Je, Kublogu kwa Mashirika Kunastahili Kutiliwa Mashaka?
Kampuni zilipoanza kuweka blogi kwa mara ya kwanza, watu wengi walidhihaki. Je, hii ilikuwa njia mpya ya busara ya kuungana na wateja, au kutangaza tu kuvaa barakoa rafiki zaidi? Mabishano hayo yalionekana kuwa ya dharura wakati huo. Kwa mtazamo wa nyuma, tunajua jinsi ulivyoisha: kublogi kwa kampuni hakukufaulu, ilikua na kuwa moja ya taaluma kubwa zaidi za uuzaji kwenye wavuti.
Tuhuma za mapema zilieleweka. Chapa inayochapisha "blogu" ambayo inapatikana ili kukufanya uhisi uchangamfu kuhusu bidhaa zake haina kitu kinachoweza kudhibitiwa kidogo kuihusu, hasa wakati maudhui hayahusiani sana na kile ambacho kampuni inauza na kila kitu kinachohusiana na kuvutia hadhira inayohitajika. Mvutano huo haukuisha kabisa. Lakini mfano huo ulijidhihirisha, na leo una jina safi la kitaalam: uuzaji wa yaliyomo.
Kutoka kwa Mabishano hadi Mazoezi ya Kawaida
Kile kilichoonekana kama mtindo wa kupita kikawa chaguo msingi. Takriban kila kampuni kubwa sasa inachapisha makala, miongozo, video na majarida yaliyoundwa ili kuvutia wateja inaowataka na kujenga nia njema kuelekea chapa yake. Mjadala wa zamani kuhusu ikiwa hii ni halali umetatuliwa na uenezi mtupu. Swali la kufurahisha sio "lazima chapa blogu?" lakini "ni nini hufanya blogu ya chapa kuwa na thamani ya wakati wa mtu yeyote?" Kwa sababu wengi wao, kusema ukweli, sio.
Tofauti Kati Ya Muhimu na Mkejeli
Mstari wa kugawanya ni ikiwa maudhui humsaidia msomaji kabla ya kuisaidia kampuni. Blogu nzuri kabisa ya chapa hujibu maswali halisi, hutatua matatizo halisi, na huchukulia msomaji kama mtu badala ya uongofu. Kampuni inayouza gia za nje ikiandika mwongozo wa uaminifu na wa kina wa kuchagua mkoba wa kupanda mkoba ni kuwa na manufaa kwanza; nia njema na mauzo ya baadaye ni matokeo ya manufaa hayo. Huo ndio mfano unaofanya kazi kama ilivyokusudiwa.
Toleo la kijinga ni maudhui ambayo yanapatikana tu ili kuorodhesha katika utafutaji au kufuata mtindo, yaliyojaa maneno muhimu na kutotoa chochote ambacho msomaji hangeweza kuboreka kwingineko. Watu wanaweza kutambua tofauti mara moja, na pengo kati ya hizo mbili limeongezeka tu kwani watazamaji wamekua na mashaka zaidi juu ya kitu chochote kinachonuka kama uuzaji. Chapa zinazoshinda uaminifu ni zile ambazo maudhui yake yatastahili kusomwa hata kama hujawahi kununua kitu.
Kwa Nini Inafanya Kazi Wakati Ni Uaminifu
Sababu muhimu ya maudhui ya chapa kufaulu ni rahisi: hujenga uhusiano kabla ya kuuliza chochote. Msomaji ambaye alijifunza kitu cha kusaidia kutoka kwa kampuni anakumbuka kampuni hiyo kwa fadhili, na wanapokuwa tayari kununua, nia hiyo njema hudokeza uamuzi. Hili ni la kudumu zaidi kuliko tangazo, kwa sababu msomaji alilitafuta, akapata thamani ndani yake, na anahusisha chapa na kusaidia badala ya kukatiza. Misombo ya uaminifu; matangazo hawana.
Swali la Uwazi
Wasiwasi wa kimaadili ambao wakosoaji wa mapema waliibua haujatoweka, umekomaa tu kuwa kawaida: ufichuzi. Hadhira leo hukubali kuwa blogu ya chapa ina nia ya kibiashara, mradi tu hakuna mtu anayejifanya vinginevyo. Laini ambayo watu wanapinga si "kampuni iliyochapisha hii," ni udanganyifu, maudhui yaliyoundwa kuonekana kama ushauri usioegemea upande wowote, wakati kwa hakika ni njia kuu ya mauzo. Kuwa chapa kwa uwazi, kuwa muhimu sana, na wasomaji wengi hawana shida nayo. Ficha mpira, na umepata kutiliwa shaka.
Hukumu
Kwa hivyo kublogi kwa kampuni kunastahili tuhuma za zamani? Umbizo lenyewe, hapana, lilithibitisha thamani yake zamani na likawa la lazima. Lakini silika ya msingi, kuwa na wasiwasi wa uuzaji umevaa kama urafiki, ndio kiwango haswa kinachoifanya kuwa mwaminifu. Blogu nzuri za chapa zilinufaika na uchunguzi huo kwa kupata usikivu wa dhati. Ikiwa wewe ni kampuni inayoamua kuchapisha, somo liko wazi: saidia kwanza, uza la pili, na usiwahi kujifanya wewe ni kitu ambacho sicho. Wasomaji huwatuza wale wanaopata agizo hilo kwa usahihi.
Je, uko tayari kununua? Linganisha mkoba wa kupanda mkoba katika maduka → 📚 Au vinjari kozi na programu katika Bidhaa za Dijitali →
