Βρίσκοντας τη θέση σας σε μια γεμάτη αγορά blogging
Έχω ξεκινήσει ιστολόγια που δεν πήγαν πουθενά και ιστολόγια που δημιούργησαν αθόρυβα κοινό, και η διαφορά σχεδόν ποτέ δεν συνέβη στο ταλέντο γραφής. Έγινε στο αν διάλεξα μια θέση αρκετά στενή ώστε να έχει σημασία.
Όταν ξεκίνησα να γράφω blog πριν από χρόνια, θα μπορούσατε να ανοίξετε έναν ιστότοπο σχετικά με το "ταξίδι" ή "μαγειρική" και να λάβετε επισκεψιμότητα απλώς και μόνο με την ύπαρξη. Αυτό το παράθυρο έκλεισε εδώ και πολύ καιρό. Τώρα υπάρχουν εκατοντάδες εκατομμύρια ιστολόγια στο διαδίκτυο και οι μηχανές αναζήτησης, οι ροές κοινωνικής δικτύωσης και οι μηχανές απάντησης AI ανταμείβουν όλα τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά. Ένα ευρύ θέμα με μια καλή ιδέα πίσω από αυτό δεν είναι πλέον αρκετό. Τα ιστολόγια που κατακτούν είναι αυτά που λύνουν ένα ακριβές πρόβλημα για ένα συγκεκριμένο άτομο.
Γιατί η «μια υπέροχη ιδέα» σταμάτησε να λειτουργεί
Εδώ είναι τα άβολα μαθηματικά. Αν γράφετε γενικά για τα προσωπικά οικονομικά, ανταγωνίζεστε τράπεζες, startups fintech με προϋπολογισμούς περιεχομένου και χιλιάδες καταξιωμένους δημιουργούς. Η Google δεν έχει κανένα λόγο να εμφανίσει την ανάρτησή σας πάνω από τη δική της. Αλλά αν γράφετε για την εξόφληση φοιτητικών δανείων ως ελεύθερος επαγγελματίας με παράτυπο εισόδημα, έχετε συρρικνώσει δραματικά το πεδίο. Τα άτομα που αναζητούν αυτήν ακριβώς την κατάσταση δεν εξυπηρετούνται και μπορείτε να γίνετε η καλύτερη απάντηση για αυτούς.
Αυτό εννοούν οι άνθρωποι με τον όρο εξειδικευμένη θέση και δεν είναι τέχνασμα μάρκετινγκ. Είναι το πώς βρίσκεις μια γωνιά του Διαδικτύου όπου μπορείς ρεαλιστικά να είσαι ο καλύτερος, όχι ο τετρακοσοστός καλύτερος. Θεωρώ ότι βρίσκω την πιο συγκεκριμένη εκδοχή του θέματός μου που εξακολουθεί να έχει ένα πραγματικό κοινό να κάνει πραγματικές ερωτήσεις.
Πώς να βρείτε πραγματικά τη γωνία
Δεν καταιγίζω ιδεών πια κόγχες στο κενό. Κοιτάζω πού υπάρχει ήδη ζήτηση και πού οι υπάρχουσες απαντήσεις είναι αδύναμες. Μερικές μέθοδοι που λειτουργούν για μένα:
Διαβάστε τις ερωτήσεις που κάνουν οι άνθρωποι. Τα νήματα του Reddit, τα σχόλια στο YouTube, οι αναρτήσεις στο φόρουμ και τα πλαίσια "οι άνθρωποι ρωτούν επίσης" στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι γεμάτα ερωτήσεις που κανείς δεν έχει απαντήσει καλά. Κάθε ένα είναι μια πιθανή θέση και, συλλογικά, χαρτογραφούν μια θέση. Αν συνεχίζετε να βλέπετε την ίδια απογοήτευση να επαναλαμβάνεται, αυτό είναι το άνοιγμα σας.
Ελέγξτε τι λένε οι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης για το θέμα σας. Όταν κάνετε μια ερώτηση σε ένα εργαλείο όπως το ChatGPT ή το Perplexity στον χώρο σας και η απάντηση είναι λεπτή ή γενική, αυτό το κενό πρέπει να καλύψετε. Όλο και περισσότερο, η πηγή που αναφέρουν αυτά τα εργαλεία είναι εξίσου πολύτιμη με την κατάταξη στην κλασική αναζήτηση.
Κοιτάξτε τη διασταύρωση δύο πραγμάτων που γνωρίζετε. Οι πιο στενές κόγχες συνήθως βρίσκονται εκεί όπου επικαλύπτονται δύο θέματα: μαγειρική στο σπίτι και περιορισμένος προϋπολογισμός παντοπωλείου, ξυλουργική και μικρά διαμερίσματα, κηπουρική και μια σύντομη βόρεια καλλιεργητική περίοδος. Οι διασταυρώσεις είναι εκεί που σταματάς να ανταγωνίζεσαι με γίγαντες. Αν θέλετε να πάτε βαθύτερα στην ερευνητική πλευρά, ένα συμπαγές Το βιβλίο blogging για αρχάριους θα σας καθοδηγήσει στην έρευνα κοινού βήμα προς βήμα.
Δοκιμάστε τη ζήτηση πριν δεσμευτείτε
Πριν ρίξω μήνες σε μια θέση, ελέγχω ότι υπάρχει πραγματική ζήτηση. Είναι οδυνηρό να γράφεις τριάντα δημοσιεύσεις σε μια γωνιά που κανείς δεν ψάχνει. Μερικοί έλεγχοι χαμηλής προσπάθειας σώζουν αυτόν τον πόνο. Πληκτρολογήστε τα υποψήφια θέματα σε μια μηχανή αναζήτησης και δείτε εάν τα πλαίσια προτάσεων αυτόματης συμπλήρωσης και "οι άνθρωποι ρωτούν" είναι γεμάτα από γνήσιες ερωτήσεις, κάτι που δείχνει ζωντανό ενδιαφέρον. Απομακρύνετε ένα δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών για να δείτε εάν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση στις φράσεις που θα στοχεύατε. Και κοιτάξτε αν υπάρχει μια κοινότητα, ένα subreddit, ένα Discord, μια ομάδα Facebook, όπου οι άνθρωποι συγκεντρώνονται γύρω από το θέμα, επειδή μια ενεργή κοινότητα είναι απόδειξη του κοινού που μπορείτε να προσεγγίσετε.
Δεν χρειάζεστε ακριβό λογισμικό για τίποτα από αυτά. Ένα ξεκάθαρο βιβλίο έρευνας λέξεων-κλειδιών θα σας διδάξει να διαβάζετε αυτά τα σήματα και τα δωρεάν εργαλεία καλύπτουν τα περισσότερα από αυτά που χρειάζεται ένας αρχάριος. Ο στόχος δεν είναι μια τέλεια πρόβλεψη. Είναι σιγουριά ότι γράφετε σε άτομα που υπάρχουν και κάνουν ερωτήσεις, όχι σε ένα άδειο δωμάτιο.
Η προσωπικότητα εξακολουθεί να είναι το πλεονέκτημά σας
Ένα πράγμα δεν έχει αλλάξει από τις πρώτες μέρες του blogging: οι άνθρωποι ακολουθούν τους ανθρώπους. Οι ιστότοποι που κρατούν κοινό έχουν καθαρή φωνή και άποψη. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί πλέον να δημιουργήσει ικανές, ήπιες αναρτήσεις για οποιοδήποτε θέμα σε δευτερόλεπτα, πράγμα που σημαίνει ότι το γενικό, άφωνο περιεχόμενο αξίζει λιγότερο από ποτέ. Οι συγκεκριμένες απόψεις σας, τα λάθη σας, οι ιστορίες σας «εδώ τι συνέβη πραγματικά όταν το δοκίμασα» είναι το μέρος που ένα μηχάνημα δεν μπορεί να αντιγράψει.
Λύστε σε αυτό λοιπόν. Γράψτε τον τρόπο που θα εξηγούσατε κάτι σε έναν φίλο. Πάρτε θέσεις. Μοιραστείτε την εκδοχή των γεγονότων στα οποία τα πράγματα πήγαν στραβά, όχι μόνο την εκλεπτυσμένη μελέτη περίπτωσης. Αυτή η υφή είναι που κάνει έναν αναγνώστη να αποφασίσει να επιστρέψει αντί να αναπηδήσει στην επόμενη καρτέλα. Αν είναι δύσκολο να βρεις τη δική σου φωνή, καλό συγγραφή βιβλίου φωνής μπορεί να σας βοηθήσει να χαλαρώσετε και να ακούτε σαν τον εαυτό σας στη σελίδα.
Η ιδέα είναι η αρχή, όχι το τέλος
Το να βρεις τη θέση σου και να του δώσεις φωνή είναι το θεμέλιο, αλλά είναι μόνο το θεμέλιο. Μετά από αυτό έρχεται η απίθανη δουλειά: η συνεχής δημοσίευση, η δομή των αναρτήσεων ώστε οι μηχανές αναζήτησης και τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης να μπορούν να τις καταλάβουν και να φέρετε τους πρώτους αναγνώστες σας από την πόρτα. Μια υπέροχη ιδέα χωρίς σχέδιο διανομής παραμένει αόρατη. Θα χρειαστείτε μια βασική κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η πλατφόρμα σας και φιλοξενία wordpress εργασία, καθώς και ένα ρεαλιστικό σχέδιο για να τραβήξετε την προσοχή, που είναι ξεχωριστή δεξιότητα από τη γραφή.
Δεν θα προσποιηθώ ότι τίποτα από όλα αυτά είναι γρήγορο. Η οικοδόμηση ενός αναγνωστικού κοινού σε μια καθορισμένη θέση απαιτεί ακόμη μήνες σταθερής δουλειάς. Αλλά όσο πιο στενή και ξεκάθαρη η εστίασή σας, τόσο περισσότερο συνδυάζεται κάθε ανάρτηση, γιατί η καθεμία ενισχύει αυτό για το οποίο είναι γνωστό το ιστολόγιό σας. Διαλέξτε μια γωνία αρκετά μικρή για να κερδίσετε, γράψτε σαν άνθρωπος και δώστε της χρόνο. Αυτός ο συνδυασμός εξακολουθεί να ξεπερνά μια λαμπρή ιδέα χωρίς άκρα.
Αν στέκεστε στην αρχή αυτού, μην προσπαθήσετε να είστε τα πάντα. Γίνετε η προφανής απάντηση σε μια συγκεκριμένη ερώτηση και, στη συνέχεια, επεκτείνετε προς τα έξω από εκεί. Ένα αξιόπιστο σημειωματάριο προγραμματισμού περιεχομένου και μια ειλικρινής ματιά στο πού βρίσκονται τα κενά θα σας πάει πιο μακριά από οποιαδήποτε έξυπνη ιδέα που προσπαθεί να ευχαριστήσει τους πάντες ταυτόχρονα.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Το βιβλίο blogging για αρχάριους σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
