企業部落格：承諾與阻力
帶有公司名稱的部落格就處於危險之中：它可以是真正有用的，也可以是戴著友善面具的廣告。讀者能夠比品牌想像的更快辨別差異。
當公司第一次開始保留部落格時，人們的反應是分裂的，現在仍然如此。對某些人來說，品牌部落格就像是媒體真正進入主流的證據。對其他人來說，這看起來像是行銷從側門潛入，將促銷打扮成個人的聲音。這種緊張情緒從未真正解決。它剛剛成熟。
我不認為企業部落格本身是好是壞。我認為這是一種工具，要么誠實地使用，要么憤世嫉俗地使用，結果幾乎完全取決於哪一種。因此，讓我來分析一下承諾和阻力，因為考慮它的企業在發布單字之前應該了解這兩者。
為什麼公司要先寫博客
邏輯很簡單。一個品牌想要接觸特定的人群，因此它會創造那些人們真正想閱讀的內容。有時，這些內容與公司銷售的產品密切相關，例如發布維修指南的工具品牌。有時它只是鬆散相關，選擇它主要是因為它吸引了合適的受眾並建立了商譽。
如果做得好，這就是公平交易。該公司因其品牌而受到關注和溫暖。讀者會得到一些真正值得他們花時間的東西。教你如何使用的硬體公司 無線電鑽 正確地，或解釋如何調味的廚房品牌 鑄鐵煎鍋，首先是透過有用來贏得您的信任。沒有人被愚弄，也沒有人介意，因為價值是真實的。
懷疑論從何而來
當友善空洞時，阻力就會出現。如果企業部落格的存在只是為了製造輿論，而沒有真正的訊息，讀者就會感到被處理。這個聲音聽起來很人性化，但其目的純粹是為了推銷，而這種差距就是信任消失的地方。人們已經變得越來越敏銳，能夠發現那些假裝提供資訊而實際上只是在引導的內容。
還有一個公平性的反對意見。當一個部落格讀起來像是同儕分享誠實的想法，但實際上是為了改變你的觀點而付出的努力時，有些人會認為這是不誠實的。披露在這裡很重要。一個開放的品牌部落格是非常值得尊敬的。一種以隨意的語氣隱藏其議程的做法會招致冷嘲熱諷。
好人與壞人的差別是什麼
這條分界線說起來很簡單，但很難遵守：有用性高於自我推銷。人們實際上閱讀的企業部落格是解決問題、回答問題和教授知識的，只有在真正適合的時候才會提及產品。他們願意在不立即詢問的情況下提供價值，因為他們知道信任是一場漫長的遊戲。
失敗的人卻做相反的事。每一篇文章都會回歸到推銷內容。這些建議很薄弱，熱情也很勉強，讀者離開時感覺自己被賣掉了，而不是得到了幫助。一家出版真實選擇指南的公司 辦公椅 因為背痛可以建立權威。一家公司發布一個假裝是建議的美化目錄頁面會引起不滿。
如何在不引起白眼的情況下運行一個
如果您是一家決定這樣做的企業，一些習慣可以讓您走在正確的一邊。為讀者的問題而寫作，而不是為你的產品的功能而寫。當某件事受到贊助或促銷時，請坦白披露，因為隱藏它會滋生怨恨。讓團隊中真正的人用自己的聲音寫作，而不是透過不露面的品牌語氣來洗白一切。讀者與人聯繫，而不是與徽標聯繫。
它也有助於以只對你有一點好處的方式真正發揮作用。出版誠實的咖啡烘焙指南的咖啡烘焙商 法國媒體 或撥打 毛邊咖啡研磨機 之所以贏得信任，正是因為它不是各行各業都強銷的豆子。這種善意會復合。從你身上學到東西的讀者會善意地記住你，隨著時間的推移，善意比你第一天強迫的轉變更有價值。
對於今天的企業值得嗎？
對於大多數企業來說，部落格仍然值得做，但前提是要有正確的心態。將其視為真正為您想要的客戶提供幫助的一種方式，它可以悄悄地成為您最持久的資產之一，吸引讀者並在他們的搜尋結果中贏得多年的一席之地。把它當作一個擴音器，它會讀起來像一個擴音器，並相應地表現不佳。
經過多年的爭論，企業部落格的結論並不在於它是好是壞。問題在於它是誠實的還是不誠實的。如果您的公司願意以有用的方式領導並公開談論誰，那麼品牌部落格可以為您和您的讀者提供良好的服務。如果您只想要一個不加掩飾的廣告，請節省每個人的時間。觀眾會看穿它，它所引起的懷疑是值得的。
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