Como explicar o AdSense e os anúncios gráficos para as pessoas em sua vida
O público mais difícil do meu blog nunca foi o rastreador do Google. É minha própria família jantando, perguntando o que exatamente eu “faço” com aquele site que sempre menciono.
Quando você administra um site de conteúdo que lucra com publicidade gráfica, eventualmente terá que explicá-lo para pessoas que não vivem on-line como você. Seus leitores não precisam de explicação; seu conteúdo e os anúncios falam por si. Mas sua irmã, seu antigo colega de trabalho, o amigo que está pensando em começar seu próprio site, eles querem uma versão que possam realmente imaginar. Depois de anos atrapalhando essa conversa, descobri uma maneira de descrevê-la que é ao mesmo tempo honesta e clara.
Comece com a parte que todos já entendem
Todo mundo já viu anúncios em uma página da web. Esse é o ponto de entrada. Eu digo às pessoas: "Sabem quais são as caixas de anúncios que você vê em sites de notícias e blogs de receitas? Uma empresa chamada Google as coloca e, quando são veiculadas em minhas páginas, recebo uma pequena parte." É isso. Ainda não há jargões sobre CPMs ou impressões. O modelo mental que surge é uma máquina de venda automática que você possui e que é abastecida por outra pessoa, você fornece a parede onde ela está pendurada e divide o troco.
A partir daí explico que os anúncios não são aleatórios. Eles correspondem ao assunto da página e, cada vez mais, ao que o leitor demonstrou interesse. Se eu escrever um guia sobre jardinagem em canteiros elevados, o sistema tende a exibir anúncios de solo, sementes e ferramentas. Essa relevância é a razão pela qual alguém clica, e é dos cliques (mais das visualizações simples) que vêm os centavos.
Seja honesto, os centavos são centavos
É aqui que eu discordo de como muitas pessoas apresentam isso. A tentação é fazer com que pareça uma torneira de dinheiro. Não é. Digo claramente às pessoas que mil visualizações de página podem render algo entre alguns dólares e talvez dez ou quinze, dependendo muito do assunto. O conteúdo de finanças e seguros rende muito melhor do que, digamos, um diário de viagem pessoal. A maioria dos iniciantes ganha dinheiro com café por muito tempo antes que algo significativo apareça.
Dizer isso em voz alta traz duas coisas. Ele gerencia as expectativas para que ninguém fique ressentido com você mais tarde, quando você não estiver comprando um iate. E faz com que as pessoas genuinamente interessadas levem o trabalho a sério. Aqueles que só estavam entusiasmados com o dinheiro fácil perdem o interesse silenciosamente, o que é bom. Aqueles que ficam são aqueles com quem vale a pena conversar. Se eles quiserem ir mais fundo, vou apontar-lhes um sólido livro blogging para iniciantes em vez de tentar ensinar tudo durante os aperitivos.
Mostre o painel, não uma fantasia
Nada convence mais um cético do que os números reais, mesmo os pequenos. Quando alguém está genuinamente curioso, viro meu laptop e mostro o painel de ganhos reais. Ver acumular um saldo modesto mas real faz mais do que qualquer discurso. Ele reformula tudo, de "esquema de enriquecimento na Internet" para "uma renda secundária real, embora lenta".
Tenho cuidado aqui, no entanto. Eu mostro minha própria tela; Nunca insinuo que os resultados deles refletirão os meus. Dois sites no mesmo nicho podem ter ganhos muito diferentes com base na origem do tráfego, no país do público-alvo e na qualidade da resposta do conteúdo a uma pesquisa. Um site classificado para pesquisas de intenção do comprador não se comporta como aquele que recebe tráfego social esporádico. Costumo mencionar que o maquinário subjacente é simplesmente bom hospedagem wordpress além de publicação consistente, para que eles não imaginem algumas ferramentas secretas.
Explique por que é preciso muito trabalho
A coisa mais útil que posso transmitir é que a receita dos anúncios gráficos vem a jusante do tráfego, e o tráfego vem a jusante do conteúdo genuinamente útil. Você não pode atalho para o meio. Eu o descrevo como uma cadeia: escreva algo que as pessoas realmente procuram, faça com que seja encontrado, ganhe com a atenção que atrai. Quebre o primeiro elo e o resto desmorona.
Essa também é minha resposta honesta quando alguém pergunta se deveria fazer isso também. Se eles gostam de escrever sobre algo e fariam isso mesmo sem o dinheiro da publicidade, sim. Se quiserem apenas o dinheiro, o trabalho parecerá insuportável, porque durante um longo período o dinheiro não o justificará por si só. Vou sugerir que eles leiam Programas de SEO e como funciona a visibilidade da pesquisa antes de escreverem uma única postagem, porque a descoberta é a parte que os iniciantes sempre subestimam.
O que eu não digo mais
Eu costumava falar sobre bônus de indicação e recrutamento de amigos para o programa. A realidade moderna é mais simples e limpa: você ganha com o seu próprio público, não com a inscrição do seu sobrinho. Então eu larguei tudo isso. Também parei de prometer números de renda específicos, porque os pagamentos da plataforma mudam, as taxas de anúncios flutuam sazonalmente e um bom mês nunca é garantia do próximo.
O que digo às pessoas agora é a verdade tal como a vivi: é uma forma legítima de ganhar dinheiro escrevendo que você gostaria de qualquer maneira, recompensa a paciência e a consistência e nunca parecerá mágica. As pessoas que conseguem ouvir isso e ainda assim ficam entusiasmadas são exatamente aquelas que tendem a fazer funcionar. Se eles quiserem o kit de ferramentas completo, eu lhes emprestarei um bom ganhar dinheiro com blogs guia e deixe o trabalho fazer o resto. E se eles quiserem comparar opções de hospedagem ou análise antes de se comprometerem, eu os indico para comparações neutras, em vez de qualquer link de afiliado que me pague mais, porque orientar um amigo de maneira errada é uma má troca por alguns centavos.
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