Jak lidem ve svém životě vysvětlit AdSense a grafické reklamy
The hardest audience for my blog has never been Google's crawler. Je to moje vlastní rodina na večeři a ptá se, co přesně "dělám" s tím webem, o kterém se stále zmiňuji.
Když provozujete obsahový web, který vydělává grafickou reklamou, musíte to nakonec vysvětlit lidem, kteří nežijí online tak, jako vy. Vaši čtenáři nepotřebují vysvětlení; váš obsah a reklamy mluví samy za sebe. Ale vaše sestra, váš starý spolupracovník, přítel, který přemýšlí o založení vlastního webu, chtějí verzi, kterou si mohou skutečně představit. Po letech tápání v této konverzaci jsem se dostal ke způsobu, jak ji popsat, která je upřímná a jasná.
Začněte tou částí, které už všichni rozumí
Každý viděl reklamy na webové stránce. To je vstupní bod. Říkám lidem: "Znáte krabice s reklamami, které vidíte na zpravodajských webech a blozích s recepty? Společnost s názvem Google je umísťuje, a když se zobrazí na mých stránkách, dostanu malý řez." To je vše. Zatím žádný žargon o CPM nebo zobrazeních. Mentální model, který přistane, je prodejní automat, který vlastníte, který má na skladě někdo jiný, poskytnete zeď, na které visí, a rozdělíte drobné.
Odtud vysvětluji, že reklamy nejsou náhodné. Jsou přizpůsobeny tomu, o čem je stránka, a stále více tomu, o co čtenář projevil zájem. Když píšu průvodce zahradničením na vyvýšených záhonech, systém má tendenci zobrazovat reklamy na půdu, semena a nástroje. Tato relevance je důvodem, proč někdo vůbec kliká, a kliknutí (plus jednoduchá zobrazení) jsou místo, odkud pocházejí haléře.
Buďte upřímní, že haléře jsou haléře
V tom se liším od toho, jak to spousta lidí prezentuje. Pokušení je, aby to znělo jako fauce na peníze. není. Říkám lidem na rovinu, že tisíc zobrazení stránek může vydělat někde od pár dolarů až po deset nebo patnáct, v závislosti na tématu. Finance and insurance content pays far better than, say, a personal travel diary. Většina začátečníků vydělává peníze na kávu dlouhou dobu, než se objeví něco smysluplného.
Když to řekneš nahlas, udělá to dvě věci. Řídí očekávání, takže na vás později nikdo nebude mít zášť, když si jachtu nekoupíte. A nutí lidi, kteří mají opravdový zájem, brát práci vážně. Ti, které vzrušovaly jen snadné peníze, tiše ztrácejí zájem, což je v pořádku. Ti, kteří zůstanou, jsou ti, s nimiž stojí za to mluvit. Pokud chtějí jít hlouběji, ukážu je na pevnou látku Kniha blogování pro začátečníky než se snažit učit celou věc přes předkrmy.
Ukažte přístrojovou desku, ne fantazii
Nic nepřesvědčí skeptika jako skutečná čísla, byť malá. Když je někdo opravdu zvědavý, otočím svůj notebook a ukážu skutečný panel výdělků. Vidět, jak se hromadí skromná, ale skutečná rovnováha, dělá víc než jakákoli řeč. Přerámovává celou věc od „internetového schématu zbohatnutí“ na „skutečný, i když pomalý vedlejší příjem“.
Tady jsem ale opatrný. Ukazuji svou vlastní obrazovku; Nikdy netvrdím, že jejich výsledky budou zrcadlit ty moje. Dva weby ve stejném výklenku mohou vydělávat velmi rozdílně na základě zdroje návštěvnosti, země publika a toho, jak dobře obsah skutečně odpovídá na vyhledávání. Web, který se umísťuje na základě vyhledávání se záměrem kupujícího, se nechová jako web, který má sporadickou sociální návštěvnost. Obvykle zmiňuji, že základní strojní zařízení je prostě dobré WordPress hosting plus konzistentní publikování, takže si nepředstavují nějaké tajné nástroje.
Vysvětlete, proč to vyžaduje skutečnou práci
Nejužitečnější věc, kterou mohu sdělit, je, že příjem z grafických reklam je za návštěvností a návštěvnost za skutečně užitečným obsahem. Střed nemůžete zkrátit. Popisuji to jako řetězec: napište něco, co lidé skutečně hledají, najděte to, vydělejte si pozorností, kterou přitahuje. Rozbijte první odkaz a zbytek se zhroutí.
To je také moje upřímná odpověď, když se někdo zeptá, zda by to měl udělat také. Pokud rádi o něčem píší a dělali by to i bez peněz z reklamy, tak ano. Pokud chtějí jen peníze, bude jim práce připadat neúnosná, protože peníze samy o sobě dlouho neospravedlňují. Navrhuji, aby si to přečetli SEO software a jak funguje viditelnost vyhledávání, než napíšou jediný příspěvek, protože objevování je část, kterou začátečníci vždy podceňují.
Co už neříkám
Kdysi jsem mluvil o bonusech za doporučení a náboru přátel do programu. The modern reality is simpler and cleaner: you earn from your own audience, not from signing up your nephew. Takže jsem to všechno zahodil. Také jsem přestal slibovat konkrétní údaje o příjmech, protože výplaty platformy se posouvají, sazby za reklamy sezónně kolísají a jeden dobrý měsíc nikdy není zárukou dalšího.
To, co teď lidem říkám, je pravda, jak jsem ji prožil: je to legitimní způsob, jak vydělat psaním, které by vás stejně bavilo, odměňuje trpělivost a důslednost a nikdy to nebude jako kouzlo. Lidé, kteří to slyší a přesto se cítí nadšení, jsou přesně ti, kteří mají tendenci to fungovat. Pokud chtějí celou sadu nástrojů, půjčím jim průvodce vyděláváním blogů a nechte práci udělat zbytek. A pokud chtějí porovnat možnosti hostování nebo analýzy, než se zavázaly, nasměruji je na neutrální srovnání, spíše než na jakýkoli partnerský odkaz, který mi nejvíce platí, protože špatné vedení přítele je špatný obchod za pár centů.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte průvodce vyděláváním blogů napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
