Wie ich einen Domainnamen auswähle, an den sich die Leute tatsächlich erinnern
Ich habe genug Nischenseiten gestartet, um zu wissen, dass der Domainname die einzige Entscheidung ist, die man sechs Monate später nicht einfach rückgängig machen kann. Alles andere auf einer Content-Site kann bearbeitet werden. Die URL wird auf jeden Link, jede E-Mail-Signatur, jede Mundpropaganda gedruckt. Wenn Sie etwas falsch machen, tragen Sie die Reibung für immer mit sich herum.
Jahrelang war der Standardratschlag grob: Stecken Sie Ihr Haupt-Keyword in die Domain und machen Sie Schluss damit. Wenn Ihre Nische kalt gebrühter Kaffee war, haben Sie sich bei bestcoldbrewcoffeeguide.net registriert und sind weitergezogen. Diese Logik ist tot. Exakt passende Domains sind seit mehr als einem Jahrzehnt keine Ranking-Abkürzung mehr und wirken heutzutage oft als Spam für genau die Zielgruppe, die Sie gewinnen möchten. Deshalb möchte ich erläutern, wie ich jetzt tatsächlich einen Namen auswähle, in einer Welt, in der die Marke wichtiger ist als die Keyword-Dichte.
Unvergessliche Beats sind jedes Mal clever
Der einzige Test, den ich bei jedem Kandidatennamen anwende, ist, ob jemand ihn einmal in einem lauten Raum hören und ihn am nächsten Morgen richtig tippen konnte. Das ist es. Ein Name kann witzig, themenbezogen und perfekt beschreibend sein, aber wenn eine Person ihn nicht zuverlässig aus dem Gedächtnis reproduzieren kann, verliert er Datenverkehr. Jeder Besucher, der sich nicht erinnern kann, wie er zu Ihnen zurückkommen kann, ist ein Gegenbesuch, für den Sie bezahlt und den Sie dann verloren haben.
Deshalb vermeide ich alles mit Bindestrichen, absichtlichen Rechtschreibfehlern oder Zahlen, die eine Ziffer oder ein Wort sein könnten („4u“ versus „foryou“). Jedes davon zwingt den Zuhörer dazu, eine klärende Frage zu stellen, und in der Praxis bekommt er nie die Gelegenheit, diese zu stellen. Kurze, phonetische und eindeutige Gewinne. Wenn ich den Namen laut aussprechen kann und ein Fremder ihn richtig buchstabiert, bin ich in guter Verfassung.
Markennamen altern besser als Schlüsselwortnamen
Das ist die Falle, in die meiner Meinung nach neue Website-Besitzer tappen. Sie konzentrieren sich so sehr auf die Nische, die sie heute eröffnen, dass sie sie dauerhaft in die Domäne integrieren. Dann, nach achtzehn Monaten, ist die Website über dieses enge Thema hinaus gewachsen oder die Nische hat sich abgekühlt, und der Name arbeitet aktiv dagegen. Eine Domain wie onlykettlebells.com ist ein Käfig. Eine Domain, bei der es sich um ein echtes Wort, ein geprägtes Wort oder eine kurze, eindrucksvolle Phrase handelt, gibt Ihnen Raum zum Wachsen.
Ich bevorzuge Namen, die eher ein Gefühl oder eine Kategorie als ein einzelnes Produkt suggerieren. Denken Sie darüber nach, wie die Marken heißen, denen Sie tatsächlich vertrauen – die meisten von ihnen geben nicht an, was sie verkaufen. Der Name erhält seine Bedeutung durch den Inhalt, der dahinter steckt. Das ist das Ziel. Sie beschreiben die Nische nicht einer Suchmaschine; Sie geben den Menschen etwas, an das sie sich binden können.
Führen Sie die langweiligen Kontrollen durch, bevor Sie sich verlieben
Sobald ich zwei oder drei Kandidaten habe, die mir gefallen, höre ich auf zu träumen und beginne mit der unscheinbaren Überprüfung. Die Reihenfolge ist wichtig, denn es gibt nichts Schlimmeres, als sich an einen Namen zu binden, der sich als unbrauchbar herausstellt.
Erstens: Verfügbarkeit. Ich gehe jeden Kandidaten durch Registrierung von Domainnamen um zu bestätigen, dass die .com-Datei tatsächlich kostenlos ist. Auch jetzt noch bevorzuge ich .com stark – es ist immer noch die Standardeingabe, wenn Leute raten, und die Alternativen (.co, .io, .net) kosten einen Teil des direkten Traffics zu Tippfehlern. Wenn die .com vergeben, aber geparkt ist, notiere ich den Preis und entscheide, ob es sich lohnt; Normalerweise ist es nicht für ein neues Projekt.
Zweitens: Markenkonflikte und bestehende Geschäftskonflikte. Eine schnelle Suche nach dem bloßen Namen schützt Sie davor, auf der Marke eines anderen aufzubauen. Sie wollen keine Abmahnung, nachdem Sie hundert Artikel veröffentlicht haben.
Drittens, der Social-Handle-Sweep. Ich prüfe, ob auf den Plattformen, die ich verwenden möchte, die passenden Griffe geöffnet sind. Konsistenz auf Ihrer Website und Ihrem Social-Media-Marketing Die Präsenz nimmt mit der Zeit zu und es ist frustrierend, brandsite.com, aber überall sonst @brandsite_official zu haben.
Wie ich Kandidaten generiere, ohne auf eine leere Seite zu starren
Wenn keine Inspiration kommt, arbeite ich mit der Keyword-Recherche, die ich bereits für die Nische durchgeführt habe. Ich bin nicht auf der Suche nach einem genau passenden Schlüsselwort, das ich einfügen kann – ich durchsuche diese Liste nach der Struktur des Themas. Welche Worte fühlen sich warm an? Welche haben einen schönen Rhythmus? Manchmal besteht der Kern eines großartigen Markennamens aus der Hälfte einer Schlüsselwortphrase, die mit einem kurzen, freundlichen Suffix zusammengefügt wird.
Ich werde auch einen Thesaurus ziehen und angrenzende Konzepte auflisten. Wenn die Nische Schlaf und Erholung ist, schreibe ich Ruhe, Morgendämmerung, Drift, Ruhe und Stille auf. Wenn man eines davon mit einem einfachen Substantiv kombiniert, entsteht oft etwas, das wie eine echte Marke klingt und dennoch auf das Thema hinweist. Es geht darum, den Pool zu erweitern, bevor ich mit der Beurteilung beginne, und dann rücksichtslos anhand des Einprägsamkeitstests zu urteilen.
Diese frühe Benennungsarbeit zahlt sich aus, sobald Sie darüber nachdenken, wie Verkehr und Umsatz tatsächlich zusammenhängen. Eine vertrauenswürdig klingende Domain steigert die Klickrate auf alles, was nachgelagert ist, einschließlich Ihrer Affiliate-Marketing Links, weil Menschen auf Links auf Websites klicken, die sich legitim anfühlen. Ein Name, der „Thin Keyword Site“ schreit, untergräbt dieses Vertrauen, bevor ein Besucher ein Wort liest.
Sperren Sie es ein und hören Sie auf, zu hinterfragen
Das Letzte, was ich sagen möchte, ist, dass es einen Punkt gibt, an dem man sich verpflichten muss. Ich habe gesehen, wie Leute wochenlang auf der Suche nach dem perfekten Namen waren und nie etwas auf den Markt brachten. Ein ausreichend einprägsamer .com-Name, der die oben genannten Prüfungen besteht, wird Ihnen weitaus bessere Dienste leisten als ein theoretisch perfekter Name, nach dem Sie immer noch suchen. Sobald die Tests abgeschlossen sind, registriere ich es und richte es ein Webhosting Noch am selben Nachmittag können Sie mit der Arbeit fortfahren, die die Website tatsächlich wachsen lässt – der Veröffentlichung nützlicher Inhalte, die auf Solid basieren Keyword-Recherche.
Die Domäne ist die Haustür. Es sollte leicht zu finden, angenehm anzusprechen und geräumig genug sein, um hineinzuwachsen. Darüber hinaus sollten Sie nicht zu viel darüber nachdenken. Der Name macht die Website nicht aus – aber ein unvergesslicher Name erhebt stillschweigend eine Steuer auf jeden Besuch, solange Sie die Website besitzen, und das ist eine Steuer, die es sich lohnt, vom ersten Tag an zu vermeiden.
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