איך אני בוחר שם דומיין שאנשים באמת זוכרים
פתחתי מספיק אתרי נישה כדי לדעת ששם הדומיין הוא ההחלטה היחידה שאי אפשר לחזור בה בשקט שישה חודשים לאחר מכן. כל השאר באתר תוכן ניתן לעריכה. כתובת האתר מודפסת על כל קישור, כל חתימת מייל, כל המלצה מפה לאוזן. תטעה ואתה נושא את החיכוך לנצח.
במשך שנים העצה הסטנדרטית הייתה גסה: תכניס את מילת המפתח העיקרית שלך לתחום וקרא לזה יום. אם הנישה שלך הייתה קפה קר, רשמת משהו כמו bestcoldbrewcoffeeguide.net והמשכת הלאה. ההיגיון הזה מת. דומיינים בהתאמה מדויקת הפסיקו להיות קיצור דרך לדירוג לפני יותר מעשור, ובימים אלה הם נקראים לעתים קרובות כספאמי לקהל המדויק שאתה מנסה לזכות בו. אז אני רוצה לעבור על איך אני בעצם בוחר שם עכשיו, בעולם שבו המותג חשוב יותר מצפיפות מילות המפתח.
ביטים בלתי נשכחים חכמים בכל פעם
המבחן היחיד שאני מחיל על כל שם מועמד הוא האם מישהו יכול לשמוע אותו פעם אחת, בחדר רועש, ולהקליד אותו נכון למחרת בבוקר. זהו. שם יכול להיות שנון, קשור לנושא ותיאור מושלם, אבל אם אדם לא יכול לשחזר אותו בצורה מהימנה מהזיכרון, זה מדליף תנועה. כל מבקר שלא זוכר איך לחזור אליך הוא ביקור חוזר ששילמת כדי לרכוש ואז איבדת.
זו הסיבה שאני נמנע מכל דבר עם מקפים, שגיאות כתיב מכוונות או מספרים שיכולים להיות ספרה או מילה ("4u" לעומת "עבורך"). כל אחד מאלה את המאזין לשאול שאלת הבהרה, ובפועל הם אף פעם לא מקבלים את ההזדמנות לשאול. מנצחים קצרים, פונטיים וחד משמעיים. אם אני יכול להגיד את השם בקול ואדם זר מאיית אותו נכון, אני במצב טוב.
שמות למותג מזדקנים טוב יותר משמות של מילות מפתח
הנה המלכודת שאני רואה אליה נופלים בעלי אתרים חדשים. הם כל כך ממוקדים בנישה שהם משיקים היום שהם אופים אותה לצמיתות לתוך התחום. לאחר שמונה עשר חודשים, האתר עבר את הנושא הצר הזה, או שהנישה התקררה, והשם פועל נגדם באופן פעיל. דומיין כמו onlykettlebells.com הוא כלוב. תחום שהוא מילה אמיתית, מילה שנטבעה או ביטוי קצר מעורר נותן לך מקום לצמוח.
אני נוטה לשמות שמציעים תחושה או קטגוריה ולא מוצר בודד. תחשוב על איך קוראים למותגים שאתה באמת סומך עליהם - רובם לא מפרטים מה הם מוכרים. השם מקבל את משמעותו דרך התוכן שמאחוריו. זאת המטרה. אתה לא מתאר את הנישה למנוע חיפוש; אתה נותן לבני אדם משהו לייחס לו נאמנות.
הרץ את הצ'קים המשעממים לפני שאתה מתאהב
ברגע שיש לי שניים או שלושה מועמדים שאני אוהב, אני מפסיק לחלום בהקיץ ומתחיל לבצע את האימות הלא זוהר. הסדר חשוב, כי אין דבר גרוע יותר מלהיצמד לשם שמתגלה כלא שמיש.
ראשית, זמינות. אני מריץ כל מועמד רישום שם מתחם כדי לוודא שה-.com הוא למעשה בחינם. אני מעדיף מאוד את .com אפילו עכשיו - זה עדיין ברירת המחדל של האנשים שמקלידים כשהם מנחשים, והחלופות (.co, .io, .net) עולות לך נתח של תעבורה ישירה לשגיאות הקלדה. אם ה-.com נלקח אבל חונה, אני מציין את המחיר ומחליט אם זה שווה את זה; בדרך כלל זה לא לפרויקט חדש.
שנית, התנגשויות בין סימנים מסחריים וקיים-עסקים. חיפוש מהיר של השם החשוף מגן עליך מבנייה על מותג של מישהו אחר. אתה לא רוצה מכתב הפסקה אחרי שפרסמת מאה מאמרים.
שלישית, טאטוא הידית החברתית. אני בודק אם הידיות התואמות פתוחות בפלטפורמות בהן אני מתכנן להשתמש. עקביות בין האתר שלך ובין שלך שיווק ברשתות חברתיות תרכובות נוכחות לאורך זמן, וזה מתסכל שיש את brandsite.com אבל את @brandsite_official בכל מקום אחר.
איך אני מייצר מועמדים מבלי לבהות בדף ריק
כשההשראה לא תגיע, אני עובד ממחקר מילות המפתח שכבר עשיתי עבור הנישה. אני לא מחפש מילת מפתח בהתאמה מדויקת להכנס אליה - אני כורה את הרשימה הזו בשביל המרקם של הנושא. אילו מילים מרגישות חמימות? למי יש קצב נחמד? לפעמים הזרע של שם נהדר למותג הוא חצי מביטוי מילת מפתח, המרוסק יחד עם סיומת קצרה וידידותית.
אני גם אשלוף תזאורוס ואפרט מושגים סמוכים. אם הנישה היא שינה והתאוששות, אני רושם מנוחה, שחר, סחף, רגוע, שקט. שילוב של אחד מאלה עם שם עצם פשוט מייצר לעתים קרובות משהו שנשמע כמו מותג אמיתי ועדיין מרמז על הנושא. העניין הוא להרחיב את הבריכה לפני שאתחיל לשפוט, ואז לשפוט ללא רחמים נגד מבחן הזיכרון.
עבודת השמות המוקדמת הזו משתלמת ברגע שאתה מתחיל לחשוב על האופן שבו תנועה והכנסות בעצם מתחברים. דומיין שנשמע אמין מעלה את שיעור הקליקים על כל דבר במורד הזרם, כולל שלך שיווק שותפים קישורים, מכיוון שאנשים לוחצים על קישורים באתרים שמרגישים לגיטימיים. שם שצועק "אתר מילות מפתח דק" מערער את האמון הזה לפני שמבקר קורא מילה.
תנעל אותו ותפסיק לנחש שנית
הדבר האחרון שאני אגיד הוא שיש נקודה שבה אתה צריך להתחייב. ראיתי אנשים שורפים שבועות במרדף אחר השם המושלם ולא משיקים שום דבר. .com בלתי נשכח מספיק שעובר את הבדיקות למעלה ישרת אותך הרבה יותר מאשר שם מושלם מבחינה תיאורטית שאתה עדיין מחפש. ברגע שזה מנקה את הבדיקות, אני רושם את זה, מגדיר אחסון אתרים עוד באותו אחר הצהריים, ועברו לעבודה שבעצם מצמיחת את האתר - פרסום תוכן שימושי הבנוי סביב מוצק מחקר מילות מפתח.
הדומיין הוא דלת הכניסה. זה צריך להיות קל למצוא, נעים לומר, ומרווח מספיק כדי לצמוח אליו. מעבר לזה, אל תחשוב על זה יותר מדי. השם לא עושה את האתר - אבל אחד נשכח מטיל מס בשקט על כל ביקור כל עוד הוא בבעלותך, וזה מס ששווה להימנע מהיום הראשון.
מוכנים לחנות? השווה רישום שם מתחם ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →