企业博客：承诺与阻力
带有公司名称的博客就处于危险之中：它可以是真正有用的，也可以是戴着友好面具的广告。读者能够比品牌想象的更快地辨别差异。
当公司第一次开始保留博客时，人们的反应是分裂的，现在仍然如此。对于一些人来说，品牌博客就像是媒体真正进入主流的证据。对于其他人来说，这看起来像是营销从侧门潜入，将促销打扮成个人的声音。这种紧张情绪从未真正得到解决。它刚刚成熟。
我不认为企业博客本身是好是坏。我认为这是一种工具，要么诚实地使用，要么愤世嫉俗地使用，结果几乎完全取决于哪一种。因此，让我来分析一下承诺和阻力，因为考虑它的企业在发布单词之前应该了解这两者。
为什么公司首先要写博客
逻辑很简单。一个品牌想要接触特定的人群，因此它会创造那些人们真正想阅读的内容。有时，这些内容与公司销售的产品密切相关，例如发布维修指南的工具品牌。有时它只是松散相关，选择它主要是因为它吸引了合适的受众并建立了商誉。
如果做得好，这就是公平交易。该公司因其品牌而受到关注和温暖。读者会得到一些真正值得他们花时间的东西。一家教你如何使用的硬件公司 无绳电钻 正确地，或者解释如何调味的厨房品牌 铸铁煎锅，首先是通过有用来赢得您的信任。没有人被愚弄，也没有人介意，因为价值是真实的。
怀疑论从何而来
当友善空洞时，阻力就会出现。如果企业博客的存在只是为了制造舆论，而没有真正的信息，读者就会感到被处理。这个声音听起来很人性化，但其目的纯粹是为了推销，而这种差距就是信任消失的地方。人们已经变得越来越敏锐，能够发现那些假装提供信息而实际上只是在引导的内容。
还有一个公平性的反对意见。当一个博客读起来像是同行分享诚实的想法，但实际上是为了改变你的观点而付出的努力时，有些人会认为这是不诚实的。披露在这里很重要。一个开放的品牌博客是非常值得尊敬的。一种以随意的语气隐藏其议程的做法会招致冷嘲热讽。
好人与坏人的区别是什么
这条分界线说起来很简单，但很难遵守：有用性高于自我推销。人们实际上阅读的企业博客是解决问题、回答问题和教授知识的，只有在真正适合的时候才会提及产品。他们愿意在不立即询问的情况下提供价值，因为他们知道信任是一场漫长的游戏。
失败的人却做相反的事。每一篇文章都会回归到推销内容。这些建议很薄弱，热情也很勉强，读者离开时感觉自己被卖掉了，而不是得到了帮助。一家出版真实选择指南的公司 办公椅 因为背痛可以建立权威。一家公司发布一个假装是建议的美化目录页面会引起不满。
如何在不引起白眼的情况下运行一个
如果您是一家决定这样做的企业，一些习惯可以让您走在正确的一边。为读者的问题而写作，而不是为你的产品的功能而写。当某件事受到赞助或促销时，请坦白披露，因为隐藏它会滋生怨恨。让团队中真正的人用自己的声音写作，而不是通过不露面的品牌语气来洗白一切。读者与人联系，而不是与徽标联系。
它也有助于以只对你有一点好处的方式真正发挥作用。出版诚实的咖啡烘焙指南的咖啡烘焙商 法国媒体 或拨打 毛刺咖啡研磨机 之所以赢得信任，正是因为它不是各行各业都强销的豆子。这种善意会复合。从你身上学到东西的读者会善意地记住你，随着时间的推移，善意比你第一天强迫的转变更有价值。
对于今天的企业来说值得吗？
对于大多数企业来说，博客仍然值得做，但前提是要有正确的心态。将其视为真正为您想要的客户提供帮助的一种方式，它可以悄悄地成为您最持久的资产之一，吸引读者并在他们的搜索结果中赢得多年的一席之地。把它当作一个扩音器，它会读起来像一个扩音器，并相应地表现不佳。
经过多年的争论，对企业博客的结论并不在于它是好是坏。问题在于它是诚实的还是不诚实的。如果您的公司愿意以有用的方式领导并公开谈论谁，那么品牌博客可以为您和您的读者提供良好的服务。如果您只想要一个不加掩饰的广告，请节省每个人的时间。观众会看穿它，它所引起的怀疑是值得的。
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