem lépe než teoreticky dokonalé jméno, které stále hledáte. Jakmile to vymaže testy, zaregistruji to, nastavím webhosting téhož odpoledne a přejděte k práci, která web skutečně rozvíjí – publikování užitečného obsahu postaveného na pevných základech výzkum klíčových slov.
Doménou jsou vchodové dveře. Mělo by být snadno k nalezení, příjemné říkat a dostatečně prostorné, aby do něj vrostlo. Kromě toho to nepřemýšlejte. Název web nedělá – ale zapomenutelný web tiše zdaňuje každou návštěvu, dokud ji vlastníte, a to je daň, které stojí za to se vyhnout od prvního dne.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte registrace doménového jména napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →