Como escolho um nome de domínio que as pessoas realmente se lembrem
Lancei sites de nicho suficientes para saber que o nome de domínio é a única decisão que você não pode voltar atrás seis meses depois. Todo o resto em um site de conteúdo é editável. A URL está impressa em cada link, em cada assinatura de e-mail, em cada recomendação boca a boca. Se errar, você carregará o atrito para sempre.
Durante anos, o conselho padrão foi grosseiro: coloque sua palavra-chave principal no domínio e dê o dia por encerrado. Se o seu nicho era café frio, você registrou algo como bestcoldbrewcoffeeguide.net e seguiu em frente. Essa lógica está morta. Os domínios de correspondência exata deixaram de ser um atalho de classificação há mais de uma década e, hoje em dia, costumam ser considerados spam para o público exato que você está tentando conquistar. Então, quero explicar como realmente escolho um nome agora, em um mundo onde a marca é mais importante do que a densidade de palavras-chave.
Batidas memoráveis são sempre inteligentes
O único teste que aplico a qualquer nome de candidato é verificar se alguém conseguiu ouvi-lo uma vez, em uma sala barulhenta, e digitá-lo corretamente na manhã seguinte. É isso. Um nome pode ser espirituoso, específico e perfeitamente descritivo, mas se uma pessoa não consegue reproduzi-lo de memória de maneira confiável, ele está vazando tráfego. Cada visitante que não consegue se lembrar de como entrar em contato com você é uma visita de retorno que você pagou para adquirir e depois perdeu.
É por isso que evito qualquer coisa com hífens, erros ortográficos intencionais ou números que possam ser um dígito ou uma palavra ("4u" versus "foryou"). Cada uma delas força o ouvinte a fazer uma pergunta esclarecedora e, na prática, eles nunca têm a oportunidade de perguntar. Vitórias curtas, fonéticas e inequívocas. Se eu conseguir dizer o nome em voz alta e um estranho soletrá-lo corretamente, estou em boa forma.
Nomes de marca envelhecem melhor do que nomes de palavras-chave
Esta é a armadilha em que vejo os novos proprietários de sites caírem. Eles estão tão focados no nicho que estão lançando hoje que o incorporam permanentemente no domínio. Depois de dezoito meses, o site ultrapassou aquele tópico restrito, ou o nicho esfriou, e o nome funciona ativamente contra eles. Um domínio como onlykettlebells.com é uma gaiola. Um domínio que seja uma palavra real, uma palavra inventada ou uma frase curta e evocativa oferece espaço para crescer.
Eu me inclino para nomes que sugerem um sentimento ou uma categoria, em vez de um único produto. Pense em como as marcas em que você realmente confia são nomeadas – a maioria delas não explica o que vendem. O nome ganha significado por meio do conteúdo por trás dele. Esse é o objetivo. Você não está descrevendo o nicho para um mecanismo de busca; você está dando aos humanos algo ao qual se apegar à lealdade.
Faça as verificações chatas antes de se apaixonar
Assim que tenho dois ou três candidatos de que gosto, paro de sonhar acordado e começo a fazer a verificação pouco glamorosa. A ordem importa, porque não há nada pior do que se apegar a um nome que acaba sendo inutilizável.
Primeiro, disponibilidade. Eu avalio cada candidato registro de nome de domínio para confirmar se o .com é realmente gratuito. Eu prefiro fortemente .com até agora - ainda é o padrão que as pessoas digitam quando estão adivinhando, e as alternativas (.co, .io, .net) custam uma fatia do tráfego direto para erros de digitação. Se o .com estiver em uso, mas estacionado, anoto o preço e decido se vale a pena; geralmente não é para um projeto novo.
Em segundo lugar, marcas registradas e conflitos comerciais existentes. Uma pesquisa rápida pelo nome simples protege você de desenvolver a marca de outra pessoa. Você não quer uma carta de cessação e desistência depois de publicar cem artigos.
Terceiro, a varredura do controle social. Verifico se as alças correspondentes estão abertas nas plataformas que pretendo usar. Consistência em seu site e em seu marketing de mídia social a presença aumenta com o tempo e é frustrante ter brandsite.com, mas @brandsite_official em todos os outros lugares.
Como gerar candidatos sem olhar para uma página em branco
Quando a inspiração não vem, trabalho a partir da pesquisa de palavras-chave que já fiz para o nicho. Não estou procurando uma palavra-chave de correspondência exata - estou explorando essa lista em busca da textura do tópico. Quais palavras parecem quentes? Quais têm um ritmo legal? Às vezes, a semente de um grande nome de marca é metade de uma frase de palavra-chave, unida por um sufixo curto e amigável.
Também puxarei um dicionário de sinônimos e listarei os conceitos adjacentes. Se o nicho for sono e recuperação, estou anotando descanso, amanhecer, deriva, calma, sossego. Combinar um deles com um substantivo simples geralmente produz algo que soa como uma marca real e ainda sugere o assunto. O objetivo é ampliar o leque antes de começar a julgar e depois julgar implacavelmente contra o teste de memorabilidade.
Esse trabalho inicial de nomenclatura compensa no momento em que você começa a pensar sobre como o tráfego e a receita realmente se conectam. Um domínio que parece confiável aumenta a taxa de cliques em tudo downstream, incluindo seu marketing de afiliados links, porque as pessoas clicam em links de sites que parecem legítimos. Um nome que grita “site com poucas palavras-chave” mina essa confiança antes que o visitante leia uma palavra.
Bloqueie-o e pare de questionar
A última coisa que direi é que chega um ponto em que você precisa se comprometer. Já vi pessoas passarem semanas perseguindo o nome perfeito e nunca lançarem nada. Um .com suficientemente memorável que passe nas verificações acima será muito melhor para você do que um nome teoricamente perfeito que você ainda está procurando. Depois de passar nos testes, eu o registro, configuro alojamento web na mesma tarde, e passar para o trabalho que realmente faz o site crescer - publicar conteúdo útil baseado em sólidos pesquisa de palavras-chave.
O domínio é a porta da frente. Deve ser fácil de encontrar, agradável de dizer e espaçoso o suficiente para crescer. Além disso, não pense demais. O nome não faz o site - mas um nome esquecível tributa silenciosamente cada visita enquanto você for o proprietário, e esse é um imposto que vale a pena evitar desde o primeiro dia.
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