چگونه تغییرات مالیاتی می تواند یک جایگاه وابسته را متزلزل کند
بازاریابی وابسته می تواند بدون مرز احساس شود، اما از قوانین محلی مصون نیست. هر چند وقت یکبار یک ایالت یا کشور مالیات بر درآمد شرکت های وابسته را افزایش می دهد، یا نحوه برخورد با کمیسیون های فروش آنلاین را تغییر می دهد، و یک شبکه منطقه ای کامل از بازاریابان احساس می کنند که طبقه بندی تغییر می کند. این یک مطالعه موردی مفید در این است که چگونه این جوامع یک شوک را جذب می کنند - و کدام یک قوی تر ظاهر می شوند.
این الگو به اندازه کافی تکرار می شود که ارزش درک آن را به صورت انتزاعی، صرف نظر از حوزه قضایی خاص، دارد.
اولین ضربه به بازاریابان می رسد
وقتی افزایش مالیات به کمیسیونها میخورد، افرادی که ابتدا آن را احساس میکنند، خود شرکتهای وابسته هستند. همین مقدار کار اکنون هزینه کمتری دارد و این به شیوه ای بسیار عادی و انسانی باعث تضعیف روحیه می شود. خود را در موقعیت آنها قرار دهید: کمپین هایی که ساخته اید و تولید محتوا شما ریخته اید تغییر نکرده است، اما چک کوچک شده است.
زمانی که کیفیت خدمات در نتیجه برای مدتی دچار نوسان می شود، قابل درک است. انگیزه کاهش مییابد، برخی از بازاریابان راحت میشوند و استاندارد کلی شبکه میتواند به طور موقت نرم شود. سوال جالب این است که در ادامه چه اتفاقی می افتد.
بازرگانان نیز عصبی می شوند
بازاریاب ها تنها کسانی نیستند که سر و صدا می کنند. بازرگانان "تغییر مالیات" را می شنوند و بلافاصله نگران هزینه های بالاتر یا خدمات ضعیف شرکت های وابسته که محصولاتشان را حمل می کنند، می شوند. برخی با تهیه پیشنویس اعلامیههای پایان کار، از شبکهای که ناگهان آن را خطرناک میدانند، عقب نشینی میکنند.
اگرچه این واکنش به ندرت کشنده است. چون بازاریابی وابسته به طور کلی به رشد خود ادامه می دهد، یک عقب گرد منطقه ای به ندرت به معنای فروپاشی کامل است - به اندازه کافی تقاضای اساسی وجود دارد که شبکه به جای دهانه، فضایی برای ثابت نگه داشتن خود داشته باشد.
تقاضای اساسی ضربه را کاهش می دهد
شبکههایی که از این شوکها جان سالم به در میبرند معمولاً چیزی بادوام در زیر خود دارند. برای مثال، منطقهای که بر پایه گردشگری قوی یا بازار پر رونق املاک بنا شده است، بدون توجه به تغییر مالیات کمیسیون، همچنان خریدار ایجاد میکند. مردم هنوز در حال جستجو هستند، هنوز رزرو می کنند، هنوز هم خرید می کنند.
آن جریان پیوسته از تولید سرب به جامعه وابسته محلی زمان می دهد تا شهرت خود را بازسازی کند و به خریداران و تجار اطمینان دهد. مالیات فشار می آورد، اما تقاضایی که شبکه بر اساس آن ساخته شده است یک شبه از بین نمی رود.
بازیابی در مورد اعتماد و کیفیت است
بازگشت از یک موفقیت مانند این عمدتا یک تمرین مالی نیست - بلکه یک تمرین است مدیریت شهرت یکی شبکه باید برای جلب اعتماد سرمایه گذاران و بازرگانان تلاش کند و تنها راه قابل اعتماد برای انجام این کار، بالا بردن دوباره کیفیت خروجی آن است.
این به معنای بازسازی عمدی رابطه بازرگان و وابستگان است: ارتباط شفاف بین هر دو طرف، و تمایل واقعی برای حل هر شکایتی تا این ترتیب به نفع همه باشد. شبکه هایی که بازیابی را به عنوان فرصتی برای حرفه ای شدن در نظر می گیرند، نسبت به قبل سالم تر ظاهر می شوند.
شوک نیز فیلتر است
در اینجا بخشی است که ارزش نگه داشتن آن را دارد. پسرفتی مانند افزایش مالیات، جامعه را بی سر و صدا به دو گروه تقسیم می کند - فرصت طلبانی که همیشه به دنبال پول آسان بودند و مردمی که واقعاً متعهد به ایجاد شغل در بازاریابی وابسته. گروه اول وقتی پول تنگ می شود دور می شوند. دومی می ماند و بهبود می یابد.
اگر یک شبکه بخواهد بعد از یک موفقیت قویتر شود، باید دقیقاً به آن گروه دوم تکیه کند: افرادی که کاملاً خود را وقف کار میکنند و مدام به کار خود ادامه میدهند. دیجیتال مارکتینگ مهارت ها مهم نیست که کد مالیات محلی چه کاری انجام می دهد. رکود افراد عادی را از بین می برد و آنچه باقی می ماند یک جامعه لاغرتر و جدی تر است.
بنابراین یک شوک مالیاتی، هر چند در حال حاضر دردناک است، تنها یک ضرر نیست. این یک تست استرس است که به درستی انجام میشود و باعث میشود یک فرد تمیزکننده، قابل اعتمادتر و بر اساس افرادی که همیشه دوام میآورند ساخته شود.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید بازاریابی وابسته در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
