Как я выбираю доменное имя, которое люди действительно запомнят
Я запустил достаточно нишевых сайтов, чтобы знать, что доменное имя — это единственное решение, от которого вы не сможете спокойно отказаться шесть месяцев спустя. Все остальное на контентном сайте можно редактировать. URL-адрес указан в каждой ссылке, каждой подписи электронного письма, каждой устной рекомендации. Если вы сделаете что-то неправильно, вы будете нести разногласия навсегда.
В течение многих лет стандартный совет был грубым: вставьте в домен основное ключевое слово и хватит. Если вашей нишей был холодный кофе, вы зарегистрировали что-то вроде bestcoldbrewcoffeeguide.net и пошли дальше. Эта логика мертва. Домены с точным соответствием перестали быть ярлыком для ранжирования более десяти лет назад, и в наши дни они часто воспринимаются как спам именно для той аудитории, которую вы пытаетесь завоевать. Итак, я хочу рассказать, как я на самом деле выбираю имя сейчас, в мире, где бренд имеет большее значение, чем плотность ключевых слов.
Незабываемые удары умны каждый раз
Единственный тест, который я применяю к любому имени кандидата, заключается в том, сможет ли кто-нибудь услышать его один раз в шумной комнате и правильно напечатать на следующее утро. Вот и все. Имя может быть остроумным, тематическим и прекрасно описательным, но если человек не может достоверно воспроизвести его по памяти, это утечка трафика. Каждый посетитель, который не может вспомнить, как к вам вернуться, — это ответный визит, который вы заплатили, чтобы приобрести, а затем потеряли.
Вот почему я избегаю всего, что содержит дефисы, намеренные ошибки в написании или числа, которые могут быть цифрой или словом («4u» вместо «foryou»). Каждый из этих вопросов вынуждает слушателя задать уточняющий вопрос, но на практике у него никогда не бывает возможности задать вопрос. Короткие, фонетические и однозначные победы. Если я могу произнести имя вслух, а незнакомец правильно его произнесет, значит, я в хорошей форме.
Брендовые имена стареют лучше, чем ключевые слова
Вот ловушка, в которую, как я вижу, попадают новые владельцы сайтов. Они настолько сосредоточены на нише, которую создают сегодня, что навсегда внедряют ее в домен. Затем, через восемнадцать месяцев, сайт вышел за пределы этой узкой темы, или ниша остыла, и имя активно работает против них. Домен типа onlykettlebells.com — это клетка. Домен, представляющий собой настоящее слово, придуманное слово или короткую запоминающуюся фразу, дает вам возможность для роста.
Я склоняюсь к названиям, которые отражают чувство или категорию, а не отдельный продукт. Подумайте о том, как называются бренды, которым вы действительно доверяете — большинство из них не уточняют, что они продают. Название приобретает свое значение через содержание, стоящее за ним. Это цель. Вы не описываете нишу поисковой системе; вы даете людям что-то, к чему можно привязать лояльность.
Проведите скучные проверки, прежде чем влюбиться
Как только у меня появляются два или три кандидата, которые мне нравятся, я перестаю мечтать и начинаю проводить непривлекательную проверку. Порядок имеет значение, потому что нет ничего хуже, чем привязаться к имени, которое оказывается непригодным для использования.
Во-первых, доступность. Я просматриваю каждого кандидата регистрация доменного имени чтобы подтвердить, что домен .com действительно бесплатен. Я предпочитаю .com даже сейчас — это по-прежнему тип по умолчанию, когда люди гадают, а альтернативы (.co, .io, .net) стоят вам части прямого трафика на опечатки. Если домен .com занят, но припаркован, я отмечаю цену и решаю, стоит ли оно того; обычно это не для нового проекта.
Во-вторых, товарные знаки и существующие деловые конфликты. Быстрый поиск по простому названию защитит вас от использования чужого бренда. Вам не нужно письмо о прекращении противоправных действий после того, как вы опубликовали сотню статей.
В-третьих, социальная развертка ручки. Я проверяю, открыты ли соответствующие дескрипторы на платформах, которые я планирую использовать. Согласованность на вашем сайте и в вашем маркетинг в социальных сетях Присутствие со временем увеличивается, и очень неприятно, что у Brandsite.com есть @brandsite_official повсюду.
Как я генерирую кандидатов, не глядя на пустую страницу
Когда вдохновение не приходит, я работаю на основе исследования ключевых слов, которое я уже провел для этой ниши. Я не ищу ключевое слово с точным соответствием — я изучаю этот список, чтобы понять суть темы. Какие слова кажутся теплыми? У которых хороший ритм? Иногда зерно отличного брендового имени — это половина ключевой фразы, объединенной коротким дружелюбным суффиксом.
Я также возьму тезаурус и перечислю смежные понятия. Если ниша — сон и восстановление, я записываю отдых, рассвет, дрейф, спокойствие, тишину. Сочетание одного из них с простым существительным часто приводит к созданию чего-то, что звучит как настоящий бренд, но при этом намекает на тему. Цель состоит в том, чтобы расширить круг участников, прежде чем я начну судить, а затем безжалостно судить по тесту на запоминаемость.
Эта ранняя работа по присвоению имен окупится в тот момент, когда вы начнете задумываться о том, как на самом деле связаны трафик и доход. Домен, звучащий заслуживающим доверия, повышает кликабельность по всему нисходящему потоку, включая ваш партнерский маркетинг ссылки, потому что люди нажимают на ссылки на сайтах, которые кажутся законными. Имя, которое кричит «сайт с тонкими ключевыми словами», подрывает это доверие еще до того, как посетитель прочитает слово.
Заблокируйте это и перестаньте сомневаться
Последнее, что я скажу, это то, что есть момент, когда вы должны взять на себя обязательства. Я видел, как люди тратили недели в погоне за идеальным названием и так и не запустили ничего. Достаточно хорошо запоминающийся домен .com, прошедший вышеописанные проверки, будет служить вам гораздо лучше, чем теоретически идеальное имя, за которым вы все еще ищете. Как только он очистит тесты, я его регистрирую, настраиваю веб-хостинг в тот же день и переходите к работе, которая на самом деле расширяет сайт — публикации полезного контента, основанного на прочном исследование ключевых слов.
Домен — это входная дверь. Его должно быть легко найти, приятно говорить и достаточно просторно, чтобы в него можно было вырасти. Кроме того, не зацикливайтесь на этом. Имя не делает сайт - но забывчивое имя незаметно облагает налогом каждое посещение, пока вы им владеете, и этого налога стоит избегать с первого дня.
Готовы делать покупки? Сравнить регистрация доменного имени по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →