Ublogi wa Biashara: Ahadi na Pushback
Blogu iliyo na jina la kampuni iko kwenye ukingo wa kisu: inaweza kuwa muhimu sana, au inaweza kuwa tangazo lililovaa barakoa ya kirafiki. Wasomaji wanaweza kutambua tofauti kwa haraka zaidi kuliko chapa zinavyofikiria.
Wakati makampuni yalianza kuweka blogu kwa mara ya kwanza, majibu yaligawanyika, na bado ni hivyo. Kwa wengine, blogu ya chapa ilihisi kama dhibitisho kwamba chombo hicho kilikuwa kimefika katika jamii kuu. Kwa wengine, ilionekana kana kwamba uuzaji unaingia kisiri kupitia mlango wa kando, ukijivika vyeo kama sauti ya kibinafsi. Mvutano huo haukutatuliwa kabisa. Ilikomaa tu.
Sidhani kama kublogi kwa kampuni ni nzuri au mbaya yenyewe. Nadhani ni zana ambayo inatumiwa kwa uaminifu au inatumiwa kwa kejeli, na matokeo inategemea karibu ni ipi. Kwa hivyo acha nibandue ahadi na kurudi nyuma, kwa sababu biashara inayozingatia inapaswa kuelewa kabla ya kuchapisha neno.
Kwa nini makampuni yanablogu kwanza
Mantiki ni moja kwa moja. Chapa inataka kufikia kikundi fulani cha watu, kwa hivyo inaunda maudhui ambayo watu hao wanataka kusoma. Wakati mwingine maudhui hayo yanahusiana kwa karibu na yale ambayo kampuni inauza, miongozo ya urekebishaji ya uchapishaji wa zana, sema. Wakati mwingine inahusiana tu, iliyochaguliwa haswa kwa sababu inavutia hadhira inayofaa na kujenga nia njema.
Imefanywa vizuri, hii ni biashara ya haki. Kampuni inapata umakini na joto karibu na chapa yake. Msomaji anapata kitu kinachostahili wakati wake. Kampuni ya vifaa ambayo inakufundisha jinsi ya kutumia a kuchimba visima bila kamba vizuri, au chapa ya jikoni inayoelezea jinsi ya msimu a sufuria ya chuma ya kutupwa, ni kupata imani yako kwa kuwa muhimu kwanza. Hakuna mtu anayedanganywa, na hakuna anayejali, kwa sababu thamani ni halisi.
Mashaka yanatoka wapi
Kusukuma nyuma kunaonekana wakati urafiki ni mashimo. Iwapo blogu ya shirika ipo kwa ajili ya kutengeneza buzz pekee, bila taarifa halisi chini, wasomaji wanahisi kushughulikiwa. Sauti inasikika ya kibinadamu, lakini nia ni kuuza tu, na pengo hilo ndipo uaminifu unapokufa. Watu wamekua makini katika kuona maudhui ambayo yanajifanya kuarifu ilhali yanaongoza tu.
Pia kuna pingamizi la haki. Wakati blogu inasoma kama rika linaloshiriki mawazo ya uaminifu, lakini kwa kweli ni juhudi inayolipwa ya kubadilisha maoni yako, watu wengine hufikiria kuwa sio uaminifu kimya kimya. Ufichuzi ni muhimu hapa. Blogu ya chapa iliyo wazi kuhusu jinsi ilivyo inaweza kuheshimiwa kikamilifu. Mtu anayeficha ajenda yake nyuma ya sauti ya kawaida hupata wasiwasi anaopata.
Ni nini kinachotenganisha wema na wanyonge
Mstari wa kugawanya ni rahisi kutaja na ni vigumu kuishi kwa: manufaa juu ya kujitangaza. Blogu za mashirika ambazo watu husoma kwa hakika hutatua matatizo, hujibu maswali, na hufundisha mambo, na hutaja tu bidhaa inapofaa kikweli. Wako tayari kutoa thamani bila kuuliza mara moja, kwa sababu wanaelewa uaminifu ni mchezo mrefu.
Wale walioshindwa hufanya kinyume. Kila chapisho linarudi kwenye kiwango cha mauzo. Ushauri ni mwembamba, shauku inalazimishwa, na msomaji anaondoka anahisi kuuzwa badala ya kusaidiwa. Kampuni inayochapisha mwongozo halisi wa kuchagua mwenyekiti wa ofisi maana maumivu ya mgongo hujenga mamlaka. Kampuni inayochapisha ukurasa wa katalogi iliyotukuka inayojifanya kuwa ushauri hujenga chuki.
Jinsi ya kukimbia moja bila kupata jicho-roll
Ikiwa wewe ni mfanyabiashara anayeamua kufanya hivi, mazoea machache yanakuweka kwenye upande wa kulia wa mstari. Andika kwa tatizo la msomaji, si vipengele vya bidhaa yako. Fichua kwa uwazi wakati kitu kinafadhiliwa au kutangazwa, kwa sababu kukificha ndiko kunakuza chuki. Na waruhusu watu halisi kwenye timu yako waandike kwa sauti zao badala ya kuchafua kila kitu kupitia sauti ya chapa isiyo na kifani. Wasomaji huungana na wanadamu, si nembo.
Pia husaidia kuwa na manufaa ya kweli kwa njia ambazo zinakufaidi kwa urahisi. Kichoma kahawa kinachochapisha mwongozo mwaminifu wa kutengeneza pombe na vyombo vya habari vya kifaransa au kupiga simu kwa a grinder ya kahawa ya burr inapata uaminifu kwa sababu sio maharagwe ya kuuza kwa bidii katika kila mstari. Nia njema hiyo inachanganya. Msomaji aliyejifunza kitu kutoka kwako anakukumbuka kwa fadhili, na fadhili ni muhimu zaidi kwa wakati kuliko uongofu wa kusukuma uliolazimisha siku ya kwanza.
Je, inafaa kwa biashara leo?
Kwa biashara nyingi, blogu bado inafaa kufanywa, lakini kwa mawazo sahihi tu. Ichukulie kama njia ya kusaidia kikweli kwa watu unaotaka kama wateja, na inaweza kuwa moja ya rasilimali zako za kudumu, ikivutia wasomaji na kupata nafasi katika matokeo yao ya utafutaji kwa miaka mingi. Ichukue kama megaphone, na itasoma kama moja, na itafanya vibaya ipasavyo.
Uamuzi wa kublogi wa kampuni, miaka mingi kwenye mjadala, sio kwamba ni nzuri au mbaya. Ni kwamba ni mwaminifu au sivyo. Ikiwa kampuni yako iko tayari kuongoza kwa manufaa na kuwa wazi kuhusu ni nani anayezungumza, blogu ya chapa inaweza kukusaidia wewe na wasomaji wako vyema. Ikiwa unataka tu tangazo lililofunikwa kidogo, kuokoa kila mtu wakati. Watazamaji wataona kupitia hilo, na shaka inayopata inastahili.
Je, uko tayari kununua? Linganisha sufuria ya chuma ya kutupwa katika maduka → 📚 Au vinjari kozi na programu katika Bidhaa za Dijitali →