Come scelgo un nome di dominio che le persone ricordano effettivamente
Ho lanciato abbastanza siti di nicchia per sapere che il nome di dominio è l'unica decisione su cui non puoi tornare indietro tranquillamente sei mesi dopo. Tutto il resto in un sito di contenuti è modificabile. L'URL è stampato su ogni collegamento, ogni firma e-mail, ogni raccomandazione passaparola. Se sbagli, porterai con te l'attrito per sempre.
Per anni il consiglio standard è stato rozzo: inserisci la tua parola chiave principale nel dominio e basta. Se la tua nicchia era il caffè freddo, hai registrato qualcosa come bestcoldbrewcoffeeguide.net e sei andato avanti. Quella logica è morta. I domini con corrispondenza esatta hanno smesso di essere una scorciatoia per il ranking più di dieci anni fa e al giorno d'oggi vengono spesso interpretati come spam dal pubblico esatto che stai cercando di conquistare. Quindi voglio spiegare come scelgo effettivamente un nome adesso, in un mondo in cui il marchio conta più della densità delle parole chiave.
Battiti memorabili intelligenti ogni volta
L'unico test che applico a qualsiasi nome di candidato è se qualcuno possa sentirlo una volta, in una stanza rumorosa, e digitarlo correttamente la mattina successiva. Questo è tutto. Un nome può essere spiritoso, in tema e perfettamente descrittivo, ma se una persona non riesce a riprodurlo in modo affidabile dalla memoria, sta perdendo traffico. Ogni visitatore che non riesce a ricordare come ricontattarti è una visita di ritorno che hai pagato per acquisire e poi hai perso.
Questo è il motivo per cui evito qualsiasi cosa con trattini, errori di ortografia intenzionali o numeri che potrebbero essere una cifra o una parola ("4u" contro "foryou"). Ognuno di questi costringe l'ascoltatore a porre una domanda chiarificatrice, e in pratica non hanno mai la possibilità di chiedere. Vittorie brevi, fonetiche e inequivocabili. Se riesco a pronunciare il nome ad alta voce e uno sconosciuto lo scrive correttamente, sono in buona forma.
I nomi brandabili invecchiano meglio dei nomi di parole chiave
Ecco la trappola in cui vedo cadere i nuovi proprietari di siti. Sono così concentrati sulla nicchia che stanno lanciando oggi che la inseriscono permanentemente nel dominio. Poi, diciotto mesi dopo, il sito è cresciuto oltre quell'argomento ristretto, o la nicchia si è raffreddata, e il nome lavora attivamente contro di loro. Un dominio come onlykettlebells.com è una gabbia. Un dominio che sia una parola vera, una parola coniata o una breve frase evocativa ti dà spazio per crescere.
Io propendo per nomi che suggeriscano un sentimento o una categoria piuttosto che un singolo prodotto. Pensa a come vengono chiamati i marchi di cui ti fidi davvero: la maggior parte di loro non specifica cosa vendono. Il nome acquisisce il suo significato attraverso il contenuto dietro di esso. Questo è l'obiettivo. Non stai descrivendo la nicchia a un motore di ricerca; stai dando agli umani qualcosa a cui attaccare lealtà.
Esegui i noiosi controlli prima di innamorarti
Una volta che ho due o tre candidati che mi piacciono, smetto di sognare ad occhi aperti e inizio a fare verifiche poco affascinanti. L'ordine conta, perché non c'è niente di peggio che affezionarsi a un nome che si rivela inutilizzabile.
Innanzitutto, la disponibilità. Esamino ogni candidato registrazione del nome di dominio per confermare che .com è effettivamente gratuito. Preferisco di gran lunga .com anche adesso: è ancora il tipo predefinito delle persone quando indovinano e le alternative (.co, .io, .net) ti costano una fetta di traffico diretto per errori di battitura. Se il .com è preso ma parcheggiato, annoto il prezzo e decido se ne vale la pena; di solito non è per un nuovo progetto.
In secondo luogo, i conflitti tra marchi e affari esistenti. Una rapida ricerca del semplice nome ti protegge dal basarti sul marchio di qualcun altro. Non vuoi una lettera di cessazione e desistenza dopo aver pubblicato un centinaio di articoli.
In terzo luogo, il controllo sociale. Controllo se gli handle corrispondenti sono aperti sulle piattaforme che intendo utilizzare. Coerenza tra il tuo sito e il tuo marketing sui social media la presenza aumenta nel tempo ed è frustrante avere brandsite.com ma @brandsite_official ovunque.
Come genero candidati senza fissare una pagina vuota
Quando l'ispirazione non arriva, lavoro sulla ricerca di parole chiave che ho già fatto per la nicchia. Non sto cercando una parola chiave con corrispondenza esatta da inserire: sto estraendo l'elenco per la trama dell'argomento. Quali parole ti fanno sentire caldo? Quali hanno un bel ritmo? A volte il seme di un nome brandizzabile è la metà di una frase chiave, assemblata insieme a un suffisso breve e amichevole.
Utilizzerò anche un dizionario dei sinonimi ed elencherò i concetti adiacenti. Se la nicchia è il sonno e il recupero, annoto il riposo, l'alba, la deriva, la calma, la quiete. Abbinando uno di questi a un sostantivo semplice spesso si produce qualcosa che suona come un vero marchio e allude comunque all'argomento. Il punto è ampliare il campo prima di iniziare a giudicare, per poi giudicare spietatamente contro il test di memorabilità.
Questo lavoro iniziale di denominazione ripaga nel momento in cui inizi a pensare a come il traffico e le entrate effettivamente si collegano. Un dominio dall'aspetto affidabile aumenta il numero di clic su tutto ciò che è a valle, incluso il tuo marketing di affiliazione collegamenti, perché le persone fanno clic su collegamenti su siti che ritengono legittimi. Un nome che urla "sito con poche parole chiave" mina quella fiducia prima che un visitatore legga una parola.
Bloccalo e smettila di indovinare
L'ultima cosa che dirò è che c'è un punto in cui devi impegnarti. Ho visto persone bruciare settimane inseguendo il nome perfetto e non lanciare mai nulla. Un nome .com sufficientemente memorabile che superi i controlli di cui sopra ti sarà molto più utile di un nome teoricamente perfetto che stai ancora cercando. Una volta superati i test, lo registro e lo configuro hosting web lo stesso pomeriggio e passare al lavoro che fa effettivamente crescere il sito: pubblicare contenuti utili costruiti su basi solide ricerca di parole chiave.
Il dominio è la porta d'ingresso. Dovrebbe essere facile da trovare, piacevole da dire e abbastanza spazioso da poterci crescere. Oltre a ciò, non pensarci troppo. Il nome non rende il sito, ma uno dimenticabile tassa silenziosamente ogni visita per tutto il tempo in cui lo possiedi, e questa è una tassa che vale la pena evitare fin dal primo giorno.
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