கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங்: தி பிராமிஸ் அண்ட் தி புஷ்பேக்
ஒரு நிறுவனத்தின் பெயரைக் கொண்ட வலைப்பதிவு கத்தி முனையில் அமர்ந்திருக்கிறது: அது உண்மையிலேயே பயனுள்ளதாக இருக்கலாம் அல்லது நட்பு முகமூடி அணிந்த விளம்பரமாக இருக்கலாம். பிராண்டுகள் நினைப்பதை விட வாசகர்கள் வித்தியாசத்தை வேகமாகச் சொல்ல முடியும்.
நிறுவனங்கள் முதலில் வலைப்பதிவுகளை வைத்திருக்கத் தொடங்கியபோது, எதிர்வினை பிரிக்கப்பட்டது, அது இன்னும் உள்ளது. சிலருக்கு, ஒரு பிராண்ட் வலைப்பதிவு ஊடகம் உண்மையிலேயே முக்கிய நீரோட்டத்திற்கு வந்துவிட்டது என்பதற்கான ஆதாரமாக உணர்ந்தது. மற்றவர்களுக்கு, இது பக்கவாட்டு கதவு வழியாக பதுங்கி மார்க்கெட்டிங் செய்வது போலவும், விளம்பரத்தை தனிப்பட்ட குரலாக அலங்கரிப்பது போலவும் தோன்றியது. அந்த பதற்றம் உண்மையில் தீர்க்கப்படவில்லை. அது முதிர்ச்சியடைந்தது.
கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் நல்லது அல்லது கெட்டது என்று நான் நினைக்கவில்லை. இது நேர்மையாகப் பயன்படுத்தப்படும் அல்லது சிடுமூஞ்சித்தனமாகப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு கருவி என்று நான் நினைக்கிறேன், இதன் விளைவு ஏறக்குறைய முற்றிலும் சார்ந்துள்ளது. எனவே வாக்குறுதி மற்றும் புஷ்பேக் இரண்டையும் அவிழ்த்து விடுகிறேன், ஏனென்றால் ஒரு வணிகத்தை கருத்தில் கொண்டு ஒரு வார்த்தையை வெளியிடுவதற்கு முன் இரண்டையும் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.
நிறுவனங்கள் ஏன் முதலில் வலைப்பதிவு செய்கின்றன
தர்க்கம் நேரடியானது. ஒரு பிராண்ட் ஒரு குறிப்பிட்ட குழுவைச் சென்றடைய விரும்புகிறது, எனவே மக்கள் உண்மையில் படிக்க விரும்பும் உள்ளடக்கத்தை அது உருவாக்குகிறது. சில நேரங்களில் அந்த உள்ளடக்கம் நிறுவனம் விற்கும் பொருட்களுடன் நெருக்கமாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது, ஒரு கருவி பிராண்ட் வெளியீட்டு பழுதுபார்ப்பு வழிகாட்டிகள் கூறுகின்றன. சில நேரங்களில் அது தளர்வாக மட்டுமே தொடர்புடையது, முக்கியமாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது, ஏனெனில் இது சரியான பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது மற்றும் நல்லெண்ணத்தை உருவாக்குகிறது.
நன்றாக முடிந்தது, இது நியாயமான வர்த்தகம். நிறுவனம் அதன் பிராண்டைச் சுற்றி கவனத்தையும் அரவணைப்பையும் பெறுகிறது. வாசகருக்கு அவர்களின் நேரத்திற்கு உண்மையான மதிப்புள்ள ஒன்று கிடைக்கும். ஒரு வன்பொருள் நிறுவனம் எப்படி பயன்படுத்துவது என்பதை உங்களுக்குக் கற்றுக்கொடுக்கிறது கம்பியில்லா துரப்பணம் ஒழுங்காக, அல்லது ஒரு சமையலறை பிராண்ட் சீசன் எப்படி விளக்குகிறது வார்ப்பிரும்பு வாணலி, முதலில் பயனுள்ளதாக இருப்பதன் மூலம் உங்கள் நம்பிக்கையைப் பெறுகிறது. யாரும் முட்டாளாக்கப்படுவதில்லை, யாரும் கவலைப்படுவதில்லை, ஏனென்றால் மதிப்பு உண்மையானது.
