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Annonces illustrées et display sur AdSense, expliquées pour les éditeurs
Au début, je pensais que les annonces textuelles étaient l'option ennuyeuse et que les annonces illustrées étaient les plus lucratives, j'ai donc essayé d'imposer des annonces illustrées partout. Mes revenus ont baissé. La leçon : tout l'avantage d'AdSense est qu'il décide mieux que moi.
Les annonces illustrées et display sont les unités graphiques, les bannières et les rectangles que vous voyez sur la plupart des sites. Contrairement aux bannières publicitaires non ciblées de l'ancien Web, les annonces display d'AdSense sont adaptées au bon public, tout comme le sont ses annonces textuelles. Un éditeur qui autorise les deux formats a plus de moyens de gagner de l'argent qu'un éditeur qui se limite à un seul type, car Google peut choisir celui qui est le plus performant sur chaque page.
En quoi les annonces display diffèrent des annonces textuelles
Les annonces textuelles sont exactement ce à quoi elles ressemblent : un titre et quelques lignes de texte. Les publicités display sont visuelles et conviennent bien aux pages sur lesquelles une marque souhaite faire impression plutôt que simplement un argumentaire. Les deux sont ciblés contextuellement, donc la différence pour vous réside principalement dans celui qu'un annonceur donné est prêt à payer le plus pour s'afficher sur une page donnée à un moment donné.
Ce dernier point est la clé. La valeur change constamment en fonction de l'enchère, de la demande de l'annonceur et du contenu de la page. S'enfermer dans un seul format signifie refuser l'enchère la plus élevée. C’est en laissant les deux s’affronter que vous capterez le meilleur de chacun. Si vous choisissez le contenu autour duquel créer ces annonces, un outil de recherche de mots clés vous oriente vers des sujets pour lesquels la demande des annonceurs, et donc les enchères, est élevée.
Les tailles standards à connaître
Les annonces display se présentent dans un ensemble de formats bien établis. Le grand classement se trouve en haut d'une page, la bannière standard est sa plus petite cousine, le gratte-ciel et le large gratte-ciel s'étendent verticalement sur une barre latérale, et le rectangle moyen, souvent l'unité la plus rémunératrice, se trouve à l'intérieur ou à côté du contenu. Modern AdSense propose également des unités réactives qui s'adaptent à l'espace que vous leur accordez, ce qui a largement remplacé les soucis sur les dimensions exactes des pixels.
Vous n'avez pas besoin de les mémoriser ou de les sélectionner à la main. Le système de Google détermine page par page si les annonces illustrées, les annonces textuelles ou une combinaison de celles-ci vous rapporteront le plus, puis propose le bon format. Votre travail consiste à lui donner un bon placement et des pages propres, idéalement rapidement. hébergement wordpress Ainsi, les unités se chargent rapidement et ne nuisent pas à votre expérience de lecteur.
Pourquoi « autoriser les deux » est la bonne valeur par défaut
Vous pouvez restreindre votre compte aux images uniquement ou au texte uniquement, mais la recommandation, et mon expérience durement gagnée, est d'autoriser les deux. Chaque format que vous désactivez représente une part de la demande des annonceurs dont vous vous êtes volontairement éloigné. Lorsque vous laissez le système de Google voir l’ensemble des soumissionnaires et choisir, il gagne systématiquement plus que n’importe quelle préférence que vous imposeriez manuellement.
Notez que les annonces illustrées et display sont diffusées sur vos pages de contenu, et non sur les pages de résultats de recherche, qui diffusent un type d'annonce différent. Donc, si vous avez ajouté un champ de recherche personnalisé à votre site, ne vous attendez pas à y afficher des unités d'affichage. Pour les pages de contenu, la largeur l’emporte. La même logique « ne vous limitez pas artificiellement » s'applique à la monétisation en général : associez ces publicités à des liens d'affiliation honnêtes vers des produits que vous utilisez réellement, en particulier souris sans fil ou support pour ordinateur portable, les enchères publicitaires ne permettent pas d'ajouter des revenus.
Le placement et la contention comptent toujours
Autoriser les deux formats ne signifie pas noyer votre page dans des unités. Un rectangle moyen dans le flux de contenu et une ou deux unités réactives ailleurs surpassent généralement une page recouverte de bannières, car l'encombrement éloigne les lecteurs et risque de poser des problèmes politiques. Utilisez un outil d'analyse de site Web pour voir si l'ajout d'une unité contribue réellement aux revenus ou nuit simplement au temps passé sur la page, et conservez ce qui fonctionne.
Si vous souhaitez une présentation structurée de la stratégie de placement, un livre de blog sur la monétisation des publicités couvre les modèles testés. Mais l'idée de base est simple et durable : activer les publicités illustrées et textuelles, donner à Google des pages propres, rapides et bien construites, et laisser son système faire le rôle dans lequel il est vraiment meilleur que vous.
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