Cum aleg un nume de domeniu pe care oamenii își amintesc de fapt
Am lansat suficiente site-uri de nișă pentru a ști că numele de domeniu este singura decizie pe care nu o poți întoarce în liniște șase luni mai târziu. Orice altceva de pe un site de conținut este editabil. URL-ul este tipărit pe fiecare link, fiecare semnătură de e-mail, fiecare recomandare verbală. Înțelegi greșit și vei purta fricțiunea pentru totdeauna.
Ani de zile, sfatul standard a fost grosolan: introduceți-vă cuvântul cheie principal în domeniu și numiți-l pe zi. Dacă nișa ta era cafeaua rece, ai înregistrat ceva de genul bestcoldbrewcoffeeguide.net și ai trecut mai departe. Acea logică este moartă. Domeniile cu potrivire exactă au încetat să mai fie o comandă rapidă de clasare în urmă cu mai bine de un deceniu, iar în zilele noastre sunt adesea citite ca spam pentru publicul exact pe care încercați să îl câștigați. Așa că vreau să parcurg cum aleg un nume acum, într-o lume în care marca contează mai mult decât densitatea cuvintelor cheie.
Bătăi memorabile inteligente de fiecare dată
Singurul test pe care îl aplic oricărui nume de candidat este dacă cineva l-ar putea auzi o dată, într-o cameră zgomotoasă, și l-a tastat corect a doua zi dimineață. Asta este. Un nume poate fi plin de duh, temă și perfect descriptiv, dar dacă o persoană nu îl poate reproduce în mod fiabil din memorie, se scurge trafic. Fiecare vizitator care nu-și amintește cum să revină la tine este o vizită de întoarcere pe care ai plătit-o pentru a o achiziționa și apoi ai pierdut-o.
Acesta este motivul pentru care evit orice cu cratime, greșeli de ortografie intenționate sau numere care ar putea fi o cifră sau un cuvânt ("4u" versus "pentru tine"). Fiecare dintre acestea îl obligă pe ascultător să pună o întrebare clarificatoare și, în practică, nu au ocazia să o pună. Câștiguri scurte, fonetice și fără ambiguitate. Dacă pot rosti numele cu voce tare și un străin îl scrie corect, sunt într-o formă bună.
Numele de marcă îmbătrânesc mai bine decât numele de cuvinte cheie
Iată capcana în care văd că cad noii proprietari de site-uri. Sunt atât de concentrați pe nișa pe care o lansează astăzi, încât o introduc permanent în domeniu. Apoi, la optsprezece luni, site-ul a depășit acest subiect restrâns sau nișa s-a răcit, iar numele lucrează activ împotriva lor. Un domeniu precum onlykettlebells.com este o cușcă. Un domeniu care este un cuvânt real, un cuvânt inventat sau o frază scurtă evocatoare îți oferă spațiu pentru a crește.
Înclin spre nume care sugerează un sentiment sau o categorie mai degrabă decât un singur produs. Gândiți-vă la modul în care sunt denumite mărcile în care aveți încredere de fapt - cele mai multe dintre ele nu explică ceea ce vând. Numele își câștigă sensul prin conținutul din spatele lui. Acesta este scopul. Nu descrii nișa unui motor de căutare; le oferi oamenilor ceva de care să-i acorzi loialitate.
Efectuați verificările plictisitoare înainte de a vă îndrăgosti
Odată ce am doi sau trei candidați care îmi plac, nu mai visez cu ochii deschiși și încep să fac verificarea lipsită de farmec. Ordinea contează, pentru că nu este nimic mai rău decât să te atașezi de un nume care se dovedește a fi inutilizabil.
În primul rând, disponibilitatea. Trec prin fiecare candidat înregistrarea numelui de domeniu pentru a confirma că .com este de fapt gratuit. Prefer foarte mult .com chiar și acum - este încă tipul implicit de oameni atunci când ghicesc, iar alternativele (.co, .io, .net) vă costă o parte din trafic direct la greșeli de scriere. Dacă .com-ul este luat dar parcat, notez prețul și decid dacă merită; de obicei nu este pentru un proiect nou.
În al doilea rând, conflictele între mărci comerciale și afaceri existente. O căutare rapidă a numelui simplu te protejează de a construi pe brandul altcuiva. Nu vrei o scrisoare de încetare și renunțare după ce ai publicat o sută de articole.
În al treilea rând, măturarea mânerului social. Verific dacă mânerele potrivite sunt deschise pe platformele pe care intenționez să le folosesc. Consecvență pe site-ul dvs. și pe site-ul dvs marketing pe rețelele sociale prezența crește în timp și este frustrant să ai brandsite.com dar @brandsite_official peste tot.
Cum generez candidați fără să mă uit la o pagină goală
Când inspirația nu vine, lucrez din cercetarea de cuvinte cheie pe care am făcut-o deja pentru nișă. Nu caut un cuvânt cheie cu potrivire exactă pe care să îl introduc - caut lista respectivă pentru textura subiectului. Care cuvinte sunt calde? Care au un ritm frumos? Uneori, sămânța unui nume de marcă grozav este jumătate dintr-o frază de cuvinte cheie, zdrobită împreună cu un sufix scurt și prietenos.
De asemenea, voi scoate un tezaur și voi enumera conceptele adiacente. Dacă nișa este somnul și recuperarea, notez odihnă, zori, derivă, calm, liniște. Asocierea unuia dintre aceștia cu un substantiv simplu produce adesea ceva care sună ca o marcă reală și tot sugerează subiectul. Ideea este să măresc piscina înainte de a începe să judec, apoi să judec fără milă împotriva testului de memorabilitate.
Această muncă timpurie de denumire are rezultate în momentul în care începeți să vă gândiți la modul în care traficul și veniturile se conectează efectiv. Un domeniu care sună de încredere ridică clicurile pe tot ce se află în aval, inclusiv pe dvs marketing afiliat link-uri, deoarece oamenii fac clic pe link-uri de pe site-uri care se simt legitime. Un nume care strigă „site de cuvinte cheie subțire” subminează această încredere înainte ca un vizitator să citească un cuvânt.
Blocați-l și nu mai ghiciți
Ultimul lucru pe care îl voi spune este că există un punct în care trebuie să te angajezi. Am văzut oameni ardând săptămâni după numele perfect și nu lansează niciodată nimic. Un .com memorabil suficient de bun care trece verificările de mai sus vă va servi mult mai bine decât un nume teoretic perfect pe care încă îl căutați. Odată ce șterge testele, îl înregistrez, îl configurez gazduire web în aceeași după-amiază și treceți la munca care crește de fapt site-ul - publicând conținut util construit în jurul valorii solide cercetarea cuvintelor cheie.
Domeniul este ușa din față. Ar trebui să fie ușor de găsit, plăcut de spus și suficient de încăpător pentru a crește. Dincolo de asta, nu te gândi prea mult la asta. Numele nu face site-ul - dar unul de uitat taxează în liniște fiecare vizită atâta timp cât îl deții, iar aceasta este o taxă care merită evitată din prima zi.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați înregistrarea numelui de domeniu peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →