Bagaimana Saya Memilih Nama Domain yang Sebenarnya Diingat Orang
Saya telah meluncurkan cukup banyak situs khusus untuk mengetahui bahwa nama domain adalah satu-satunya keputusan yang tidak dapat Anda mundurkan secara diam-diam enam bulan kemudian. Segala sesuatu yang lain di situs konten dapat diedit. URL dicetak pada setiap link, setiap tanda tangan email, setiap rekomendasi dari mulut ke mulut. Jika Anda melakukan kesalahan, Anda akan menanggung gesekannya selamanya.
Selama bertahun-tahun, saran standarnya kasar: masukkan kata kunci utama Anda ke dalam domain dan hentikan. Jika niche Anda adalah kopi seduh dingin, Anda mendaftarkan sesuatu seperti bestcoldbrewcoffeeguide.net dan melanjutkan. Logika itu sudah mati. Domain pencocokan tepat tidak lagi menjadi jalan pintas pemeringkatan lebih dari satu dekade yang lalu, dan saat ini domain tersebut sering dianggap sebagai spam bagi audiens yang ingin Anda menangkan. Jadi saya ingin menjelaskan bagaimana sebenarnya saya memilih nama sekarang, di dunia di mana merek lebih penting daripada kepadatan kata kunci.
Ketukan yang mengesankan dan cerdas setiap saat
Tes tunggal yang saya terapkan pada nama kandidat mana pun adalah apakah seseorang dapat mendengarnya sekali, di ruangan yang bising, dan mengetiknya dengan benar keesokan paginya. Itu saja. Sebuah nama bisa saja lucu, sesuai tema, dan deskriptif sempurna, tetapi jika seseorang tidak dapat mereproduksinya dari ingatan dengan andal, maka hal itu akan membocorkan lalu lintas. Setiap pengunjung yang tidak dapat mengingat cara menghubungi Anda kembali adalah kunjungan kembali yang Anda bayarkan untuk mendapatkannya dan kemudian hilang.
Inilah sebabnya saya menghindari apa pun dengan tanda hubung, kesalahan ejaan yang disengaja, atau angka yang bisa berupa angka atau kata ("4u" versus "untuk Anda"). Masing-masing pertanyaan tersebut memaksa pendengar untuk mengajukan pertanyaan klarifikasi, dan dalam praktiknya mereka tidak pernah mendapat kesempatan untuk bertanya. Kemenangan yang singkat, fonetik, dan tidak ambigu. Jika saya dapat mengucapkan nama itu dengan lantang dan orang asing mengejanya kembali dengan benar, saya dalam kondisi yang baik.
Nama-nama bermerek lebih tua daripada nama kata kunci
Inilah jebakan yang saya lihat dialami oleh pemilik situs baru. Mereka begitu fokus pada niche yang mereka luncurkan hari ini sehingga mereka memasukkannya secara permanen ke dalam domain. Delapan belas bulan kemudian, situs tersebut telah berkembang melampaui topik sempit tersebut, atau ceruk pasarnya menjadi lebih dingin, dan nama tersebut secara aktif menentang topik tersebut. Domain seperti onlykettlebells.com adalah sangkar. Domain yang berupa kata nyata, kata yang diciptakan, atau frasa singkat yang menggugah memberi Anda ruang untuk berkembang.
Saya lebih condong pada nama yang menunjukkan perasaan atau kategori, bukan satu produk. Pikirkan tentang bagaimana merek yang benar-benar Anda percayai diberi nama — kebanyakan dari merek tersebut tidak menjelaskan apa yang mereka jual. Nama tersebut mendapatkan maknanya melalui konten di baliknya. Itulah tujuannya. Anda tidak mendeskripsikan niche tersebut ke mesin pencari; Anda memberi manusia sesuatu yang membuat mereka setia.
Jalankan pemeriksaan yang membosankan sebelum Anda jatuh cinta
Begitu saya mempunyai dua atau tiga kandidat yang saya sukai, saya berhenti melamun dan mulai melakukan verifikasi yang tidak menarik. Urutannya penting, karena tidak ada yang lebih buruk daripada terikat pada sebuah nama yang ternyata tidak dapat digunakan.
Pertama, ketersediaan. Saya mencalonkan setiap kandidat pendaftaran nama domain untuk mengonfirmasi bahwa .com benar-benar gratis. Saya lebih memilih .com bahkan sekarang — ini masih menjadi tipe default orang ketika mereka menebak-nebak, dan alternatifnya (.co, .io, .net) membuat Anda kehilangan sebagian lalu lintas langsung karena kesalahan ketik. Jika .com diambil tetapi diparkir, saya mencatat harganya dan memutuskan apakah itu sepadan; biasanya ini bukan untuk proyek baru.
Kedua, konflik merek dagang dan bisnis yang ada. Pencarian cepat untuk nama asli melindungi Anda dari membangun merek orang lain. Anda tidak ingin surat penghentian setelah Anda menerbitkan seratus artikel.
Ketiga, penyisiran pegangan sosial. Saya memeriksa apakah pegangan yang cocok terbuka pada platform yang saya rencanakan untuk digunakan. Konsistensi di seluruh situs Anda dan Anda pemasaran media sosial kehadirannya bertambah seiring berjalannya waktu, dan sungguh menjengkelkan jika memiliki brandsite.com tetapi @brandsite_official di tempat lain.
Bagaimana saya menghasilkan kandidat tanpa menatap halaman kosong
Ketika inspirasi tidak datang, saya bekerja berdasarkan riset kata kunci yang telah saya lakukan untuk niche tersebut. Saya tidak mencari kata kunci pencocokan tepat untuk dimasukkan — Saya menggali daftar itu untuk mengetahui tekstur topiknya. Kata-kata mana yang terasa hangat? Manakah yang ritmenya bagus? Terkadang benih dari nama merek yang bagus adalah setengah dari frase kata kunci, digabungkan dengan akhiran yang pendek dan ramah.
Saya juga akan mengambil tesaurus dan membuat daftar konsep yang berdekatan. Kalau niche tidur dan pemulihan, saya catat istirahat, fajar, melayang, tenang, hening. Memasangkan salah satunya dengan kata benda biasa sering kali menghasilkan sesuatu yang terdengar seperti merek asli dan tetap mengisyaratkan subjeknya. Intinya adalah untuk memperluas kelompok sebelum saya mulai menilai, lalu menilai dengan kejam terhadap tes daya ingat.
Pekerjaan penamaan awal ini membuahkan hasil saat Anda mulai memikirkan tentang bagaimana lalu lintas dan pendapatan sebenarnya terhubung. Domain yang terdengar dapat dipercaya meningkatkan klik-tayang pada semua hal di hilir, termasuk domain Anda pemasaran afiliasi link, karena orang mengklik link di situs yang dirasa sah. Nama yang meneriakkan "situs kata kunci tipis" merusak kepercayaan itu sebelum pengunjung membaca sepatah kata pun.
Kunci dan berhenti menebak-nebak
Hal terakhir yang akan saya katakan adalah ada titik di mana Anda harus berkomitmen. Saya telah menyaksikan orang-orang menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk mengejar nama yang sempurna dan tidak pernah meluncurkan apa pun. .com yang mudah diingat dan lolos pemeriksaan di atas akan memberikan manfaat yang jauh lebih baik bagi Anda daripada nama sempurna yang secara teori masih Anda cari. Setelah tesnya selesai, saya mendaftarkannya, mengaturnya hosting web pada sore yang sama, dan lanjutkan ke pekerjaan yang benar-benar mengembangkan situs — menerbitkan konten bermanfaat yang dibangun dengan solid penelitian kata kunci.
Domainnya adalah pintu depan. Itu harus mudah ditemukan, menyenangkan untuk diucapkan, dan cukup luas untuk tumbuh. Selain itu, jangan terlalu dipikirkan. Namanya tidak mencerminkan situs tersebut — tetapi situs yang mudah dilupakan akan mengenakan pajak pada setiap kunjungan selama Anda memilikinya, dan itu adalah pajak yang patut dihindari sejak hari pertama.
Siap berbelanja? Bandingkan pendaftaran nama domain di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →