अपने जीवन में लोगों को ऐडसेंस और प्रदर्शन विज्ञापनों के बारे में कैसे समझाएं
मेरे ब्लॉग के लिए सबसे कठिन दर्शक कभी भी Google का क्रॉलर नहीं रहा है। रात्रि भोज पर मेरा अपना परिवार पूछ रहा है कि मैं उस वेबसाइट के साथ वास्तव में "क्या" करता हूं जिसका मैं उल्लेख करता रहता हूं।
जब आप एक सामग्री साइट चलाते हैं जो प्रदर्शन विज्ञापन के माध्यम से कमाई करती है, तो अंततः आपको इसे उन लोगों को समझाना होगा जो आपकी तरह ऑनलाइन नहीं रहते हैं। आपके पाठकों को स्पष्टीकरण की आवश्यकता नहीं है; आपकी सामग्री और विज्ञापन स्वयं बोलते हैं। लेकिन आपकी बहन, आपका पुराना सहकर्मी, मित्र जो अपनी साइट शुरू करने के बारे में सोच रहे हैं, वे एक ऐसा संस्करण चाहते हैं जिसकी वे वास्तव में कल्पना कर सकें। वर्षों तक इस बातचीत को टटोलने के बाद, मैं इसका वर्णन करने के ऐसे तरीके पर पहुँच गया हूँ जो ईमानदार और स्पष्ट दोनों है।
उस हिस्से से शुरुआत करें जिसे हर कोई पहले से ही समझता है
हर किसी ने वेबपेज पर विज्ञापन देखे हैं। वह प्रवेश बिंदु है. मैं लोगों से कहता हूं: "क्या आप समाचार साइटों और रेसिपी ब्लॉगों पर देखे जाने वाले विज्ञापनों के बॉक्स जानते हैं? Google नामक कंपनी उन्हें रखती है, और जब वे मेरे पृष्ठों पर चलते हैं, तो मुझे एक छोटा सा कट मिलता है।" इतना ही। सीपीएम या इंप्रेशन के बारे में अभी तक कोई शब्दजाल नहीं है। मानसिक मॉडल जो जमीन पर उतरता है वह एक वेंडिंग मशीन है जो आपके पास है जिसका स्टॉक किसी और के पास है, आप वह दीवार प्रदान करते हैं जिस पर वह लटकती है, और आप परिवर्तन को विभाजित करते हैं।
वहां से मैं समझाता हूं कि विज्ञापन यादृच्छिक नहीं हैं। वे इस बात से मेल खाते हैं कि पृष्ठ किस बारे में है और, तेजी से, पाठक ने किसमें रुचि दिखाई है। यदि मैं ऊंचे बिस्तरों पर बागवानी पर एक गाइड लिखता हूं, तो सिस्टम मिट्टी, बीज और उपकरणों के विज्ञापनों को सामने लाता है। यही प्रासंगिकता है कि कोई भी क्लिक करता है, और क्लिक (साथ ही साधारण दृश्य) वह जगह है जहां से पैसा आता है।
ईमानदार रहें कि पैसा पैसा है
यहीं पर मैं इस बात से भिन्न हूं कि बहुत से लोग इसे कैसे पेश करते हैं। प्रलोभन यह है कि इसे पैसे के नल की तरह बजाया जाए। ऐसा नहीं है. मैं लोगों को स्पष्ट रूप से बताता हूं कि विषय के आधार पर, एक हजार पेज व्यू से कुछ डॉलर से लेकर शायद दस या पंद्रह डॉलर तक की कमाई हो सकती है। व्यक्तिगत यात्रा डायरी की तुलना में वित्त और बीमा सामग्री कहीं बेहतर भुगतान करती है। अधिकांश शुरुआती लोग कुछ भी सार्थक सामने आने से पहले लंबे समय तक कॉफी से पैसा कमाते हैं।
इसे ज़ोर से कहने से दो काम होते हैं। यह अपेक्षाओं का प्रबंधन करता है ताकि बाद में जब आप नौका नहीं खरीद रहे हों तो कोई आपसे नाराज न हो। और यह उन लोगों को काम को गंभीरता से लेने के लिए प्रेरित करता है जो वास्तव में इसमें रुचि रखते हैं। जो लोग केवल आसान पैसे से उत्साहित थे वे चुपचाप ब्याज खो देते हैं, जो ठीक है। जो रुकते हैं वे ही बात करने लायक होते हैं। यदि वे अधिक गहराई में जाना चाहते हैं, तो मैं उन्हें एक ठोस चीज़ की ओर संकेत करूँगा शुरुआती लोगों के लिए ब्लॉगिंग पुस्तक पूरी चीज़ को ऐपेटाइज़र के ऊपर सिखाने की कोशिश करने के बजाय।
डैशबोर्ड दिखाओ, कोई कल्पना नहीं