சந்தேகம் எங்கிருந்து வருகிறது
நட்பு வெற்றுத்தனமாக இருக்கும்போது புஷ்பேக் தோன்றும். ஒரு கார்ப்பரேட் வலைப்பதிவு buzz ஐ உருவாக்க மட்டுமே இருந்தால், கீழே உண்மையான தகவல் இல்லாமல், வாசகர்கள் கையாளப்பட்டதாக உணர்கிறார்கள். குரல் மனிதனாக ஒலிக்கிறது, ஆனால் நோக்கம் முற்றிலும் விற்க வேண்டும், அந்த இடைவெளியில் நம்பிக்கை இறக்கிறது. உண்மையில் திசைமாற்றிக்கொண்டிருக்கும் போது, தெரிவிப்பது போல் நடிக்கும் உள்ளடக்கத்தைக் கண்டறிவதில் மக்கள் கூர்மையாக வளர்ந்துள்ளனர்.
நியாயமான எதிர்ப்பும் உள்ளது. ஒரு வலைப்பதிவு நேர்மையான எண்ணங்களைப் பகிர்ந்துகொள்வது போல் படிக்கும் போது, ஆனால் அது உண்மையில் உங்கள் கருத்தை மாற்றுவதற்கான பணம் செலுத்தும் முயற்சியாகும், சிலர் அதை அமைதியாக நேர்மையற்றதாகக் கருதுகின்றனர். வெளிப்படுத்தல் இங்கே முக்கியமானது. ஒரு பிராண்ட் வலைப்பதிவு அது என்ன என்பதைப் பற்றி திறந்திருக்கும், அது முற்றிலும் மரியாதைக்குரியதாக இருக்கும். ஒரு சாதாரண தொனிக்கு பின்னால் தனது நிகழ்ச்சி நிரலை மறைக்கும் ஒன்று அது பெறும் இழிந்த தன்மையை சம்பாதிக்கிறது.
எது நல்லதை பயமுறுத்துகிறவனிடமிருந்து பிரிக்கிறது
பிரிக்கும் கோடு கூறுவதற்கு எளிமையானது மற்றும் வாழ்வதற்கு கடினமானது: சுய-விளம்பரத்தின் மீது பயன். கார்ப்பரேட் வலைப்பதிவுகள் மக்கள் உண்மையில் படிக்கும் சிக்கல்களைத் தீர்க்கின்றன, கேள்விகளுக்குப் பதிலளிக்கின்றன மற்றும் விஷயங்களைக் கற்பிக்கின்றன, மேலும் தயாரிப்பு உண்மையாகப் பொருந்தும்போது மட்டுமே குறிப்பிடுகின்றன. அவர்கள் உடனடியாகக் கேட்காமல் மதிப்பைக் கொடுக்கத் தயாராக இருக்கிறார்கள், ஏனென்றால் நம்பிக்கை என்பது நீண்ட விளையாட்டு என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள்.
தோல்வியுற்றவர்கள் எதிர்மாறாக செய்கிறார்கள். ஒவ்வொரு இடுகையும் மீண்டும் விற்பனை சுருதிக்கு வளைகிறது. அறிவுரை மெல்லியதாக உள்ளது, உற்சாகம் வலுக்கட்டாயமாக உள்ளது, மேலும் வாசகருக்கு உதவுவதற்குப் பதிலாக விற்கப்பட்டதாக உணர்கிறார். தேர்வு செய்வதற்கான உண்மையான வழிகாட்டியை வெளியிடும் நிறுவனம் அலுவலக நாற்காலி முதுகு வலி அதிகாரத்தை உருவாக்குகிறது. புகழப்பட்ட பட்டியல் பக்கத்தை வெளியிடும் நிறுவனம், அறிவுரையாக இருப்பது வெறுப்பை உருவாக்குகிறது.
கண்ணில் பட்டதை சம்பாதிக்காமல் எப்படி ஓடுவது
நீங்கள் இதைச் செய்ய முடிவு செய்யும் வணிகமாக இருந்தால், சில பழக்கவழக்கங்கள் உங்களை வரியின் வலது பக்கத்தில் வைத்திருக்கின்றன. வாசகரின் பிரச்சனைக்காக எழுதுங்கள், உங்கள் தயாரிப்பின் அம்சங்கள் அல்ல. ஏதாவது ஸ்பான்சர் செய்யப்படும்போது அல்லது விளம்பரப்படுத்தப்படும்போது அதைத் தெளிவாக வெளிப்படுத்துங்கள், ஏனென்றால் அதை மறைப்பது வெறுப்பை வளர்க்கும். உங்கள் குழுவில் உள்ள உண்மையான நபர்கள் முகமற்ற பிராண்ட் டோன் மூலம் எல்லாவற்றையும் சலவை செய்வதை விட தங்கள் சொந்தக் குரலில் எழுதட்டும். வாசகர்கள் மனிதர்களுடன் இணைகிறார்கள், லோகோக்கள் அல்ல.
இது உங்களுக்கு தளர்வாக மட்டுமே பயனளிக்கும் வழிகளில் உண்மையிலேயே பயனுள்ளதாக இருக்க உதவுகிறது. ஒரு காபி ரோஸ்டர் ஒரு நேர்மையான வழிகாட்டியை வெளியிடுகிறது பிரஞ்சு அச்சகம் அல்லது a இல் டயல் செய்தல் பர் காபி சாணை ஒவ்வொரு வரியிலும் கடின விற்பனையான பீன்ஸ் இல்லாததால் துல்லியமாக நம்பிக்கையைப் பெறுகிறது. அந்த நல்லெண்ணம் கூட்டும். உங்களிடமிருந்து எதையாவது கற்றுக்கொண்ட வாசகர் உங்களை அன்பாக நினைவில் கொள்கிறார், மேலும் முதல் நாளில் நீங்கள் கட்டாயப்படுத்திய மனமாற்றத்தை விட கருணை காலப்போக்கில் மதிப்புமிக்கது.
இன்று ஒரு வணிகத்திற்கு அது மதிப்புக்குரியதா?
பெரும்பாலான வணிகங்களுக்கு, வலைப்பதிவு செய்வது இன்னும் மதிப்புக்குரியது, ஆனால் சரியான மனநிலையுடன் மட்டுமே. வாடிக்கையாளர்களாக நீங்கள் விரும்பும் நபர்களுக்கு உண்மையாக உதவியாக இருக்கும் ஒரு வழியாகக் கருதுங்கள், மேலும் இது உங்கள் மிக நீடித்த சொத்துக்களில் ஒன்றாக மாறலாம், வாசகர்களை ஈர்க்கலாம் மற்றும் பல ஆண்டுகளாக அவர்களின் தேடல் முடிவுகளில் ஒரு இடத்தைப் பெறலாம். அதை ஒரு மெகாஃபோனாகக் கருதுங்கள், அது ஒன்றாகப் படிக்கும், அதற்கேற்ப செயல்படும்.
கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் மீதான தீர்ப்பு, பல ஆண்டுகளாக விவாதத்தில் உள்ளது, அது நல்லது அல்லது கெட்டது அல்ல. அது நேர்மையானதா இல்லையா என்பதுதான். உங்கள் நிறுவனம் பயனுடன் வழிநடத்தவும், யார் பேசுகிறார்கள் என்பதைப் பற்றி வெளிப்படையாகவும் இருக்க விரும்பினால், பிராண்ட் வலைப்பதிவு உங்களுக்கும் உங்கள் வாசகர்களுக்கும் நன்றாக சேவை செய்யும். நீங்கள் மெல்லிய விளம்பரத்தை மட்டுமே விரும்பினால், அனைவரின் நேரத்தையும் சேமிக்கவும். பார்வையாளர்கள் அதைப் பார்ப்பார்கள், அது சம்பாதிக்கும் சந்தேகம் தகுதியானது.
ஷாப்பிங் செய்ய தயாரா? ஒப்பிடு வார்ப்பிரும்பு வாணலி கடைகள் முழுவதும் → 📚 அல்லது உலாவவும் படிப்புகள் & மென்பொருள் டிஜிட்டல் பொருட்களில் →