Diventare professionista: la vera storia del blogging a tempo pieno
Molte persone guadagnano qualcosa da un blog. Pochissimi guadagnano tutto da uno. Il divario tra questi due è il punto in cui la maggior parte dei sogni si ferma silenziosamente e vale la pena comprenderlo prima di abbandonare qualsiasi cosa.
L'idea di diventare professionisti, di pagare l'affitto interamente da un blog, è davvero allettante ed è davvero possibile. Non voglio dissuadere nessuno dal farlo. Ma voglio essere onesto, perché la versione onesta è più utile dei momenti salienti. La maggior parte delle persone che bloggano ne trarranno un reddito. Il numero di coloro che sostituiscono uno stipendio intero è piccolo e coloro che lo fanno tendono a condividere alcune caratteristiche che vale la pena comprendere.
Vediamo allora qual è la vera frontiera del blogging professionale: chi la varca, come e quanto costa effettivamente.
Guadagnare qualcosa è comune, guadagnare tutto è raro
La prima cosa da internalizzare è la distinzione tra reddito supplementare e reddito a tempo pieno. Un numero enorme di blogger trasforma il proprio sito in un utile flusso di denaro secondario. Questo è realizzabile e vale la pena farlo. Ma passare da un buon supplemento a una vita piena è una montagna diversa, e la maggior parte delle persone sottovaluta quanto sia più ripida la cima rispetto alla base.
Si applicano ancora i soliti modelli: reti pubblicitarie, vendita diretta di annunci, commissioni di affiliazione, lavoro sponsorizzato. Ciascuno può pagare. Ciò che è difficile è impilarne abbastanza, su scala sufficiente, in modo abbastanza coerente, per coprire una vita. Pochissime persone vivono comodamente solo con la pubblicità in una barra laterale. Coloro che hanno successo gestiscono quasi sempre diversi flussi di reddito contemporaneamente e trattano il tutto come un business, non come un hobby remunerativo.
La trappola autoreferenziale e come uscirne
Ecco uno schema che è rimasto vero per molto tempo. Molte delle persone che leggono blog sul blogging sono essi stessi blogger, quindi molti dei primi blogger professionisti hanno finito per dedicarsi all'intero argomento bloggando da soli, consigliando altri aspiranti blogger su come bloggare. È una vera e propria nicchia, ma è una sala degli specchi affollata e autoreferenziale, ed è facile scambiarla per l'unica via.
La strada più sana per la maggior parte delle persone è diventare professionista in un argomento che conosci davvero, non nel meta-gioco del blogging. Un pubblico che viene per la lavorazione del legno, la finanza personale o la formazione a gabbia per cani-cucciolo timido è un pubblico che gli inserzionisti e i programmi di affiliazione pagheranno soldi veri per raggiungere. Costruisci autorità in un campo, consiglia il scrivania in piedi o contenitori per la preparazione dei pasti usi veramente e vendi competenze, che durano più a lungo rispetto alla vendita di suggerimenti per il blogging ad altri principianti.
L’attrezzatura conta meno della consistenza
Le persone che diventano professionisti spesso si fissano sull'attrezzatura e la verità è che l'attrezzatura è la parte economica. Un computer affidabile, decente microfono senza fili se aggiungi audio o video e un comodo sedia da ufficio perché rimarrai seduto per ore, questo copre la maggior parte del tempo. Spendere di più non sposta l’ago della bilancia.
Ciò che muove l'ago si manifesta da anni. I blogger professionisti che ho visto riuscire a pubblicare in modo coerente molto tempo dopo che l'effetto della dopamina si era esaurito, nel tratto in cui il traffico era piatto e le entrate erano offensive. Quella resistenza, e non qualsiasi strumento, è la vera barriera all’ingresso. La maggior parte delle persone smette durante la noiosa fase centrale, ed è proprio per questo che alla fine quelli che non riescono a farsi notare.
Trattatelo come un business, perché lo è
Il più grande cambiamento di mentalità tra le persone che lavorano a tempo pieno è che smettono di considerare il blog come un hobby remunerativo e iniziano a trattarlo come un business. Ciò significa tenere traccia delle entrate e delle spese, capire quali post effettivamente guadagnano rispetto a quali ti fanno semplicemente sentire bene scrivere e mettere da parte i soldi per le tasse che nessuno ti trattiene. Il romanticismo di essere il capo di te stesso si unisce agli aspetti poco affascinanti della gestione di una piccola azienda.
Significa anche tutelarsi operativamente. Conserva i backup di tutto, perché il tuo archivio è il tuo inventario. Possiedi il tuo dominio e la tua lista e-mail, perché queste sono le risorse che nessuna piattaforma può toglierti. E crea uno spazio di lavoro che supporti lunghe giornate senza rovinare il tuo corpo, perché questo diventa un lavoro da seduto per ore reali. A supporto per laptop all'altezza degli occhi e a occhiali a luce blu L'abitudine sembra banale finché la schiena e gli occhi non rappresentano il collo di bottiglia del tuo reddito. La sostenibilità non è una preoccupazione secondaria quando il lavoro è il tuo sostentamento.
Un piano onesto per oltrepassare il limite
Se vuoi fare il salto, fallo con gli occhi aperti. Mantieni le tue entrate mentre costruisci, perché la passerella è più lunga di quanto ammettono le storie motivazionali. Diversificare in anticipo in modo da non scommettere tutto sulle tariffe di una rete pubblicitaria. Scegli un argomento con una domanda commerciale reale, non solo uno che ritieni interessante. E misura onestamente, in modo da sapere se ti stai effettivamente avvicinando a vivere o semplicemente godendoti un hobby che paga il caffè.
La frontiera del blogging professionale è reale e continua a spostarsi man mano che cambiano le piattaforme e il pubblico, il che è parte di ciò che lo rende entusiasmante. Ma premia la pazienza, la diversificazione e la competenza genuina molto più dell’entusiasmo. Entra con questa consapevolezza e ti darai una vera possibilità nel piccolo club che ce la fa, invece di unirti al club molto più grande che si è esaurito aspettando le ricchezze della seconda settimana.
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