कोई भी चीज़ संशयवादी को वास्तविक संख्याओं की तरह आश्वस्त नहीं कर पाती, यहाँ तक कि छोटी संख्याएँ भी। जब कोई वास्तव में उत्सुक होगा, तो मैं अपना लैपटॉप घुमाऊंगा और वास्तविक कमाई डैशबोर्ड दिखाऊंगा। एक मामूली लेकिन वास्तविक संतुलन जमा होते देखना किसी भी भाषण से कहीं अधिक मायने रखता है। यह पूरी चीज़ को "इंटरनेट से अमीर बनने की योजना" से "वास्तविक, यदि धीमी, अतिरिक्त आय" में बदल देता है।
हालाँकि, मैं यहाँ सावधान हूँ। मैं अपनी स्क्रीन दिखाता हूं; मैं यह कभी नहीं मानता कि उनके परिणाम मेरे जैसे होंगे। एक ही क्षेत्र में दो साइटें ट्रैफ़िक स्रोत, दर्शकों के देश और सामग्री वास्तव में किसी खोज का कितना अच्छा उत्तर देती है, के आधार पर बहुत अलग-अलग कमाई कर सकती हैं। एक साइट जो क्रेता-आशय खोजों के लिए रैंक करती है उसका व्यवहार छिटपुट सामाजिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने वाली साइट जैसा नहीं होता है। मैं आमतौर पर उल्लेख करता हूं कि अंतर्निहित मशीनरी बिल्कुल अच्छी है वर्डप्रेस होस्टिंग साथ ही निरंतर प्रकाशन, इसलिए वे किसी गुप्त टूलींग की कल्पना नहीं करते हैं।
बताएं कि इसमें वास्तविक काम क्यों लगता है
सबसे उपयोगी बात जो मैं बता सकता हूं वह यह है कि प्रदर्शन विज्ञापन आय ट्रैफ़िक के डाउनस्ट्रीम है, और ट्रैफ़िक वास्तव में उपयोगी सामग्री का डाउनस्ट्रीम है। आप मध्य को शॉर्टकट नहीं कर सकते. मैं इसे एक शृंखला के रूप में वर्णित करता हूं: कुछ ऐसा लिखें जिसे लोग वास्तव में खोजते हैं, उसे ढूंढवाएं, जो ध्यान आकर्षित करता है उससे कमाई करें। पहली कड़ी तोड़ो और बाकी ढह जाती है।
यह मेरा ईमानदार जवाब भी है जब कोई पूछता है कि क्या उन्हें भी ऐसा करना चाहिए। यदि उन्हें किसी चीज़ के बारे में लिखना पसंद है और वे विज्ञापन के पैसे के बिना भी ऐसा करेंगे, तो हाँ। यदि वे केवल पैसा चाहते हैं, तो काम असहनीय लगेगा, क्योंकि लंबे समय तक पैसा अपने आप में इसे उचित नहीं ठहराएगा। मैं सुझाव दूंगा कि वे आगे पढ़ें एसईओ सॉफ्टवेयर और एक पोस्ट लिखने से पहले खोज दृश्यता कैसे काम करती है, क्योंकि खोज वह हिस्सा है जिसे शुरुआती लोग हमेशा कम आंकते हैं।
जो मैं अब नहीं कहता
मैं रेफरल बोनस और कार्यक्रम में दोस्तों की भर्ती के बारे में बात करता था। आधुनिक वास्तविकता सरल और स्वच्छ है: आप अपने स्वयं के दर्शकों से कमाते हैं, अपने भतीजे को साइन अप करने से नहीं। इसलिए मैंने वह सब छोड़ दिया है। मैंने विशिष्ट आय आंकड़ों का वादा करना भी बंद कर दिया, क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म के भुगतान में बदलाव होता है, विज्ञापन दरों में मौसमी उतार-चढ़ाव होता है, और एक अच्छा महीना कभी भी अगले की गारंटी नहीं होता है।
अब मैं लोगों को जो बताता हूं वह सच है क्योंकि मैंने इसे जीया है: यह लेखन से कमाई करने का एक वैध तरीका है जिसका आप वैसे भी आनंद लेंगे, यह धैर्य और निरंतरता को पुरस्कृत करता है, और यह कभी भी जादू जैसा महसूस नहीं होगा। जो लोग इसे सुन सकते हैं और फिर भी उत्साहित महसूस करते हैं, वे ही वास्तव में इसे कार्यान्वित करते हैं। यदि वे संपूर्ण टूलकिट चाहते हैं, तो मैं उन्हें एक पैसा उधार दूँगा पैसे कमाने के लिए ब्लॉगिंग गाइड और बाकी काम करने दो। और यदि वे प्रतिबद्ध होने से पहले होस्टिंग या एनालिटिक्स विकल्पों की तुलना करना चाहते हैं, तो मैं उन्हें किसी भी संबद्ध लिंक के बजाय तटस्थ तुलना की ओर इंगित करता हूं जो मुझे सबसे अधिक भुगतान करता है, क्योंकि किसी मित्र को गलत ठहराना कुछ सेंट के लिए एक बुरा व्यापार है।
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