وبلاگ نویسی شرکتی: وعده و عقب نشینی
وبلاگی با نام یک شرکت روی لبه چاقو قرار دارد: میتواند واقعا مفید باشد یا میتواند تبلیغی باشد که ماسکی دوستانه دارد. خوانندگان می توانند سریعتر از آنچه برندها فکر می کنند تفاوت را تشخیص دهند.
زمانی که شرکت ها برای اولین بار شروع به نگهداری وبلاگ کردند، واکنش ها دوپارچه شد و هنوز هم هست. برای برخی، یک وبلاگ با نام تجاری مانند مدرکی بود که این رسانه واقعاً وارد جریان اصلی شده است. برای دیگران، به نظر می رسید بازاریابی مخفیانه از در کناری وارد می شود و تبلیغات را به عنوان صدای شخصی می پوشاند. این تنش هرگز واقعاً حل نشد. تازه بالغ شد
فکر نمی کنم وبلاگ نویسی شرکتی به خودی خود خوب یا بد باشد. من فکر می کنم این ابزاری است که یا صادقانه استفاده می شود یا بدبینانه استفاده می شود، و نتیجه تقریباً به طور کامل به کدام یک بستگی دارد. بنابراین اجازه دهید هم قول و هم بازپسگیری را باز کنم، زیرا کسبوکاری که آن را در نظر میگیرد باید قبل از انتشار یک کلمه هر دو را درک کند.
چرا شرکت ها در وهله اول وبلاگ می نویسند؟
منطق سرراست است. یک برند میخواهد به گروه خاصی از افراد دسترسی پیدا کند، بنابراین محتوایی را ایجاد میکند که افراد واقعاً میخواهند بخوانند. گاهی اوقات این محتوا با آنچه که شرکت می فروشد، مرتبط است، می گویند راهنمای تعمیرات برند ابزار چاپ. گاهی اوقات فقط ارتباط ضعیفی دارد و عمدتاً به این دلیل انتخاب می شود که مخاطب مناسب را جذب می کند و حسن نیت ایجاد می کند.
خوب انجام شد، این یک تجارت منصفانه است. این شرکت توجه و گرما را در اطراف برند خود جلب می کند. خواننده چیزی میگیرد که واقعاً ارزش وقتش را دارد. یک شرکت سخت افزاری که به شما نحوه استفاده از a مته شارژی به درستی، یا یک مارک آشپزخانه که توضیح می دهد که چگونه a را فصل کنید تابه چدنی، ابتدا با مفید بودن اعتماد شما را جلب می کند. هیچ کس فریب نمی خورد، و هیچ کس اهمیتی نمی دهد، زیرا ارزش واقعی است.
شک و تردید از کجا می آید
هنگامی که دوستی توخالی است، پسبک ظاهر میشود. اگر یک وبلاگ شرکتی فقط برای تولید وزوز وجود داشته باشد، بدون اطلاعات واقعی در زیر آن، خوانندگان احساس می کنند که تحت کنترل هستند. صدا به نظر انسان می رسد، اما هدف صرفاً فروش است و این شکاف جایی است که اعتماد از بین می رود. مردم در تشخیص محتوایی که تظاهر به اطلاع رسانی می کند در حالی که واقعاً فقط هدایت می شود، تیزبین شده اند.
ایراد انصاف نیز وجود دارد. وقتی وبلاگی شبیه همتایان خود میخواند که افکار صادقانه را به اشتراک میگذارد، اما در واقع تلاشی پولی برای تغییر عقیده شماست، برخی افراد آن را بیصداقت میدانند. افشاگری در اینجا اهمیت دارد. وبلاگ برندی که در مورد آنچه هست باز باشد می تواند کاملاً قابل احترام باشد. کسی که دستور کار خود را پشت لحن معمولی پنهان می کند، بدبینی را به دست می آورد.
چیزی که خوب را از ترسناک جدا می کند
خط تقسیم ساده است و به سختی می توان با آن زندگی کرد: سودمندی بر خود تبلیغی. وبلاگهای شرکتی که مردم در واقع میخوانند، مشکلات را حل میکنند، به سؤالات پاسخ میدهند و چیزهایی را آموزش میدهند و فقط زمانی محصول را ذکر میکنند که واقعاً مناسب باشد. آنها مایلند بدون درخواست فوری ارزش بدهند، زیرا می دانند اعتماد بازی طولانی است.
آنهایی که شکست می خورند برعکس عمل می کنند. هر پست به یک زمین فروش خم می شود. نصیحت نازک است، شور و شوق اجباری است، و خواننده احساس فروخته شدن را به جای کمک به او رها می کند. شرکتی که راهنمای واقعی انتخاب یک را منتشر می کند صندلی اداری برای کمر درد اقتدار ایجاد می کند. شرکتی که یک صفحه کاتالوگ با شکوه منتشر میکند و تظاهر میکند که نصیحت میکند، خشم ایجاد میکند.
چگونه می توان یکی را بدون کسب چشم انداز اجرا کرد
اگر کسب و کاری هستید که تصمیم به انجام این کار گرفته اید، چند عادت شما را در سمت راست خط نگه می دارد. برای مشکل خواننده بنویسید نه ویژگی های محصولتان. هنگامی که چیزی حمایت مالی یا تبلیغاتی است، آشکارا افشا کنید، زیرا پنهان کردن آن چیزی است که باعث ایجاد رنجش می شود. و اجازه دهید افراد واقعی در تیم شما با صدای خود بنویسند نه اینکه همه چیز را با لحن بیچهره برند بشویید. خوانندگان با انسان ها ارتباط برقرار می کنند، نه آرم ها.
همچنین کمک می کند که واقعاً از راه هایی مفید باشید که فقط برای شما مفید باشد. یک روستر قهوه که راهنمای صادقانه ای برای دم کردن با a منتشر می کند مطبوعات فرانسه یا شماره گیری در a آسیاب قهوه burr دقیقاً به این دلیل که لوبیا در هر خط فروش سختی ندارد، اعتماد را به دست می آورد. که حسن نیت ترکیب می شود. خواننده ای که چیزی از شما آموخته است، شما را با مهربانی به یاد می آورد، و مهربانی در طول زمان ارزش بیشتری نسبت به تبدیلی سختگیرانه دارد که در روز اول انجام داده اید.
آیا ارزشش را برای کسب و کار امروز دارد؟
برای اکثر مشاغل، یک وبلاگ هنوز ارزش انجام دادن دارد، اما فقط با طرز فکر صحیح. با آن به عنوان راهی برای کمک واقعی برای افرادی که به عنوان مشتری می خواهید رفتار کنید، و می تواند بی سر و صدا به یکی از بادوام ترین دارایی های شما تبدیل شود، خوانندگان را جذب کند و سال ها در نتایج جستجوی آنها جایگاهی کسب کند. با آن به عنوان یک مگافون رفتار کنید، و به عنوان یکی خوانده می شود و بر این اساس عملکرد ضعیفی دارد.
حکم در مورد وبلاگ نویسی شرکتی، پس از سال ها بحث، این نیست که خوب یا بد است. این است که صادق است یا نیست. اگر شرکت شما مایل است با سودمندی رهبری کند و در مورد اینکه چه کسی صحبت می کند باز باشد، یک وبلاگ نام تجاری می تواند هم به شما و هم به خوانندگان شما خدمت کند. اگر فقط یک تبلیغ با حجاب نازک می خواهید، در زمان همه صرفه جویی کنید. مخاطب آن را خواهد دید و شک و تردیدی که به دست می آورد شایسته است.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید تابه چدنی در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →