मैं ऐसा डोमेन नाम कैसे चुनूं जिसे लोग वास्तव में याद रखें
मैंने यह जानने के लिए पर्याप्त विशिष्ट साइटें लॉन्च की हैं कि डोमेन नाम एक ऐसा निर्णय है जिसे आप छह महीने बाद चुपचाप वापस नहीं ले सकते। सामग्री साइट पर बाकी सब कुछ संपादन योग्य है। यूआरएल हर लिंक, हर ईमेल हस्ताक्षर, हर मौखिक अनुशंसा पर मुद्रित होता है। इसे गलत समझें और आप हमेशा के लिए घर्षण झेलते रहेंगे।
वर्षों तक मानक सलाह अपरिष्कृत थी: अपने मुख्य कीवर्ड को डोमेन में भरें और तुरंत काम शुरू कर दें। यदि आपका क्षेत्र कोल्ड-ब्रू कॉफ़ी था, तो आपने bestcoldbrewcoffeeguide.net जैसा कुछ पंजीकृत किया और आगे बढ़ गए। वह तर्क मर चुका है. एक दशक से भी पहले सटीक-मिलान डोमेन ने रैंकिंग शॉर्टकट बनना बंद कर दिया था, और इन दिनों वे अक्सर उन सटीक दर्शकों के लिए स्पैम के रूप में पढ़े जाते हैं जिन्हें आप जीतने की कोशिश कर रहे हैं। इसलिए मैं यह जानना चाहता हूं कि अब मैं वास्तव में एक नाम कैसे चुनता हूं, ऐसी दुनिया में जहां ब्रांड कीवर्ड घनत्व से अधिक मायने रखता है।
हर बार यादगार बीट्स चतुर
मैं किसी भी उम्मीदवार के नाम पर एक ही परीक्षण लागू करता हूं कि क्या कोई इसे शोरगुल वाले कमरे में एक बार सुन सकता है, और अगली सुबह इसे सही ढंग से टाइप कर सकता है। इतना ही। एक नाम मजाकिया, थीम पर आधारित और पूरी तरह से वर्णनात्मक हो सकता है, लेकिन अगर कोई व्यक्ति इसे स्मृति से विश्वसनीय रूप से पुन: पेश नहीं कर सकता है, तो यह ट्रैफ़िक लीक कर रहा है। प्रत्येक आगंतुक जो यह याद नहीं कर पाता कि आपके पास वापस कैसे आये, वह एक वापसी यात्रा है जिसे आपने प्राप्त करने के लिए भुगतान किया था और फिर खो गया था।
यही कारण है कि मैं हाइफ़न, जानबूझकर गलत वर्तनी या संख्या वाली किसी भी चीज़ से बचता हूं जो एक अंक या एक शब्द ("4u" बनाम "foryou") हो सकता है। उनमें से प्रत्येक श्रोता को एक स्पष्ट प्रश्न पूछने के लिए मजबूर करता है, और व्यवहार में उन्हें कभी भी पूछने का मौका नहीं मिलता है। संक्षिप्त, ध्वन्यात्मक और स्पष्ट जीत। अगर मैं नाम ज़ोर से बोल सकता हूं और कोई अजनबी इसका सही उच्चारण करता है, तो मैं अच्छी स्थिति में हूं।
ब्रांड योग्य नाम कीवर्ड नामों की तुलना में बेहतर होते हैं
मैं देख रहा हूँ कि नए साइट मालिक इसी जाल में फँस रहे हैं। वे उस विषय पर इतने केंद्रित हैं जिसे वे आज लॉन्च कर रहे हैं कि वे इसे डोमेन में स्थायी रूप से शामिल कर लेते हैं। फिर अठारह महीनों में, साइट उस संकीर्ण विषय से आगे बढ़ गई है, या विषय ठंडा हो गया है, और नाम सक्रिय रूप से उनके खिलाफ काम करता है। ओनलीकेटलबेल्स.कॉम जैसा डोमेन एक पिंजरा है। एक डोमेन जो एक वास्तविक शब्द है, एक गढ़ा हुआ शब्द है, या एक छोटा विचारोत्तेजक वाक्यांश है जो आपको बढ़ने की गुंजाइश देता है।
मैं ऐसे नामों की ओर झुकाव रखता हूं जो किसी एकल उत्पाद के बजाय किसी भावना या श्रेणी का सुझाव देते हैं। इस बारे में सोचें कि जिन ब्रांडों पर आप वास्तव में भरोसा करते हैं उनका नाम कैसे रखा गया है - उनमें से अधिकतर यह नहीं बताते कि वे क्या बेचते हैं। नाम इसके पीछे की सामग्री के माध्यम से अपना अर्थ अर्जित करता है। यही लक्ष्य है. आप किसी खोज इंजन की विशेषता का वर्णन नहीं कर रहे हैं; आप इंसानों को वफादारी निभाने के लिए कुछ दे रहे हैं।
प्यार में पड़ने से पहले उबाऊ जाँच चलाएँ
एक बार जब मुझे दो या तीन उम्मीदवार पसंद आ जाते हैं, तो मैं दिवास्वप्न देखना बंद कर देता हूं और अनग्लैमरस सत्यापन करना शुरू कर देता हूं। क्रम मायने रखता है, क्योंकि किसी ऐसे नाम के साथ जुड़ने से बुरा कुछ नहीं है जो अनुपयोगी हो जाए।
सबसे पहले, उपलब्धता. मैं प्रत्येक उम्मीदवार को दौड़ाता हूँ डोमेन नाम पंजीकरण यह पुष्टि करने के लिए कि .com वास्तव में मुफ़्त है। मैं अब भी .com को दृढ़ता से पसंद करता हूं - जब लोग अनुमान लगा रहे होते हैं तो यह अभी भी डिफ़ॉल्ट टाइप होता है, और विकल्प (.co, .io, .net) से आपको टाइपो पर सीधे ट्रैफ़िक का एक टुकड़ा खर्च करना पड़ता है। यदि .com लिया गया है लेकिन पार्क किया गया है, तो मैं कीमत नोट करता हूं और तय करता हूं कि यह इसके लायक है या नहीं; आमतौर पर यह किसी नये प्रोजेक्ट के लिए नहीं होता है।
दूसरा, ट्रेडमार्क और मौजूदा-व्यावसायिक टकराव। नंगे नाम की त्वरित खोज आपको किसी और के ब्रांड पर निर्माण करने से बचाती है। सौ लेख प्रकाशित करने के बाद आपको विराम-विराम पत्र नहीं चाहिए।
तीसरा, सोशल हैंडल स्वीप। मैं जाँचता हूँ कि जिन प्लेटफ़ॉर्मों का मैं उपयोग करने की योजना बना रहा हूँ उन पर मिलान करने वाले हैंडल खुले हैं या नहीं। आपकी साइट और आपके बीच एकरूपता सोशल मीडिया मार्केटिंग समय के साथ उपस्थिति बढ़ती है, और यह निराशाजनक है कि Brandsite.com बाकी सभी जगहों पर @brandsite_official है।
मैं रिक्त पृष्ठ को देखे बिना उम्मीदवार कैसे तैयार करता हूं
जब प्रेरणा नहीं मिलेगी, तो मैं उस विषय के लिए पहले से ही किए गए कीवर्ड अनुसंधान पर काम करता हूं। मैं किसी सटीक-मिलान वाले कीवर्ड की तलाश नहीं कर रहा हूं - मैं विषय की बनावट के लिए उस सूची का खनन कर रहा हूं। कौन से शब्द गर्म लगते हैं? किसकी लय अच्छी है? कभी-कभी एक महान ब्रांड योग्य नाम का बीज एक कीवर्ड वाक्यांश का आधा हिस्सा होता है, जिसे एक छोटे, अनुकूल प्रत्यय के साथ तोड़ दिया जाता है।
मैं एक थिसारस भी निकालूंगा और आसन्न अवधारणाओं को सूचीबद्ध करूंगा। यदि मुख्य स्थान नींद और पुनर्प्राप्ति है, तो मैं विश्राम, भोर, बहाव, शांति, मौन लिख रहा हूं। उनमें से किसी एक को सादे संज्ञा के साथ जोड़ने से अक्सर कुछ ऐसा उत्पन्न होता है जो एक वास्तविक ब्रांड की तरह लगता है और फिर भी विषय पर संकेत देता है। मुद्दा यह है कि इससे पहले कि मैं निर्णय करना शुरू करूँ, पूल को चौड़ा कर दूँ, फिर स्मरणीयता परीक्षण के विरुद्ध निर्ममतापूर्वक निर्णय करूँ।
यह प्रारंभिक नामकरण कार्य उसी क्षण लाभदायक हो जाता है जब आप यह सोचना शुरू करते हैं कि ट्रैफ़िक और राजस्व वास्तव में कैसे जुड़ते हैं। एक भरोसेमंद-लगने वाला डोमेन आपके सहित डाउनस्ट्रीम की हर चीज़ पर क्लिक-थ्रू प्रदान करता है सहबद्ध विपणन लिंक, क्योंकि लोग उन साइटों पर लिंक पर क्लिक करते हैं जो वैध लगती हैं। एक नाम जो "पतले कीवर्ड वाली साइट" चिल्लाता है, वह विज़िटर द्वारा कोई शब्द पढ़ने से पहले उस भरोसे को कमज़ोर कर देता है।
इसे लॉक करें और दूसरे अनुमान लगाना बंद करें
आखिरी बात जो मैं कहूंगा वह यह है कि एक बिंदु है जहां आपको प्रतिबद्ध होना होगा। मैंने लोगों को सही नाम के पीछे हफ्तों बर्बाद करते देखा है और कभी कुछ भी लॉन्च नहीं किया। एक अच्छा-खासा यादगार .com जो ऊपर दी गई जांचों पर खरा उतरता है, आपको उस सैद्धांतिक रूप से सही नाम की तुलना में कहीं बेहतर सेवा प्रदान करेगा जिसकी आप अभी भी तलाश कर रहे हैं। एक बार जब यह परीक्षणों में सफल हो जाता है, तो मैं इसे पंजीकृत करता हूं, सेटअप करता हूं वेब होस्टिंग उसी दोपहर, और उस काम पर आगे बढ़ें जो वास्तव में साइट को बढ़ाता है - ठोस रूप से निर्मित उपयोगी सामग्री को प्रकाशित करना खोजशब्द अनुसंधान.
डोमेन सामने का दरवाज़ा है. इसे ढूंढना आसान, कहने में सुखद और विकसित होने के लिए पर्याप्त जगह होनी चाहिए। इसके अलावा, इसके बारे में ज़्यादा मत सोचो। नाम से साइट नहीं बनती है - लेकिन एक भूलने योग्य साइट जब तक आपके पास है तब तक प्रत्येक विज़िट पर चुपचाप कर लगाती है, और यह ऐसा कर है जिससे पहले दिन से बचना चाहिए।
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