கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் சந்தேகத்திற்கு மதிப்புள்ளதா?
நிறுவனங்கள் முதலில் வலைப்பதிவுகளை வைத்திருக்கத் தொடங்கியபோது, ஏராளமான மக்கள் ஏளனம் செய்தனர். வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைவதற்கு இது ஒரு புத்திசாலித்தனமான புதிய வழியா அல்லது நட்பு முகமூடியை அணிந்து விளம்பரம் செய்ததா? அந்த நேரத்தில் வாதம் அவசரமாக உணரப்பட்டது. பின்னோக்கிப் பார்த்தால், அது எப்படி முடிந்தது என்பது எங்களுக்குத் தெரியும்: கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் சிக்கலாகவில்லை, அது வளர்ந்து இணையத்தில் மிகப்பெரிய சந்தைப்படுத்தல் துறைகளில் ஒன்றாக மாறியது.
ஆரம்ப சந்தேகம் புரிந்தது. ஒரு பிராண்ட் "வலைப்பதிவை" வெளியிடுவது, அதன் தயாரிப்புகளில் உங்களை அரவணைப்பதற்காகவே உள்ளது, குறிப்பாக உள்ளடக்கமானது நிறுவனம் உண்மையில் என்ன விற்கிறது மற்றும் விரும்பத்தக்க பார்வையாளர்களை ஈர்ப்பதில் செய்ய வேண்டிய எல்லாவற்றுக்கும் சிறிதும் சம்பந்தம் இல்லாதபோது, அதில் ஏதோ கொஞ்சம் கையாளுதல் இருக்கும். அந்த டென்ஷன் முழுவதுமாக நீங்கவில்லை. ஆனால் மாடல் தன்னை நிரூபித்தது, இன்று அது ஒரு நேர்த்தியான தொழில்முறை பெயரைக் கொண்டுள்ளது: உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்.
சர்ச்சையில் இருந்து நிலையான நடைமுறை வரை
கடந்து போகும் மோகம் போல தோற்றமளித்தது இயல்புநிலையாக மாறியது. ஏறக்குறைய ஒவ்வொரு தீவிர நிறுவனமும் இப்போது கட்டுரைகள், வழிகாட்டிகள், வீடியோக்கள் மற்றும் செய்திமடல்களை வெளியிடுகிறது, அது விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கவும் அதன் பிராண்டின் மீது நல்லெண்ணத்தை வளர்க்கவும் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இது முறையானதா என்பது பற்றிய பழைய விவாதம் எங்கும் பரவி தீர்த்து வைக்கப்பட்டுள்ளது. சுவாரஸ்யமான கேள்வி இனி "பிராண்டுகள் வலைப்பதிவு செய்ய வேண்டுமா?" ஆனால் "ஒரு பிராண்ட் வலைப்பதிவை யாருடைய நேரத்திற்கும் மதிப்புள்ளதாக்குவது எது?" ஏனென்றால், அவர்களில் பெரும்பாலோர், வெளிப்படையாக, இல்லை.
பயனுள்ள மற்றும் சிடுமூஞ்சித்தனமான இடையே உள்ள வேறுபாடு
நிறுவனத்திற்கு உதவுவதற்கு முன்பு உள்ளடக்கம் உண்மையில் வாசகருக்கு உதவுகிறதா என்பதுதான் பிரிக்கும் கோடு. ஒரு உண்மையான நல்ல பிராண்ட் வலைப்பதிவு உண்மையான கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கிறது, உண்மையான பிரச்சனைகளை தீர்க்கிறது, மேலும் வாசகரை ஒரு நபராக கருதுகிறது. வெளிப்புற கியர் ஒன்றைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான நேர்மையான, விரிவான வழிகாட்டியை எழுதும் நிறுவனம் ஹைகிங் பையுடனும் முதலில் பயனுள்ளதாக இருக்கும்; நல்லெண்ணம் மற்றும் இறுதி விற்பனை ஆகியவை அந்த பயனின் துணை விளைபொருளாகும். அந்த மாதிரி உத்தேசித்தபடி வேலை செய்கிறது.
இழிந்த பதிப்பு என்பது தேடலில் தரவரிசைப்படுத்த அல்லது ஒரு போக்கைத் துரத்துவதற்கு மட்டுமே இருக்கும் உள்ளடக்கம், முக்கிய வார்த்தைகளால் நிரப்பப்பட்டது மற்றும் வாசகருக்கு வேறு எங்கும் சிறப்பாகச் செய்ய முடியாத எதையும் வழங்காது. மக்கள் உடனடியாக வித்தியாசத்தை சொல்ல முடியும், மேலும் சந்தைப்படுத்தல் போன்ற வாசனையுள்ள எதையும் பார்வையாளர்கள் அதிக சந்தேகம் கொண்டதால் இரண்டிற்கும் இடையிலான இடைவெளி விரிவடைந்தது. நம்பிக்கையை வெல்லும் பிராண்டுகள், நீங்கள் ஒரு பொருளை வாங்காமல் இருந்தாலும், அதன் உள்ளடக்கத்தைப் படிக்கத் தகுந்ததாக இருக்கும்.
அது நேர்மையாக இருக்கும்போது ஏன் வேலை செய்கிறது
பயனுள்ள பிராண்ட் உள்ளடக்கம் வெற்றி பெறுவதற்கான காரணம் எளிதானது: அது எதையும் கேட்கும் முன் ஒரு உறவை உருவாக்குகிறது. ஒரு நிறுவனத்திடமிருந்து உண்மையிலேயே பயனுள்ள ஒன்றைக் கற்றுக்கொண்ட ஒரு வாசகர், அந்த நிறுவனத்தை தயவுசெய்து நினைவில் வைத்துக்கொள்கிறார், மேலும் அவர்கள் வாங்கத் தயாராக இருக்கும்போது, அந்த நல்லெண்ணம் முடிவெடுக்கும். இது ஒரு விளம்பரத்தை விட மிகவும் நீடித்தது, ஏனெனில் வாசகர் அதைத் தேடி, அதன் மதிப்பைக் கண்டறிந்து, குறுக்கீடு செய்வதற்குப் பதிலாக உதவிகரமாக பிராண்டுடன் தொடர்புபடுத்துகிறார். நம்பிக்கை கலவைகள்; விளம்பரங்கள் இல்லை.
வெளிப்படைத்தன்மை கேள்வி
ஆரம்பகால சந்தேகவாதிகள் எழுப்பிய நெறிமுறை அக்கறை மறைந்துவிடவில்லை, அது ஒரு விதிமுறையாக முதிர்ச்சியடைந்துள்ளது: வெளிப்படுத்துதல். ஒரு பிராண்டின் வலைப்பதிவு வணிக நோக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது என்பதை இன்று பார்வையாளர்கள் ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள், யாரும் வேறுவிதமாக நடிக்கவில்லை. மக்கள் ஆட்சேபிக்கும் வரி "ஒரு நிறுவனம் இதை வெளியிட்டது" அல்ல, இது ஏமாற்று, இது உண்மையில் ஒரு விற்பனை புனலாக இருக்கும்போது நடுநிலை, சுயாதீனமான ஆலோசனையைப் போல வடிவமைக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம். வெளிப்படையாக பிராண்டாக இருங்கள், உண்மையிலேயே பயனுள்ளதாக இருங்கள், மேலும் பெரும்பாலான வாசகர்களுக்கு அதில் எந்தப் பிரச்சனையும் இல்லை. பந்தை மறை, நீங்கள் சந்தேகத்தின் ஒவ்வொரு பிட் சம்பாதித்துவிட்டீர்கள்.
தீர்ப்பு
எனவே கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் பழைய சந்தேகத்திற்கு மதிப்புள்ளதா? வடிவம் தானே, இல்லை, அது நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே அதன் மதிப்பை நிரூபித்து இன்றியமையாததாக மாறியது. ஆனால் அடிப்படை உள்ளுணர்வு, நட்பைப் போல ஆடை அணிந்து சந்தைப்படுத்துவதில் எச்சரிக்கையாக இருக்க வேண்டும், அது நேர்மையாக வைத்திருக்கும் தரமாகும். நல்ல பிராண்ட் வலைப்பதிவுகள் உண்மையாக கவனத்தை ஈர்ப்பதன் மூலம் அந்த ஆய்வில் தப்பிப்பிழைத்தன. நீங்கள் வெளியிடலாமா என்பதைத் தீர்மானிக்கும் நிறுவனமாக இருந்தால், பாடம் தெளிவாக இருக்கும்: முதலில் உதவுங்கள், இரண்டாவதாக விற்கவும், நீங்கள் இல்லை என்று ஒருபோதும் காட்டிக் கொள்ளாதீர்கள். அந்த ஆர்டரை சரியாகப் பெறுபவர்களுக்கு வாசகர்கள் வெகுமதி அளிக்கிறார்கள்.
ஷாப்பிங் செய்ய தயாரா? ஒப்பிடு ஹைகிங் பையுடனும் கடைகள் முழுவதும் → 📚 அல்லது உலாவவும் படிப்புகள் & மென்பொருள் டிஜிட்டல் பொருட்களில் →